姆巴佩「去向」成謎：李寧闢謠后，「意外品牌」猜想指向何方？

每經記者｜孫宇婷    每經編輯｜魏官紅    

8月12日，一則「中國運動品牌李寧將簽約法國球星姆巴佩」的消息在體育圈迅速發酵。市場消息稱這並非傳統代言，姆巴佩將出資持股，李寧則負責打造以其為核心的獨立個人品牌，模式類似昂跑與費德勒、安德瑪與庫里、耐克與喬丹的合作。

然而僅幾個小時后，李寧官方向包括每日經濟新聞在內的多家媒體澄清：「該內容並不屬實，李寧並未參與且沒有計劃推進任何相關合作。」

李寧迅速闢謠，但懸念並未消散——姆巴佩與耐克長達近20年的合作，究竟走到了哪一步？他的下一家贊助商又會是誰？帶着這些疑問，《每日經濟新聞》記者（以下簡稱每經記者）採訪了多位資深體育圈內人士，並向市場傳聞中提及的潛在品牌發去了採訪函，試圖找出答案。

姆巴佩與耐克的故事始於他的童年。8歲起，耐克就陪伴着這位法國天才一路成長，從青訓營走向世界之巔。耐克將他視為足球陣容的基石之一，甚至可以説是C羅之后該品牌的領軍人物，過去七年為他推出了十余款簽名球鞋。

圖片來源：耐克官網

據法國方面消息，姆巴佩與耐克的合同已於2026年7月31日到期，雙方未能達成續約。法國《隊報》（L'Équipe）等媒體曾報道，隨着合同到期臨近，耐克準備對這位法國隊長進行鉅額投資，續約談判一度明顯升級，但最終未能挽回這段合作。

不過，雙方關係是否真的「徹底終結」，目前仍存變數。姆巴佩近期仍在個人社交媒體上推廣耐克新款戰靴，也依然出現在耐克官網頁面。按照行業慣例，合同到期且未續約的球員通常會穿着塗黑Logo的球鞋訓練，以避免為前東家「免費帶貨」，但姆巴佩並未如此操作。因此也有分析認為，當前的「分手傳聞」更像是一種續約談判策略。

倘若姆巴佩最終離開耐克，這不僅是足球史上最大的贊助變動之一，也可能標誌着足球運動員與運動品牌之間的關係開始向全新的方向發展。

據法國記者蒂博·韋齊里安近期報道，姆巴佩正與一家「出人意料」的品牌敲定協議。與傳統巨頭不同，這份提案的核心不是高昂的代言費，而是「股權+專屬子品牌」的模式。

對姆巴佩而言，若上述情況屬實，這意味着他將從「高級代言人」轉變為品牌的「聯合創始人」或「股東」，分享品牌增長帶來的長期紅利。而對新品牌來説，直接挑戰耐克、阿迪達斯在足球領域的統治幾乎不可能，但通過深度綁定姆巴佩這個超級IP（具有商業影響力的個人品牌），是一條打入高端足球市場的「捷徑」。

8月13日，有接近耐克的匿名人士向每經記者直言，儘管目前沒有正式消息，但（這個東家）不太可能是耐克。

考慮到李寧已明確否認，目前更可靠的指向是法國記者和《隊報》等媒體的消息：法國媒體明確指出，姆巴佩的新贊助商不會是阿迪達斯、彪馬這類傳統足球巨頭。綜合來看，具備「股權合作模式經驗」或「足球領域新面孔」特徵的品牌可能性更高。

猜想1：On昂跑（On Running）

On昂跑是最常被提及的名字，因為它已經跑通了「股權+專屬子品牌」這套模式。昂跑與費德勒的合作正是姆巴佩傳聞中直接引用的範本——費德勒早年入股、擁有股權以及共同孵化了網球產品線。

圖片來源：昂跑官網

此外，昂跑主營路跑鞋，足球領域基本空白，而向足球領域延伸符合其推動產品組合多元化、覆蓋跑步外更多高競技性運動賽道的長期戰略。昂跑聯合創始人Olivier Bernhard日前證實，品牌正在評估進軍足球等新興運動領域的機會，並對足球品類「絕對感興趣」。種種跡象看似契合「推出全新高端足球鞋系列、強勢進軍足球市場」的描述。

昂跑不是傳統足球裝備巨頭，大眾不會第一時間聯想到足球鞋，也契合「神祕、意料之外」的説法。

8月13日，昂跑亞太區公關負責人阿德里安對每經記者表示，「有關潛在全新合作關係的傳聞與猜測，我們不予置評。我們始終在發掘新機會，擴充我們的合作方與運動員陣容，但目前暫無任何消息可以對外公佈」。

