外骨骼救得了耐克嗎？

具身智能還沒走進客廳，運動裝備卻率先「賽博化」了。

如今的山海之間，最能吸引眼球的早已不是爛大街的始祖鳥衝鋒衣，而是充滿機械感的「賽博腿」。在小紅書等社交平臺上，當博主們曬出穿戴外骨骼徒步的照片時，那種人機融合的未來感分分鍾引爆流量。

户外博主阿澤對此深有感觸。去年10月，他接到某國產户外品牌的體驗推廣合作，穿戴新款智能外骨骼設備，完成了一次雪山長線重裝徒步，併發布了實測筆記。

不同於他日常寥寥數千閲讀的户外穿搭、徒步攻略，這篇實測帖子熱度暴漲，斬獲近4萬閲讀量，數據、互動量遠超日常作品。帖子評論區更是幾千條留言，「是不是智商税」「效果怎麼樣」「穿戴上它是不是就能挑戰珠峰了」。

阿澤的體驗並沒有那麼理想，「路況比較簡單的輕徒步或者景區線路，爬升效果明顯。」但阿澤一般走的都是路況複雜的重裝路線，涉及草甸、高山、叢林和碎石，「步頻不一致，現階段外骨骼無法適配，甚至會帶來額外負擔。」

一邊是消費者的好奇與試探，一邊是品牌們的集體搶跑。從耐克聯合研發的Project Amplify動力跑鞋，到始祖鳥發佈全球首款外骨骼褲 ，再到安踏的AI人工肌腱智能防護系統，探路者發佈Crest C3外骨骼，運動品牌們彷彿約好了一般，爭相給自己的產品裝上「賽博腿」。

始祖鳥外骨骼褲，來源：arcteryxacademy

要理解這場集體狂歡，得先看清運動品牌們此刻的處境。當下全球運動服飾行業增長遇冷，頭部巨頭普遍承壓。2026年耐克股價持續走低，市值年內蒸發超300億美元，近乎跌沒了一個阿迪達斯。Lululemon跌幅更為慘烈，近兩年股價跌去大半，市值落到安踏之后，從全球第二跌落到全球第四。

過去幾年，傳統運動服飾賽道的高增長神話破滅，運動品牌急需一個足夠性感的新故事，重新點燃市場熱情。

外骨骼的出現恰逢其時。一方面它足夠科幻，機械結構外露、AI算法實時響應、人機合一的未來感，這些元素疊加在一起，天然具備極強的視覺衝擊力和社交傳播力。

更重要的是，如今的資本市場，但凡沾上點AI的概念，股價便能一飛沖天，甚至讓瀕臨退市的公司一夜翻身，運動品牌們自然不想錯過這趟快車。

然而，資本市場的狂歡與消費者的真實需求之間，仍存在一道鴻溝。

動輒上萬元的售價、2到4小時的續航瓶頸，以及複雜地形下AI算法的不穩定，都在提醒我們，外骨骼的消費級商業化進程，正面臨着技術成熟度與大眾市場需求的雙重考驗。

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得知全球首款外骨骼褲要亮相始祖鳥博物館的消息，資深户外愛好者陳航專程預約體驗，由於常年走川西、雲南高海拔重裝徒步路線，陳航的膝蓋二度磨損，基本告別了重裝徒步。

早在去年，他就關注到始祖鳥研發動力外骨骼軟殼褲的消息，這次更想親測下這個「外掛」 能否解決自己的登山困擾。

「褲子外表看着和普通 Gamma 軟殼褲差別不大，只有膝蓋兩側能看到助力組件，后腰有一塊電池，整套零件還能全部拆下來，拆完就是一條正常户外褲。」整套設備總重約1.5公斤，陳航能感受到明顯的負重感，「應該是褲子的面料強度不夠，褲子一直往下墜。」

穿戴激活后，陳航站上展館專門設置的模擬登山樓梯，感受上山和下山的徒步狀態。「穿上它，膝蓋處會有一股力量託舉着你邁步，工程師介紹上山時能提供40%的腿部力量輔助。設備檔位可以調節，尤其是開滿5檔助力，能明顯感受到託舉力。」

