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2022-09-02 05:13
無糖盛行果汁崛起
全品類戰略鑄就長坡厚雪
中國科學院發佈的《中國無糖飲料市場趨勢洞察報告》顯示,隨着大眾減糖意識的提升,無糖飲料市場正在迎來黃金發展期,市場規模有望在2027年達到276億元。
自首款無糖飲料面世以來,中糧可口可樂已經陸續推出了包括零度可口可樂、雪碧纖維+、芬達零度、無糖陽光茶等數十款無糖產品。2022上半年,中糧可口可樂旗下的無糖汽水錶現繼續走高,收入佔比進一步提升。
作為全品類戰略下最重要的品牌之一,雪碧將原有的一款產品升級為三款產品,即保留雪碧無糖原味、升級雪碧無糖纖維,還全新推出了雪碧無糖檸檬薄荷味。
對此,慶立軍表示,雪碧憑藉與年輕人緊密聯結的戰略定位,成為集團麾下不可或缺的極具號召力的品牌之一。
穩定的供應鏈
成高質量發展的壓艙石
「供應鏈的完整度決定了一個企業未來的核心競爭力。」中國食品產業分析朱丹蓬表示,未來中國快消品行業的競爭核心一定是供應鏈的完整度。如果説產品是外在表現,那麼生產能力纔是企業的內功。
7月,中糧可口可樂第20家裝瓶廠——貴州廠正式投產。中糧可口可樂之所以佈局貴州廠,目的在於實現本地化的「自產自銷」,降低長途運輸成本的同時,產銷協同能力倍增。
未來,該廠或將在滿足貴州消費者飲料需求的基礎上,同時形成川渝黔湘四地聯動效應,為西南地區消費者提供多元化的飲品選擇,進一步鞏固公司在西南地區的經營成果。
數字化再提速
有望加速降本增效進程
2012年-2021年,我國數字經濟規模從11萬億元增長到45.5萬億元,佔國內生產總值比重由21.6%提升至39.8%。
慶立軍表示,實施數字化轉型將進一步推動構建新發展格局,促進經濟高質量發展,構築國家競爭新優勢。數字化轉型關乎企業創新和可持續發展,公司正加快推進數字化轉型進程,在生產、運營全流程落實數字化重構,進一步實現降本增效。
銷售與營銷是目前中糧可口可樂數字化轉型力度最大的領域。財報顯示,公司開展全鏈路數字化轉型,發展數字化營銷項目,建設大數據中心,通過大數據技術深入洞察消費者需求及消費場景,建立面向客户端的B端運營平臺「可樂Go」及面向消費者的C端運營平臺「快樂會」,其中,「可樂Go」安裝客户數已突破180萬家大關,自主活躍客户亦已超過135萬家。
而被寄予厚望的數字化供應鏈方面,慶立軍此前接受採訪時曾介紹,中糧可口可樂建立了「生產主計劃系統」,該系統會根據歷年銷售數據,藉助后臺人工智能算法來預測銷售,從而令所有生產線達到「成本最優、效率最優、排產最高」的狀態。
業內人士認為,商業模式最核心的三個組成部分即創造價值、傳遞價值和獲取價值。作為一家快消品公司,快的是產品周轉,慢的是基業長青,中糧可口可樂始終堅持尋找用户價值與商業價值的結合點,打造有效用、有利潤和可持續的產品,讓可創造價值的、正確的事情持續發生。
面對消費和市場的不確定性,越來越多的品牌開始意識到企業增長不會一直按着高倍速的「快進鍵」,那些始終堅持高質量發展的企業正在迴歸輿論的焦點位。
作為可口可樂裝瓶商之一的中糧可口可樂,已連續多個季度取得收入和利潤雙增長的成績。今年上半年,中糧可口可樂持續穩定增長,實現營收118.94億,同比增長6%。同時,取得淨利潤8.8億,同比增長17.94%的不俗業績,而這一成績也令該公司位於行業的領先水平。