猜想2：迪卡儂（旗下KIPSTA）

迪卡儂是法國本土品牌，其子品牌KIPSTA近年來在足球領域加速佈局。2025年1月，KIPSTA簽約法國球星安託萬·格列茲曼，成為其比賽用鞋官方贊助商，格列茲曼結束了與彪馬長達14年的合作轉投迪卡儂。

圖片來源：迪卡儂公眾號

迪卡儂方面介紹，KIPSTA是集團旗下團隊運動品牌，總部位於法國北部，自2016年起專注足球產品設計。在比賽用球方面，迪卡儂已是歐聯杯、歐協聯以及法甲、法乙等多項賽事的官方比賽用球供應商，與法國職業足球聯盟的合作已續約至2032年，屆時迪卡儂將從官方合作伙伴升級為「主要合作伙伴」。

法國球星加法國品牌的組合，符合「意料之外」但又有跡可循的邏輯。不過，迪卡儂方面8月13日向《每日經濟新聞》記者表示，截至目前，迪卡儂國內團隊暫未收到任何相關消息。

猜想3：斯凱奇（Skechers）

斯凱奇2023年與英格蘭隊長哈里·凱恩簽下終身合約，正式切入足球市場，併爲其打造了品牌首款專業足球鞋SKX_01。此后，斯凱奇持續加碼足球賽道：2025年推出迭代款SKX_2，圍繞傳球、射門等核心使用場景優化鞋面設計；今年5月又推出新一代輕量化足球鞋Razor 2，在美加墨世界盃上獲得多名球員上腳亮相。

圖片來源：斯凱奇官網

品牌方面此前表示，正在持續擴大足球領域佈局。在銷售端，斯凱奇已是全球銷量第三的鞋類品牌，2025年上半年全球銷售額達48.5億美元，同比增長10%。

總部位於南加州的斯凱奇並非傳統足球巨頭，符合「意外」特徵的候選品牌畫像。但凱恩已是品牌足球陣營的絕對核心，若再簽下同樣司職前鋒的姆巴佩，如何為兩位頂級運動員劃定清晰的品牌定位和市場區隔，將是一道待解的難題。8月13日，每經記者就此向斯凱奇美國方面發去求證，截至發稿未獲回覆。

猜想4：安德瑪（Under Armour）

一個略顯意外的品牌也在傳聞中被短暫提及——美國運動品牌安德瑪。

2026年美加墨世界盃決賽上，西班牙前鋒費蘭·託雷斯穿着安德瑪Shadow Elite 4 Mach FG足球鞋打入全場唯一進球，終結了阿根廷的衞冕夢想，幫助鬥牛士軍團奪得隊史第二座大力神杯。這一高光時刻讓安德瑪足球鞋在最高舞臺收穫了可遇不可求的曝光。

圖片來源：安德瑪官網

然而，8月13日安德瑪方面向每經記者回應稱，中國市場目前未收到任何相關消息，「（安德瑪）中國這邊其實也不怎麼做足球，所以即便跟姆巴佩談合作應該也是歐洲團隊」。從品牌過往動作來看，安德瑪雖然簽約了費蘭·託雷斯等球員，但足球品類始終不是其戰略重心，與姆巴佩產生實質關聯的可能性較低。

猜想5：361度

此前市場也有傳言將中國運動品牌361度列為潛在選項。每經記者注意到，361度在籃球領域已積累與阿隆·戈登等國際球員深度合作的經驗，在「運動員深度綁定」模式上有一定探索。若將這一模式延伸至足球領域，也算「出人意料」的選擇。不過，361度目前在國際足球市場沒有太高認知度。對於記者的求證，361度方面暫未迴應。

事實上，研發頂級足球鞋並非易事。耐克、阿迪達斯和彪馬數十年來通過持續研發、運動員測試不斷迭代產品，其專業積累、基礎設施和研發體系構成了巨大的先發優勢。任何新入局者都將面臨陡峭的學習曲線，無論背后的品牌是誰。

一位資深體育圈內人士告訴每經記者：「得符合非傳統三巨頭和有出足球鞋（計劃的）兩個條件，那就（可能是）斯凱奇和迪卡儂。」

另一位圈內人士則向每經記者表示，斯凱奇足球現在做得還行，而且只有它的這個品牌規模纔有可能探討類似Jordan的合作模式。

然而，一個關鍵細節讓懸念更加撲朔迷離：據《隊報》和多家媒體報道，耐克在合同中設有優先匹配權條款，姆巴佩在2027年年初之前無法正式穿着新品牌亮相。這意味着，即便籤約已敲定，他在新賽季也將處於「無贊助商」的空窗期。屆時，訓練場上他腳下穿什麼鞋，每一次的定格和特寫放大，都可能成為商業伏筆。