國產運動品牌的足球生意，李寧押中佛得角國腳，晉江兄弟靠收編皇馬前贊助商，闖進世界盃

美加墨世界盃32強全部產生，非洲「黑馬」佛得角爆冷出線。

北京時間6月28日，2026年美加墨世界盃32強席位全部落定。首次進入世界盃決賽圈的佛得角在H組與西班牙隊一同成功晉級，將在1/16決賽對陣衞冕冠軍阿根廷隊。

這個非洲島國無疑是本屆世界盃最燃球隊之一。而沸騰的不止佛得角隊球迷，還有成功押中寶的中國運動品牌李寧。

此前，李寧已簽約了佛得角球員威利·塞梅多，作為其首位合作的足球運動員。佛得角晉級32強后，李寧也在社交平臺發海報祝賀，稱其上腳「李寧鋒鋭系列專業FG足球鞋」首發出場助力佛得角小組突圍。

四年一度的世界盃，不僅是球星與球隊的競技場，也是品牌爭搶專業心智的戰略高地。

作為全球第一大運動，足球長期是耐克、阿迪達斯攻佔的核心賽道，兩者包攬了大多數國家隊與頂級足球聯賽球衣贊助。國產品牌方面，安踏、李寧等頭部品牌均未將足球列入重點佈局方向。而卡爾美等福建晉江企業依託產業優勢從代工起家，成為國貨足球裝備領域的黑馬。

有相關人士分析指出，目前國內足球商業整體運營、市場環境及球員表現不足以帶動足球市場跨過培育期，成為像籃球、跑步一樣的消費大市場。

李寧押中佛得角國腳，晉江企業簽下波黑、約旦

北京時間6月28日落定32支球隊晉級，將開啟1/16決賽。

這32支球隊中，阿迪達斯、耐克、彪馬共包攬29支球隊球衣贊助，手握9成以上冠軍贊助商席位。

其中，阿迪達斯、彪馬各自贊助的10支球隊成功晉級32強。阿迪達斯覆蓋西班牙、德國、阿根廷等傳統強隊；彪馬則涵蓋烏拉圭、葡萄牙等球隊。耐克贊助的英格蘭、美國、巴西等9支球隊同樣順利突圍32強。

與此同時，四家小眾專業品牌贊助的球隊也挺進32強名單，分別為贊助厄瓜多爾隊的厄瓜多爾本土品牌Marathon Sports、贊助佛得角隊的美國品牌‌Capelli Sport、贊助剛果民主共和國隊的英國品牌Umbro；而波黑隊的官方裝備贊助商則是來自福建的晉江企業卡爾美。此外，這家晉江企業還簽約了約旦隊。

一直以來，耐克與阿迪達斯在足球領域掌握着較大的話語權。過去，耐克將自己定義為「足球這項世界上最受歡迎運動的領導者」。阿迪達斯則自1970年墨西哥世界盃起，與國際足聯合作超50年，併爲歷屆世界盃提供官方用球。

而中國運動品牌在足球領域的佈局尚未成熟，目前仍處於商業探索階段。

值得一提的是，今年1月，安踏體育以15.06億歐元（約合人民幣122.78億元）收購彪馬29.06%股份。在2026年底交易切割完成后，安踏將成為彪馬單一最大股東。安踏體育或可通過彪馬補齊足球領域的短板。

早在2015年，安踏體育宣佈「只管去踢」足球戰略，正式進軍足球市場。彼時，管理層公開表示，進軍足球領域是安踏品牌發展戰略中至關重要的一步。2018年，安踏體育首次與浙江綠城足球俱樂部（浙江職業足球俱樂部的前身）合作，成為其合作伙伴及運動裝備贊助商。

但安踏早期的佈局多停留在足球人才的培養上。緊隨其后，2019年，國產運動品牌361度兒童也首次發佈足球戰略。

實際上，在國產品牌中，李寧是入局較早的玩家。2002年中國男足史無前例闖進世界盃決賽圈，李寧便順勢調集資源，攻入足球領域，但隨着中國足球的發展起伏，李寧的足球業務也並未有太大起色。