「以前總覺得外骨骼是康復醫療專用設備，運動品牌能把它落地到山地場景。對於像我這樣被傷病限制、想繼續攀登的户外人來説，能借此重新找回登山樂趣。」但陳航也坦言，裝備並非完美，「剛穿上時，動力介入很突然，同時設備續航有限、售價偏高，對於只是偶爾短途爬山的普通户外玩家來説，實用性不高。」

但即便存在不足，也阻擋不了這條「賽博腿」的火爆。雖然今年纔在國內亮相，但早2024年7月就已正式開啟全球預售。根據官方公開數據，前兩批預售名額在一周內迅速售罄，訂單交付周期已排至2025年10月之后，目前僅可支付定金鎖定后續批次名額。

不止始祖鳥，耐克、安踏和探路者等運動品牌紛紛佈局外骨骼。

去年10月，耐克首次公開了和科技公司Dephy聯合研發的Project Amplify動力跑鞋系統，依託自研運動算法與足底傳感器，設備可精準識別步態，運動時提供約30%額外推進力，有效降低小腿、腳踝運動疲勞，延長運動時長。

耐克Project Amplify概念圖，來源：耐克官網

整套系統由輕量化高性能電機、傳動帶和可充電踝夾電池組成，與一雙內嵌碳纖維板的跑鞋無縫融合。這雙跑鞋既可以搭配動力系統使用，也可單獨穿着。

安踏則在今年5月宣佈和遠也科技聯合研發AI人工肌腱智能防護系統，和始祖鳥的登山助力外骨骼形態完全不同，這是一套輕量化、穿戴式的智能關節防護系統，落地產品形態以智能護踝、智能護膝為主，適配籃球、跑步、健身、日常運動等大眾運動場景。

區別於傳統純包裹式被動護具，這套主動智能防護裝備依託AI實時捕捉人體運動姿態，提前預判崴腳、關節承壓、發力失衡等風險，模擬人體肌腱原理主動緩衝衝擊力、分擔關節壓力、矯正運動姿勢。

不過，耐克和安踏的相關產品目前尚且處於實驗室研發和概念樣機展示階段，暫無發售和公開定價。

相比之下，探路者是其中落地最快的品牌，目前已實現量產開售。旗下核心產品為Crest C3智能户外外骨骼，屬於穿戴式腿部助力設備，整機重1.8公斤，支持4檔AI自適應助力，可識別上坡、下坡、平路步態，主打大眾登山、長線徒步、日常助行場景。

該產品已於今年6月上線淘寶，公開定價7699元，並在618期間出現單日訂單峰值破百的表現。

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多個運動品牌在同一時間窗口扎進同一條賽道，並非巧合。

耐克、Lululemon等國際運動龍頭，近年股價持續走弱。耐克股價年內累跌 35.8%，較近一年52周高點回撤近五成，中國市場營收連續八季度下滑；Lululemon 更甚，近一年股價近乎腰斬，核心北美本土營收轉負、盈利走弱。

當前運動市場進入存量階段，過去一年，安踏、李寧和特步等國產運動品牌，主品牌增速明顯放緩，部分月份甚至零增長，過去依賴新品迭代、功能升級和渠道擴張驅動增長的模式，正逐漸失效。

運動品牌一直強調科技敍事，但耐克的Air Max氣墊技術已講了20年，阿迪達斯的Boost中底也早已不是新鮮事。從碳板、中底緩震到輕量化、運動支撐和透氣面料等，過去十年，運動品牌幾乎已經把大眾能感知到的技術參數，全部捲了一遍。

行業內卷之下，功能參數成為標配，品牌需要尋找新的敍事錨點。

外骨骼的出現，恰好填補了這一空白。

它不再是隱藏在鞋底和編織面料里的「黑科技」，而是讓運動品牌的科技感真正「外顯」。外化的機械結構、實時響應的AI算法和可視化的助力效果，這些元素共同構成了一個極具衝擊力的科技符號。

當消費者穿上外骨骼褲，感受到的不只是膝蓋的輕松，更是一種「人機融合」的未來體驗。

這種體驗具有強烈的社交傳播屬性。

在小紅書、抖音等平臺，外骨骼用户分享的不僅是產品測評，更是一種「賽博格」身份認同。這種身份認同，正是運動品牌在功能內卷時代最稀缺的資源。

更重要的是，外骨骼還能為運動品牌帶來新的市場增量。運動輔助對應着中老年助行、户外重裝和運動損傷防護等增量市場，能助力運動品牌打開傳統服飾之外的第二增長曲線。

據 Fortune Business Insights（FBI）數據，2025 年全球可穿戴外骨骼機器人市場規模達24.9億美元，2026至2034年行業複合增速 43.7%，預計 2034 年整體市場擴容至 642.3 億美元。

