雀巢簽署NBA協議以吸引年輕客户

雀巢（NSRGY）正在加強利用體育贊助來與年輕消費者建立聯繫，並與NBA就其可可和麥芽飲料業務簽署了有史以來最大規模的國際營銷合作伙伴關係。

該協議涵蓋四大洲21個國家，包括Milo、Nesquik和Nescau等品牌。雀巢（NSRGY）可可和麥芽飲料業務負責人阿里·阿巴斯（Ali Abbas）告訴路透社，該公司希望這種合作關係能夠幫助至少250萬年輕人進行體育鍛煉。

雀巢（NSRGY）此舉之際，百事可樂（PEP）、可口可樂（KO）和聯合利華（UL）等競爭對手也在尋求針對擁有強大Z世代和Alpha世代追隨者的觀眾的體育合作伙伴關係。對於消費品公司來説，此類交易提供了一種通過體育、文化和數字參與將品牌與年輕受眾聯繫起來的方式。

阿巴斯表示，與NBA的合作符合雀巢（NSRGY）更廣泛的努力，即強調其產品的健康和營養方面，包括蛋白質和纖維含量。他説，這些活動將根據個別市場進行調整，同時努力實現圍繞青年參與、參與和商業增長的共同目標。

NBA的粉絲遍佈214個國家和地區，在全球擁有超過25億社交媒體點贊和粉絲，其中超過75%來自美國以外地區。

根據WPP Media的數據，體育運動約佔全球贊助支出的70%至75%，而消費包裝品公司約佔18%。