蒂爾雷説，THC飲料不是新啤酒，而是別的東西

隨着啤酒消費量的下降和消費者尋找輕松的放松方法，大麻衍生的THC飲料正在美國市場上開闢出一個重要的利基市場。對於Tilray Brands Inc.（納斯達克股票代碼：TLRY）是全球最大的大麻公司之一，也是美國頂級精釀啤酒公司，大麻飲料的興起不僅僅是一種趨勢;這是一種商業策略。

Tilray Wellness商業運營和戰略高級副總裁Sam Garfinkel告訴Beninga：「我們相信大麻飲料只是想要放松身心的成年人的又一個選擇。」「這個概念塑造了從配方開發到我們的零售商戰略的一切。"

Tilray在酒類領域的深厚根基，包括擁有SweetWater、Shock Top和Blue Point等品牌，不僅僅是一種多元化經營。它為該公司提供了很少有大麻品牌能比擬的分銷和研發基礎設施。

加芬克爾説：「我們很幸運擁有一個龐大的分銷商、批發商、法律/監管專家和食品科學家網絡。」「這有助於我們通過Happy Flower和Fizzy Jane等突破性品牌進入市場。"

與酒精不同，低劑量的四氫大麻酚不會帶來太多自己的味道，但蒂爾雷認為這是一個創造性的機會。

「草藥成分實際上很好地補充了微妙的大麻味道，」加芬克爾指出。「我們剛剛開始嘗試這個想法，很高興消費者今年夏天嘗試我們的新Happy Flower Mojito。"

大麻飲料品牌經常在一致性和風味穩定性方面遇到困難，尤其是在全國範圍內。蒂雷相信其基礎設施使其具有優勢。

加芬克爾説：「我們最大的能力之一是我們廣泛的質量、測試和監管基礎設施。」「雖然我們足夠靈活，可以快速創新，但我們仍然擁有更大組織的所有協議和標準。"

Tilray的飲料管道沒有對所有THC飲用者一視同仁，而是反映了啤酒和葡萄酒市場長期使用的細分策略。

加芬克爾説：「一些消費者正在尋找一種全口味的雞尾酒風格飲料，我們通過我們的Happy Flower品牌來解決這一問題，而另一些消費者則更關注卡路里，我們通過Fizzy Jane來實現這一目標。」「我們真的只是觸及表面，但我們的重點將是推動類別的增量，因為我們解決了市場的不同部分。"

Tilray並沒有取代酒精，而是將大麻衍生的THC飲料視為全新的東西。

加芬克爾解釋説：「我們的研究表明，THC飲料對啤酒、葡萄酒和烈酒的消費量有很大的增量。」「這為Tilray提供了一個令人興奮的機會，可以開發新興類別，同時仍為我們的精釀啤酒和烈酒消費者創新。我們相信，隨着時間的推移，THC飲料將成為成人飲料消費的新支柱。"

雖然Tilray依賴酒精專業知識，但Organigram Holdings Inc.等公司。（納斯達克股票代碼：OGI）在英美菸草公司（紐約證券交易所股票代碼：BTI）的支持下，也正在進入美國THC飲料市場。Organigram通過其Collective Project品牌做到了這一點，該品牌現已在10個州銷售。

當被問及競爭格局時，加芬克爾強調了Tilray在行業各方之間架起橋樑的能力。

他説：「憑藉在大麻、BevAlc和大麻食品和飲料方面的專業知識，Tilray有權在大麻衍生的Delta-9 THC飲料類別中獲勝。」「這是一個競爭激烈的局面，但Tilray獨特的基礎設施和投資組合是爲了利用這一時刻而精心製作的。"

他補充説，Tilray正在與成人飲料替代品聯盟（CABA）等組織合作，幫助制定整個類別的安全和質量標準。

最近的數據顯示，大麻合法化地區的酒精銷量下降，而且60%的消費者現在報告他們使用大麻來減少酒精攝入，Tilray進軍大麻衍生THC飲料可能來得正是時候。無論大麻飲料成為新的主流支柱還是有利可圖的利基市場，有一件事是肯定的：這不再只是大麻行業的副業。這是對下一代如何選擇放松的認真賭注。

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