餅乾桶首席執行官保住了工作，但感覺「就像被美國解僱了」

Cracker Barrel Old Country Store（納斯達克股票代碼：CBRL）首席執行官朱莉·馬西諾（Julie Masino）最近就她如何保住工作發表了看法，儘管在唐納德·特朗普總統的煽動下，社交媒體上對該公司的徽標變更提出了批評。

改變Cracker Barrel標誌和裝飾的決定讓許多粉絲感到憤怒。最熱心的批評者呼籲解僱馬西諾。股價下跌，顧客發誓不會再回到餐廳了。

馬西諾換回了之前的徽標，他希望擺脫病毒式的故事並帶回客户。

當Blaze Media首席執行官格倫·貝克（Glenn Beck）問馬西諾（Masino）她對保住工作是否感到驚訝時，她回答說：「我感覺自己被美國解僱了。」

貝克打趣道，這「可能更糟」。

據福克斯新聞報道，馬西諾表示，她想「幫助人們愛上這個品牌」。這位高管承認該連鎖餐廳「沒有達到目標」

Cracker Barrel最初支持他們的徽標變更，但在強烈反對后不久就改變了立場並道歉。

預測市場此前認為馬西諾很有可能被解僱。早在8月份，當強烈反對達到頂峰時，卡爾什是否會在2025年辭去首席執行官一職的市場賠率為36.8%。目前賠率為5%，今年只剩下一個多月了。

餐廳公司Steak ' n Shake呼籲解僱Masino在其X賬户上，並分享了Beck的採訪故事。

「餅乾桶股票下跌了85%。美國正在解僱她，一次少一次拜訪，」該連鎖店在推特上寫道。

這家由Biglari Holdings（紐約證券交易所代碼：BH）所有的餐廳表示：「拯救餅乾桶！解僱首席執行官！"

針對Cracker Barrel的呼籲正值Biglari Capital是Biglari Holdings的大股東，並擁有Cracker Barrel約3%的股份。據Restaurant Dive稱，Biglari Holdings十幾年來一直在為Cracker Barrel的變革而奮鬥，但多次失敗。

另請閲讀：餅乾桶品牌重塑是「可憐的」，聯合創始人説：「別管桶-徽標」

Cracker Barrel報告第四季度銷售額為8.553億美元，同比增長4.4%，超出分析師預期。

該季度標誌着可比商店餐廳銷售額連續第五個季度增長，但未來幾個季度可能會面臨壓力，因為第四季度結束后出現強烈反對。

Cracker Barrel對2026財年收入的指引為33.5億至34.5億美元，低於分析師估計的34.7億美元。

來自Placer.ai的數據顯示，標誌變更后，Cracker Barrel地點的遊客流量下降了多少。

數據顯示，在8月25日至8月31日的一周內，訪問量下降了5.3%，這是在8月19日發生標誌變更之后。

在該公司宣佈計劃於8月26日恢復舊標識后的幾周內，訪問量下降得更多。以下是Placer.ai跟蹤的訪問量：

Placer.ai分析研究主管RJ Hottovy表示：「8月份消費者對Cracker Barrel新徽標的強烈反對，導致餐廳訪問量急劇下降，在宣佈該標誌后的大部分時間里，客流量同比下降了大約兩位數。」

Placer.ai的數據顯示，Cracker Barrel的訪問量連續幾周急劇下降，但9月最后一周可能出現復甦。

9月最后一周訪問量下降了7.2%，扭轉了連續三周10%的下降趨勢。

根據Placer.ai的數據，總體而言，9月份的月度訪問量同比下降12.1%。此前，8月份的訪問量同比下降0.1%。

這可能是第一季度業績（包括8月份）的一個關鍵點。報告稱，儘管8月份發生了徽標變更，並且過去一整周的訪問量下降了5.3%，但當月結束時的訪問量幾乎持平。

該公司股價周三上漲2.2%，至28.78美元，而52周交易區間為25.62美元至71.93美元。2025年迄今為止，Cracker Barrel股價下跌47.4%。

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圖片：Shutterstock