双重利好点燃散户热情，这只股票日内一度涨超50%！分析师怎么看？

周三，3B家居 $BBBY 股价大涨15.22%收于19.3美元，盘中甚至一度涨超53%。此前，该公司宣布将在2021财年内加速推进为期三年的10亿美元股票回购计划，且已经与百年零售巨头克罗格 $KR 达成战略合作。受消息影响，散户投资者或是重新点燃了对这只被严重做空的股票的兴趣。金融分析公司Ortex的数据显示，3B家居有约29%的流通股被做空。

3B家居 $BBBY 预计在2021年底再回购4亿美元，算上在2020财年完成的6亿美元回购，这意味着3B家居将提前两年完成这轮回购计划。3B家居CEO表示，股票回购计划凸显了公司对扭转业绩的信心。截至周三收盘，该公司的总市值约为19.49亿美元。

与克罗格 $KR 的合作内容则包括，3B家居 $BBBY 将通过Kroger.com直接向克罗格客户提供自家最受欢迎的家居和婴幼儿产品，并在选定的克罗格实体店里进行试点销售，这项合作拟于2022年开始实施。此外，3B家居还宣布将在自有的新线上店里出售非自家的产品。

虽然市场反响热烈，但是有分析师认为3B家居 $BBBY 的这些改变并不足以支撑其现在的股价。

Loop Capital分析师Anthony Chukumba表示：“在我看来，这个标的并没有很好的理由可以一天上涨50%” 

他提到了一些零售业同行的例子：“比如说，百思买 $BBY 是不会费力气在Trader' Joe（以性价比著称的食品连锁店）的店里卖iPhone的，对吧？我实话实话，这就是无意义的。”

Chukumba还谈到了3B家居 $BBBY 今年1月任命的两名战略营销主管，其中一名来自另一家零售巨头塔吉特 $TGT 。当时消息出来后，投资者也是很兴奋的，有观点认为3B家居的业绩会得到改善。

他说：“我想，很多人都觉得，‘他就是那个能解决销售问题的人’。问题是，现在已经积重难返了。”

3B家居9月份公布第二季度业绩时，营收同比下降了26%，利润更是萎缩了92%。这家零售商一直在尽力扭转销售颓势，在过去几个月推出了一些自有品牌，但仍然难逃通胀、供应链中断和德尔塔毒株等因素带来的冲击。

“所有可能的办法他们都尝试过了，比如推出自有品牌，但就是不起作用啊。”这位分析师说。

Chukumba对 $BBBY 的坚定看空与其实体店的购物体验也有关系。

他认为，消费者现在很看重有美感的、良好的线下购物体验，像Williams-sonoma $WSM 和Restoration Hardware $RH 在这方面做的就不错，店里有食物也有“酷酷的新玩意儿”。

Telsey Advisory Group分析师则在一份客户报告中指出：“投资者应该对这些消息持积极态度，特别是股票回购，我们估算其流通股数量会因此减少15%，3B家居2022年的每股收益会得到提振。”

3B家居 $BBBY 近几年的股价走势不太理想，目前其股价自2015年的高点以来下跌了近80%。在经营方面，自2015年以来，该零售商的同店销售额一直在下滑，再加上疫情影响，这项数据在过去两年的降幅尤其大。去年5月，该公司宣布经调整后的当季每股收益为负数。

至于合作对象克罗格 $KR ，花旗集团的Paul Lejuez在周三的一份报告中表示：“总体而言，这个合作有利于克罗格丰富其线上产品线，但在我们看来，应该不会对其股价产生太大影响。” 周三，克罗格收涨5.53%。

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