除此以外，在資本市場，運動品牌綁定AI，股價大幅拉昇的故事比比皆是。

傳統户外運動品牌探路者4年間收購了5家半導體相關企業，得益於AI 算力、端側芯片需求持續升溫，該股2026 年上半年一路衝高至24元以上階段高點，巔峰總市值突破215億元，相比四年前底部市值最高翻超 6 倍。今年一季度，其芯片板塊營收規模甚至超過同期傳統户外業務，成為業績第一增長引擎。

探路者外骨骼登山助力器，來源：天貓截圖

港股運動品牌361度同樣佈局了AI，過去兩年先后落地AI零售運營、具身智能機器人鞋服材料兩項合作，尤其是去年8月官宣和斯坦德機器人達成戰略合作，研發具身智能機器人專用鞋服材料后，股價連續兩個交易日實現上漲。

最極端的樣本是Allbirds。這家曾憑藉環保羊毛鞋走紅的舊金山品牌，2026 年 4 月官宣更名為 NewBird AI、全面轉型 AI 算力租賃業務，消息落地當日盤中最高漲幅超 870%，收盤大漲 582%，股價走出極端行情。在此之前，公司上市后持續連年虧損，早已瀕臨納斯達克退市。

儘管華爾街分析師普遍將此次操作定性為典型的 「上市空殼套殼炒作」，但股價的劇烈波動，折射出當下資本市場的現實：AI 敍事，仍是市場最願意買單的故事。

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資本的熱情是一回事，但產品的成熟是另一回事。

陳航體驗始祖鳥外骨骼褲時的「不適應」並非個例。在社交平臺上，有不少在景區或者嚐鮮購買過外骨骼設備的用户分享感受，「很可能會導致膝超伸」「負重感明顯」「重裝户外複雜地形步頻不穩時，AI算法難以精準匹配」……

不難看出，外骨骼的商業化進程，正面臨技術成熟度與市場需求之間的雙重考驗。

從技術層面看，外骨骼的核心挑戰在於「共身智能」的實現。與以人形機器人為代表的具身智能不同，外骨骼強調人、機器和環境的融合。這要求設備不僅要精準感知人體運動意圖，還要實時判斷步態、地形、負重等多維信息，並在毫秒級時間內作出響應。

步幅、步頻如何自如切換？外骨骼機器人何時給出助力、給多大力才能讓佩戴者感到舒適？這些看似簡單的問題，背后是複雜的算法挑戰。

目前，行業主流的技術路徑包括肌電信號識別、慣性測量單元（IMU）和壓力傳感器融合分析。但真正成熟的 「無感操作」 仍需突破。高階產品雖已嘗試引入視覺傳感器、力反饋系統甚至腦機接口，但距離大規模商用仍有距離。

電池技術是另一大瓶頸。外骨骼的續航能力直接決定了其在户外場景的實用性。目前面向大眾户外場景的輕量化消費級外骨骼，主流續航集中在2-4小時，對於長線徒步或高強度運動而言，仍顯不足。

成本問題同樣制約着外骨骼的普及。一套完整的外骨骼系統，主要成本構成包括傳感器、電池、驅動器、控制芯片與機械結構。由於高性能部件仍高度依賴進口或定製化加工，產品價格居高不下，動輒上萬元的價格對大眾消費門檻較高。

這也意味着，外骨骼的消費級商業模式面臨更大的挑戰。工業領域和醫療康復目前是外骨骼商業化的主要領域。但大眾户外場景下，需求並不剛性，普通人更願意選擇輕便鞋履和低成本輔助工具。

未來，運動品牌或許能以此為支點，打開更廣闊的消費市場，還能在户外運動之外找到新的應用場景，但在此之前，運動品牌的當務之急是給消費者一個「不得不買」的理由。

本文來自微信公眾號 「字母榜」（ID：wujicaijing），作者：張琳，36氪經授權發佈。