柳井正批評低價電商、耐克要賣更多低價球鞋、Tom Ford推出新香水｜品牌周報

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柳井正批評低價電商，優衣庫大陸市場下半年營利雙降

優衣庫大陸的第四季度業績並沒有實現反轉。

根據業績報告，優衣庫大中華區在截止今年8月的前12個月內實現了9.2%的增長，其中，按當地貨幣計算，中國內地及香港市場錄得營收增長，但經營利潤有所下降，雖然上半財年銷售情況良好，但下半財年銷售情況因顧客消費意願不高、天氣不利、商品組合未能滿足顧客所需以及上財年同期比較基期高等原因而欠佳，錄得營收下降及經營利潤大幅縮減。不過，中國臺灣市場錄得營收及經營利潤雙增長。全年大中華區的表現與第三季度基本一致。

優衣庫在業績報告提到，下半年將對大中華區進行事業改革，包括強化店鋪拆舊建新、品牌建設以及各個店鋪的經營等，例如根據不同地區的氣候和生活習慣，按地區改變商品構成進行銷售。得益於此，優衣庫樂觀地預測下一財年，中國市場也將實現營收和利潤的增長。

低價電商上的產品對優衣庫在中國乃至全球市場的發展產生影響，上一季度優衣庫大中華區CEO潘寧罕見承認，優衣庫正在國內受到低價產品衝擊。根據日經新聞網報道，柳井正在本次的記者會上對對低價電商進行了尖鋭的批評。他表示「雖然速度值得學習，但誰都能做到。從國際標準的水平和道德來看，（SHEIN的做法）不是違法的嗎？不會長久的」。

其他市場情況，得益於折扣的控制和入境旅客的消費增長，優衣庫日本事業分部利潤和營收均增長，業績水平創歷來新高。

韓國、東南亞、印度及澳洲市場的全財年營收為5405億日元（同比增長20.2%），經營利潤為976億日元（同比增長24.8%）。

Nike新CEO：將關注「平價」和「跑步」市場

耐克正式向On昂跑們發起衝擊。

近日，耐克首席財務官Matthew Friend向媒體闡述了即將就任的新首席執行官的指導方針，探討了未來的兩大破局點：「跑步」以及「100美元以下的市場」。

Matthew Friend承認，耐克在四年多前退出跑步專業渠道並遭受市場損失后，"失去了在該渠道的份額"。他尤其點名了On昂跑和HOKA的崛起， "投資跑步專業渠道並與之建立聯繫的重要性遠不止於增加收入的商業影響，而是關乎跑步社區，"他説，意味着未來耐克不僅將推出更多專業跑鞋，還將在該領域推行更多營銷活動。

關於產品組合的變化，Matthew Friend表示將削減一些曾經熱賣的鞋款產量，例如Air Force 1、Air Jordan 1 和 Dunk，他認為，過度銷售所謂潮鞋已經讓消費者感到疲勞，他説，"我們正在積極轉變產品組合，"他補充説，"這種規模的捲土重來需要時間"。

這位首席財務官在今年早些時候強調了推出廉價產品的重要性——100美元及以下的鞋款將成為耐克的關注重點。

針對更有韌性的中國市場，耐克於11日任命董煒擔任大中華區董事長兼CEO，並擔任ACG品牌全球CEO，ACG是耐克旗下專業户外產品線，全稱 All Conditions Gear，即在所有條件、地點和地形下提供可靠保護和性能。

據時尚商業快訊數據，Nike第一財季銷售額同比下跌10%至115.9億美元，略低於分析師預期的116.5億美元，淨利潤下跌28%至10.5億美元，毛利率提高1.2個百分點達到45.4%，高於預期。

聯合利華高端美粧部門換帥，新掌門人美粧奢侈品行業經驗豐富

美粧業務始終不温不火的聯合利華要發力了。

日前聯合利華巨頭宣佈丹麥珠寶品牌潘多拉（Pandora）前首席營銷官兼全球業務部執行副總裁Mary Carmen Gasco-Buisson，將接替今年7月離職的Vasiliki Petrou，擔任集團高端美粧事業部門（Unilever Prestige）的首席執行官。

2015年，在Vasiliki Petrou的主導下，聯合利華創立高端美粧業務部門，當時聯合利華以約10億美元價格收購了Dermalogica品牌，開啟高端美粧的佈局，以對陣手握SKII的寶潔。

之后的多年中，聯合利華接連多次收購高端美粧品牌豐富品牌陣容。最近兩年，高端美粧業務的增速都是聯合利華的財報亮點，2024年上半年，聯合利華美容與健康業務成為增長最為迅猛的部門，同比增長7.1%，超過集團營收增速。

目前聯合利華旗下的高端美粧部門包括Paula’s Choice Dermalogica、Murad、Hourglass、Dollar Shave Club、A.H.C和Tatcha等，涉及藥妝、奢華美容和專業彩妝等。

