傳聞坐實！阿迪達斯贊助「蘇超」

　　中國足球賽事商業價值的持續攀升。

　　2026年開年不久，中國足壇就迎來商業贊助領域的對決。

　　這一廂，U23國足挺進決賽，耐克立馬發海報恭喜。幾日之后，老對手阿迪達斯則將此前網上贊助「蘇超」的傳聞坐實。

　　江蘇省城市足球聯賽賽事組委會於27日公佈了今年賽季主要商務合作伙伴及相關合作內容。贊助商里除了一眾「老面孔」，也有新加盟的阿迪達斯。

　　此前，有消息傳，不少知名體育運動品牌都在競爭新一季賽事的裝備贊助，但最終阿迪達斯脫穎而出。

　　阿迪達斯並未對外公佈此次的贊助金額。有消息稱，阿迪達斯此次花費2100萬元（800萬現金+13支球隊每隊100萬裝備）的天價投入拿下獨家裝備贊助權，這一選擇被業內視為全球運動品牌對區域體育IP價值的重新評估。不過，記者以此諮詢品牌方，並未得到最終確認。

　　衆所周知，阿迪達斯的基因是足球，在世界盃、歐洲盃等全球頂級賽事上都有其身影。但在中國足球賽事的贊助上，耐克則搶先一步。

　　早在2005年，耐克就成爲了中超聯賽的贊助商，這一合作長達12年。2018年，雙方再次簽署了一份長達10年的贊助合同。國字號球隊領域，耐克同樣手握核心資源。自2015年起，耐克成為中國之隊裝備贊助商，合作期限長達12年。此外，耐克還同步贊助中國足協盃、超級盃等配套賽事，構建起覆蓋職業足球全產業鏈的贊助體系。

　　阿迪達斯早前在中國市場更多定位偏時尚路線，這幾年業績恢復后，管理層調整了戰略開始加碼原本的體育專業領域。但由於本土的頂級職業賽事已被耐克「壟斷」，阿迪達斯更多地是從 「草根市場」破局，構建了「青少年+區域」的佈局。

　　2025年12月，由中國足球發展基金會和阿迪達斯公司共同發起設立的「阿迪達斯支持中國青少年足球發展計劃」發佈儀式在京舉行。這也是國家足球青訓中心11月15日正式掛牌后，首個由社會力量支持青少年足球發展的中長期合作計劃。

　　「阿迪達斯支持中國青少年足球發展計劃（2026-2029年）」以提升培養具有國際競爭力的青少年后備人才為目標，聚焦助力高質量足球人才體系、訓練體系和競賽體系建設。未來四年，阿迪達斯將重點圍繞青少年足球賽事組織、精英青少年球員海外培養、足球青訓中心發展、足球青訓教練提質擴容四個方面提供資金支持和裝備保障。

　　區域佈局上，阿迪達斯與上海市足協達成合作，並依託上海創意中心實現賽事裝備本土化設計，其在售產品中超60%由本土團隊設計、95%為中國製造，強化區域賽事與本土市場的連接。阿迪達斯還為上海女足征戰女超聯賽、上海市青少年足球聯賽提供專業裝備保障。

　　而此次新年一開年，阿迪達斯又宣佈聯手「蘇超」。公司方面表示，將進一步深化中國本土足球佈局，以全球頂尖足球資源系統賦能大眾足球賽事，助推中國體育事業高質量發展。

　　在這份里程碑式的合作中，阿迪達斯看中的是「蘇超」全民參與的特質與廣泛的傳播覆蓋，可為品牌提供連接大眾的優質載體，能讓品牌精準觸達草根賽事的廣泛羣眾基礎，與中國消費者建立更緊密的情感聯結。

　　阿迪達斯與耐克這兩大國際巨頭對中國足球賽事上的投入，從一個側面印證了中國足球賽事商業價值的持續攀升。中國足球市場的巨大潛力的核心在於超2億的足球愛好者基數，以及持續增長的體育消費需求。足球贊助能顯著提升品牌市場認知度與消費者好感度，尼爾森體育調研表明，此類贊助的品牌好感度提升幅度較普通廣告高出30%以上。

　　業內人士認為，隨着中國足球改革的深入與賽事體系的完善，國際品牌的持續投入將推動中國足球賽事經濟走向成熟，形成「品牌賦能賽事、賽事反哺品牌」的良性循環，為中國足球的多元化發展注入持久動力。

責任編輯：石秀珍 SF183