Lululemon股價暴跌20%，因需求疲軟和關税成本增加影響銷售前景

9月5日，Lululemon Athletica（LULU.O）股價在周五早盤下跌20%，原因是該品牌下調了年度業績預期，暗示假日季銷售疲軟，主要受需求不足和高額關税成本影響。

此前Lululemon 曾希望通過每周新品發佈提振需求，但在周四下調了2025年的銷售和利潤預期。公司預計，由於美國取消「deminimis」（免税額度）政策（允許價值低於800美元的貨物免關税），將對其造成重大影響。

公司高管表示，其受歡迎產品Scuba與Dance Studio銷售出現疲軟，促使公司加快創新步伐，減少對暢銷產品的依賴。分析師指出，產品調整需要時間，且在持續的經濟不確定性下，需求可能進一步減弱。

BTIG分析師Janine Stichter表示：「在消費者謹慎和競爭激烈的背景下，Lululemon需要進一步調整產品組合，技術創新不足以抵消市場疲軟。」多家券商在財報公佈后下調了該股的目標價。

截止周五，Lululemon股價為164.49美元，今年已累計下跌40%。競爭對手耐克（Nike，NKE.N）股價也下跌了1%。由於新興品牌如Alo Yoga和Vuori的崛起，Lululemon在美國市場的銷售遇到困難，不得不將重心轉向新興市場，尤其是中國，以彌補國內需求的疲軟。

Lululemon警告稱，美國對越南和中國的關税，以及「de minimis」政策的取消，將使其今年的成本增加2.4億美元，預計到2026年可能上升至3.2億美元。公司第二季度美洲地區（其最大市場）的可比銷售額下降1%，國際市場銷售增長15%。根據LSEG（倫敦證券交易所）數據顯示，Lululemon的未來市盈率（PE）為13.82，遠低於耐克的39.21。