值得注意的是，今年10月聯合利華接連出售了Ren和Kate Somerville兩大品牌，理由是兩者長期業績不振。其中對REN的剝離更頗有代表性，意味着曾經風靡一時的純淨美粧理念的偃旗息鼓，REN也曾利用KOL策略進入中國市場，但始終未見起色。

營銷那些事兒

lululemon又叫你「一起好狀態」了，此外還發布了幸福指數報告

lululemon在10月10日精神衞生日舉辦「一起好狀態」的主題活動，這已經品牌第四次舉辦這系列活動。本次活動的主題依舊是倡導社會關注心理健康，提升幸福感。

爲了配合主題活動的進行，lululemon還發布了一份《2024年幸福感報告》，顯示中國大陸居民的幸福感指數繼續領跑全球，男性羣體的幸福感指數為74分，低於女性的85分。Gen Z羣體的幸福感指數較去年增長4分達73分，但仍低於其他代際（80分）。

這次Lululemon還聯手Graphic Rewilding 在上海星美術館開園，Graphic Rewilding是由Lee Baker和Catherine Borowski於2021年發起的藝術項目，這兩位來自英國的藝術家曾在紐約、倫敦和米蘭等全球大都市，合作帶來大規模、非常規、改變城市景觀的公共藝術作品，讓都市社區與自然重新建立聯結。

10月8日到13日在上海的人們不妨預約，參加瑜伽、訓練、跑步、八段錦等運動課程。

上新了，品牌

Tom Ford推出全新香型Black Lacquer，也是濃烈木質味道

Tom Ford終於在自家木質香系列中添一新成員，日前Tom Ford推出一款東方香型木質調香水，命名為Black Lacquer，據香評網站Frangrantica，該款香水前調是墨, 乙烯, 朗姆酒和黑胡椒; 中調是黑檀木, 欖香, 牡丹和杏; 基調是乳香。據品牌介紹，該款香水標誌現代香水的兩項獨特創新，創新之一在黑漆質感的瓶身，之二則是原創性地用上了馬卡薩Makassar黑檀木香調，馬卡薩是黑檀木也是烏木的一種，此款香水與Tom Ford經典的Oud Wood相呼應，適合秋冬季節使用。

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波司登投資Moose Knuckles

投資「小而美」的户外品牌看上去依舊是服飾大公司們緩解增長焦慮的良藥。近日，投資機構凱輝基金宣佈將攜手中國羽絨服品牌波司登，對加拿大高端羽絨外套品牌 Moose Knuckles 進行新一輪戰略投資。交易完成后，波司登將成為 Moose Knuckles 的關鍵投資者，而凱輝基金仍是 Moose Knuckles 的控股股東。目前，Moose Knuckles 已在全球超 30 個國家開展零售業務，共有 36 家門店，並通過 Harrods、Selfridges、Saks Fifth Avenue 和 Holt Renfrew 等知名零售商進行銷售。

LVMH出售潮牌Off-White

潮牌的頹勢仍在繼續，近期，法國奢侈品巨頭 LVMH 集團宣佈出售由已故 Louis Vuitton 前男裝創意總監 Virgil Abloh 創立的高端設計師潮牌 Off-White。此次交易的買家為品牌管理公司 Bluestar Alliance，具體交易條款暫未透露。與此同時，Off-White 位於杭州湖濱銀泰的中國最后一家專賣店也結束了四年的營業，宣告退出市場。

Kim Jones結束「兼職」FENDI，將重心放在DIOR

時尚界創意人士的變動仍在繼續。身兼FENDI女裝和DIOR男裝設計任務的Kim Jones日前宣佈結束在FENDI的職位，專注於DIOR設計總監的角色。Kim Jones四年前開始擔任FENDI女裝和高級定製設計，但業界普遍認為Kim Jones在DIOR男裝的表現明顯優於FENDI，與耐克和Stone Island的合作均出自他手。

歷峰甩賣YNAP，昔日對手Mytheresa接盤

奢侈品集團正在集體甩掉垂類電商這個「燙手山芋」，繼開雲剝離Fafartch之后，歷峰集團近日宣佈將YNAP出售給德國奢侈品電商集團Mytheresa，后者在過去一年營利雙增，與燒錢換規模的Fafartch形成鮮明對比。收購完成后，Mytheresa將形成一個擁有三個獨特的電商平臺的集團，包括：MYTHERESA、NET-A-PORTER 和 MR PORTER。Mytheresa還將折扣電商業務（包括YOOX 和 THE OUTNET）從奢侈品部門中分離出來，以搭建更簡單、高效的運營模式，進而推動營收增長，提高盈利能力。歷峰集團預計將為此次交易減計約 13 億歐元的 YNAP 淨資產損失。

參考資料：Hypebeast、時尚商業快訊、華麗志等