亞馬遜交易、世界盃需求和清潔庫存推動耐克的反彈

耐克公司(NYSE：NKE）股價周四上漲，因為投資者對該公司的產品線變得更加樂觀，並且關鍵渠道的需求信號增強。

這家運動服裝巨頭在努力重新獲得動力的同時，還轉向了更廣泛的消費者羣體，包括亞馬遜上注重價值的購物者。

耐克將於12月18日星期四發佈2026財年第二季度財務業績。

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美國銀行證券分析師洛林·哈欽森（Lorraine Hutchinson）重申了該股的買入評級，預計價格為84美元。

哈欽森表示，耐克即將公佈的第三季度收入前景將是最重要的關注指標。 她指出，該公司在過去的一年里減少了過剩庫存並加快了產品創新。

分析師表示，這些努力應該有助於第三季度的銷售額開始好轉。

她補充説，批發交付、世界盃早期的需求和更容易的比較應該會支持這種轉變。

哈欽森還指出，由於促銷活動減少，直接面向消費者的流量減弱帶來了持續的壓力。

該分析師表示，去年嚴重的降價組合也將對報告的批發趨勢造成阻力。

她預計這些因素將平衡到基本持平的不變貨幣增長，並在第四季度有所改善。

該分析師表示，更強勁的銷售信息加上清潔的庫存將標誌着健康的復甦。

哈欽森補充説，毛利潤率前景仍然是投資者的關鍵辯論。她指出，耐克在討論早期銷售疲軟時警告説，復甦很少是線性的。

哈欽森（Hutchinson）預測，第二季度固定貨幣銷售額略有負值，隨后穩步改善。她表示，一些投資者擔心這可能仍然是樂觀的。

哈欽森還強調了隨着北美地區的比較放松，毛利率收益的不確定性。她指出，耐克下半年仍將面臨額外的關税壓力。

哈欽森模擬了利潤率適度擴張，但看到了強勁拋售趨勢的潛在上行空間。

分析師表示，耐克的Amazon.com，Inc.（納斯達克股票代碼：AMZN）店面瞄準的是該公司此前服務不足的價值導向型消費者。

她指出，亞馬遜的產品類別傾向於價格低於100美元的鞋類。

大中華區的反彈可能會很緩慢，預計到2026財年都會面臨壓力。

寶勝的銷售自6月以來已經穩定下來，但數字渠道仍然以大幅折扣進行高促銷。

管理層的目標是通過更新的商店概念來提高銷售額，但預計要到2027財年纔會實現有意義的銷售增長。

NKE Price Action：根據Benzinga Pro數據，截至周四發佈時，耐克股價上漲2.01%，至67.11美元。

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照片來自Shutterstock