Zendaya、Federer和LightSpray：是什麼推動了第三季度井噴后20%的飆升

On Holding AG（紐約證券交易所代碼：ONON）在第三季度業績井噴后，今天飆升近20%，這表明這家瑞士運動鞋製造商不僅與Nike Inc（紐約證券交易所代碼：NKE）和Adidas AG（OTCPK：ADDYY）保持同步，而且還超越了他們。

該公司的亞太業務今年迄今增長了85%，目前貢獻了全球銷售額的10%以上，其中中國和日本的業績創紀錄。更引人注目的是，On在雙11活動期間創下了中國單日銷售歷史紀錄--不打折。

在一個以大量促銷而聞名的市場，這是罕見的。聯合創始人兼執行聯合主席卡斯帕·科佩蒂（Caspar Coppetti）在公司第三季度財報電話會議上直言不諱地説：「儘管我們仍然致力於全價策略，但我們還是實現了這一目標-這證明了On的卓越品牌實力。"

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如果説中國是增長故事，那麼利潤率就是衝擊。今年迄今毛利率達到60.1%，將全年預期上調至60.5%左右，較之前的預期上升50個基點。這遠高於同行--甚至連Lululemon Athletica Inc（納斯達克股票代碼：LULU）的水平也是如此。

首席財務官馬丁·霍夫曼（Martin Hoffmann）表示，這一優勢來自D2C勢頭、溢價定價和「平衡的庫存狀況」。「投資者聽説這是定價能力和可擴展性的代碼。

由於On旗下的50家門店（其迄今為止最大的門店）幫助推動了創紀錄的假期勢頭，直接面向消費者的銷售額飆升了50%。10月份服裝銷售創下有史以來最好的月份，而即將推出的Cloud 6系列將使每雙價格再上漲10美元。

但真正引起華爾街注意的是LightSpray，這是一種下一代製造技術，可以通過一個自動化步驟融合鞋子零件。科佩蒂調侃其有潛力「顛覆鞋類的製造方式」，並「以與世界任何地方類似的成本進行近海生產」。"

Zendaya和Roger Federer --該品牌文化DNA的兩半--繼續提高時尚和性能消費者的知名度。結果：即使在瑞士等飽和市場，On的品牌知名度也有所提高，上升了30個百分點。

隨着毛利潤率不斷擴大、亞洲爆炸性增長以及創新提前進行，On看起來不像是一個小眾跑步品牌，而更像是下一個正在醖釀中的全球運動服裝巨頭。

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照片：Ivan Kurmyshov，Shutterstock.com