中國消費大市場里的「確定性答案」

（來源：中工網）

國際商報記者 晏瀾菲

從線下門店的場景化創新，到文體融合的沉浸式體驗，再到企業財報實實在在的增長，一系列跡象表明，中國促消費的各項政策效應正持續釋放，活力十足的消費市場正轉化為跨國公司的增長動能。

今年以來，屈臣氏以個性化、場景化的門店創新，精準迴應中國年輕消費者的需求升級。4月20日，屈臣氏全新概念店全國首店在上海開業，該門店緊扣上海核心商圈年輕消費群體特徵，集結近四成新品，並通過消費者投票決定「爆品」去向。5月，屈臣氏在武漢推出復古主題快閃店，通過復刻的深棕色雕花藥櫃、舊式收音機等懷舊元素，融入AI拍報機等互動裝置，迅速成為年輕人的社交打卡點。

隨着當下中國市場「演唱會經濟」持續火熱，屈臣氏敏鋭捕捉熱潮，瞄準「觀演粧造」新機遇，在北京、上海、廣州、成都等城市推出演唱會專屬粧造服務，更在廈門奧體中心開設首個駐場「演唱會專屬快閃化粧室」，為觀眾提供更好的觀演體驗。屈臣氏相關負責人表示，年輕消費者對即時、專業的演唱會個性化粧造需求激增，加之其較高的消費意願，為健康與美容零售商拓展線下消費場景提供了新的市場機會。演唱會專屬粧造服務不僅給相關門店帶來顯著客流提升，更有效帶動了化粧品銷售。

中國超大規模市場的優勢也體現在文體融合的發展里。近日，意大利足球甲級聯賽中歷史悠久的足球俱樂部尤文圖斯，在四川成都通過系列活動、打造沉浸式快閃空間、經典符號亞洲首展等一系列活動，深化與中國足球社群的聯結。據尤文圖斯相關負責人表示，未來，尤文圖斯將持續構建並激活中國足球社群，打造令人難忘的足球體驗，讓百年黑白傳奇在中國持續傳遞，同時以激情、傳承和創新為核心，不斷書寫屬於足球的輝煌篇章。

外資企業對中國市場的信心，最終體現在持續增長的財務數據中。阿迪達斯近日公佈的2026年第一季度財報顯示，大中華區實現營收11.4億歐元，同比增長17%，再次實現雙位數增長。這是大中華區連續十二個季度實現高質量的增長。阿迪達斯大中華區董事總經理蕭家樂表示，2026體育大年強勢開局，冬奧賽場、F1賽事、上海半程馬拉松、倫敦馬拉松等，世界頂級賽場正在不斷激發運動熱情。未來，阿迪達斯將繼續以消費者、運動員及零售合作伙伴為中心，依託全球品牌勢能，深化本土創新與價值創造，與全民共享運動快樂。在「全球品牌、本土思維」與「在中國，為中國，愛中國」的戰略指引下，阿迪達斯持續打通全球品牌勢能與本土消費需求，以本土化創新深耕市場，不斷夯實品牌影響力與核心競爭力。

同樣交出亮眼答卷的還有可口可樂公司。其2026年一季報顯示，公司營收124.72億美元，同比增長12%；淨利潤39.66億美元，同比增長19%。受中國、美國和印度市場驅動，全球單箱銷量同比增長3%，其中亞太市場單箱銷量同比增長5%。可口可樂公司首席執行官柏瑞凱表示：「本季度的業績反映了我們始終專注於貼近消費者，落實本地化執行以及有效管理複雜性的不懈努力。」他進一步表示，聚焦具備優勢的核心品類這一策略在中國市場逐顯成效，公司含氣品類飲料在中國市場持續保持領先，市場份額穩步提升。同時，可口可樂也正與本地合作伙伴共同夯實核心業務基礎，為未來向更多領域拓展奠定根基。