滔搏迴應「耐克收回線上平臺銷售授權」

10月29日，耐克在中國最大經銷商滔搏國際召開財報電話會。會上，滔搏國際迴應了「耐克收回在中國內地的線上平臺銷售授權」。該公司管理層表示，此次調整是品牌方的渠道策略調整，並不意味着雙方合作基礎發生變化，雙方線下合作保持不變。

財報電話會上，滔搏國際還表示，該公司理解品牌方清理線上渠道、重塑品牌力的做法，目前正就庫存回收和促銷補貼等資源支持與耐克持續溝通。

據悉，滔搏是耐克在中國內地最大的零售合作伙伴，與耐克的合作已經進入第27年。滔搏董事會此前發佈公告稱，截至2026年2月28日止財年，耐克產品線上平臺銷售收入約佔集團總收入的22%。

此外，滔搏國際在28日發佈的財報中提到，2026年7月21日，該公司收到主要品牌合作伙伴耐克的正式通知，該公司在中國內地的耐克產品線上平臺銷售將於2027年1月1日起全面終止。「公司預計此次調整將對業務造成重大負面影響，疊加消費環境持續低迷，公司預期未來一段時間將面臨較大的業務挑戰，並將持續評估相關影響。」滔搏國際的財報稱。

事實上，耐克此次線上渠道銷售的調整已經對該公司業績造成了影響。根據滔搏國際公佈的截至2026年8月31日止六個月業績，該公司實現收入109.13億元，同比下降11.3%；經營利潤8.27億元，同比下降16.8%；公司權益持有人應占利潤6.63億元，同比下降16.0%，毛利率40.1%，同比下降0.9個百分點。

此外，該公司零售業務收入同比下降8.8%，批發業務收入同比下降27.5%。分品牌看，主力品牌耐克、阿迪達斯合計收入95.54億元，同比下降11.6%，佔總收入87.5%。同期集團存貨同比下降15.7%，直營門店3872家，同比減少17.4%，單店銷售面積同比提升5.5%。

對於耐克收回線上銷售授權的這一決定，耐克大中華區總經理申凱希此前已做出迴應。她表示，線上市場碎片化，不同平臺價格和體驗不統一，導致品牌在華經營波動。按照耐克的安排，自2027年1月起，其在華線上渠道將集中於品牌官網、官方App以及天貓、京東、抖音運營的官方旗艦店，逐步清退數千家第三方線上經銷商。

這一系列調整背后，是耐克在中國市場的表現持續承壓。2027財年第一財季（截至2026年8月31日），耐克集團營收112億美元，同比下降4%；大中華區營收11.8億美元，同比下降22%，息税前利潤同比下降34%至2.48億美元。這也是耐克大中華區連續第9個季度營收下滑。