美國餅乾桶餐飲公司CEO因更換標識爭議及業績壓力辭職

　　美國餅乾桶老鄉村商店公司（Cracker Barrel Old Country Store）首席執行官朱莉·馬西諾將於8月10日正式卸任，由澳拜客牛排館母公司布盧明品牌公司（Bloomin‘ Brands）前首席執行官戴維·德諾接任。這一高層人事變動發生在該公司因更換品牌標識引發輿論風波、業績大幅下滑並遭遇激進投資者施壓之后。

　　馬西諾自2023年起擔任該公司首席執行官，任內試圖對這家成立於1969年的傳統家庭餐飲連鎖品牌進行年輕化改革，包括更換餐廳標誌性標識、撤除店內復古裝飾及調整菜單等舉措。然而，上述改革引發核心顧客群體及保守派消費者的強烈不滿，相關爭議在社交媒體上持續發酵。該公司最終於去年8月撤銷了標識更換決定，恢復原有標誌。

　　受此影響，餅乾桶公司股價大幅下跌，市值蒸發過半，銷售額和利潤同步下滑。激進投資者薩爾達爾·比格拉里去年曾發起罷免馬西諾的動議，批評該公司「資本配置記錄不佳」且轉型方案未能提振市場信心。儘管股東在去年11月的投票中決定留任馬西諾，但公司同時罷免了另一名董事會成員。

　　近期該公司經營狀況出現回暖跡象。在最新季度財報中，餅乾桶公司淨利潤實現同比增長，成本控制措施改善了盈利水平，儘管銷售額同比仍有所下降但降幅收窄，公司隨即上調了全年業績預期。截至上周五收盤，該公司股價年內已實現翻倍增長。

　　花旗銀行分析師在27日發佈的一份報告中指出，在品牌同店銷售額呈現復甦勢頭之際，此次高層變動「出人意料」。馬西諾將獲得為期兩年、總額460萬美元的離職補償，並繼續享受公司提供的福利及安保服務。她將在過渡期內擔任顧問至10月9日，以確保交接工作平穩進行。

　　接任者德諾現年69歲，擁有40年零售及餐飲行業從業經驗，曾在美國百思買公司及百勝餐飲集團擔任管理職務。德諾在書面聲明中表示，餅乾桶是「真正的美國標誌性品牌」，以其獨特的鄉村待客之道和跨代際顧客聯繫著稱。根據公司披露，德諾的薪酬方案包括100萬美元的基本工資及股票獎勵。

　　餅乾桶公司總部位於田納西州萊巴嫩市。該公司上周宣佈將剝離旗下楓樹街餅乾業務——這正是激進投資者此前推動的改革重點之一，同時完成了26家自有門店的售后回租交易。華爾街分析師指出，此舉雖有助於降低債務，但也增加了公司的長期負債。