近年，李寧的足球業務大多圍繞青訓展開。2025年基層草根賽事「蘇超」火爆出圈；同年，李寧贊助簽約2025年國際大學生體育聯合會足球世界盃，成為指定服裝等比賽裝備贊助商。

李寧在足球領域上並未追求多點開花式的國家隊贊助，而是簽約個別世界盃球員、贊助國內足球賽事及投入青少年足球。

如在本屆世界盃，李寧簽約佛得角國家足球隊球員威利·塞梅多，這亦是品牌首位合作的足球運動員。此外，李寧成為2026山東省齊魯足球超級聯賽、2026「同心杯」新疆足球超級聯賽的高級戰略合作伙伴。

「抄底」卡爾美后，晉江兄弟年入13億元

在今年世界盃贊助商名單中，中國企業卡爾美以約旦、波黑兩支國家隊的裝備贊助商身份，站上美加墨世界盃的賽場。其中，波黑隊挺進32強名單。

「爲了續約，我去了四趟約旦。」去年夏天，約旦已經提前鎖定世界盃正賽資格，彼時卡爾美與約旦正好處於合同到期階段，近日卡爾美體育用品集團有限公司國際市場部副總監楊元昶對媒體表示。本屆世界盃約旦抽到與2022年世界盃冠軍阿根廷隊同組，楊元昶判斷，這場小組賽比賽會給卡爾美帶來約10億級的曝光量。

對於這個品牌，年輕人或許並不熟知。卡爾美1960年始創於西班牙，1992年，被指定為西班牙隊在巴塞羅那奧運會的指定贊助商；1994年，卡爾美拿到皇家馬德里足球俱樂部的官方贊助商。1997-98賽季，皇馬在歐冠決賽身穿卡爾美球衣捧得第7座歐冠冠軍獎盃，成為一代人的回憶。

不過此后，耐克、阿迪達斯、彪馬迅速搶佔足球細分市場，併爲歐洲豪門俱樂部開出更高價的贊助合同。

卡爾美真正進入中國是在2014年。該年，曾為茵寶、卡帕等運動品牌做代工的晉江遠祥服裝織造有限公司（下稱：晉江遠祥）拿到了卡爾美中國的品牌所有權，2018年獲得卡爾美全球品牌的絕對控股。

晉江遠祥由柯永遠、柯永祥兄弟創立。1998年，19歲的柯永遠秉持閩南人「愛拼纔會贏」的精神開始創業。2010年10月，晉江遠祥成立，最初以外貿代工為主，曾為多個國際品牌代工。

做代工起家的晉江遠祥意識到貼牌利潤越來越低，而從頭打造一個新品牌的成本又很高，於是收購瀕臨破產的西班牙老牌卡爾美。

據媒體報道，晉江遠祥收購的價格是2000萬元。在買下卡爾美后，柯永遠兄弟將精力放在卡爾美新品牌上。通過向校園足球和中國足球低級別賽事提供賽事贊助等服務在國內迅速打開市場。2020年，公司正式更名為卡爾美體育用品有限公司。

2024年，收購10年后，卡爾美在柯氏兄弟運營下，營收約13億元，成為安踏、特步、361度后再次跑出的晉江品牌。

2026年，卡爾美相繼與中國青少年足球聯賽、中國足協盃達成深度合作，併成為印尼國家足球隊官方裝備合作伙伴。在亞洲市場，它是首個贊助亞足聯賽事的中國體育用品公司，2024年與亞足聯續約至2029年，合作覆蓋所有官方賽事。目前，卡爾美更將目光投向2030年和2034年世界盃。

2026年堪稱足球大年，U23國足歷史性殺入亞洲盃決賽，蘇超場均觀眾超越中超，美加墨世界盃已經開戰。中國足球賽道仍具備增量空間，會否讓中國運動巨頭們重新審視這塊被長期忽視的戰場？