情緒消費唱主角，新品、體驗、IP點亮「高品質生活」｜進距離

（來源：上觀新聞）

攝影記者 劉歆

消費市場深度變革的浪潮下，以情緒消費為主導的新經濟形態正蓬勃興起，成為驅動市場發展的核心力量。在此趨勢下，第八屆進博會消費品展區精準錨定「更高品質，更好生活」定位，通過傳遞健康、美麗、品質、舒適的生活理念，攜手全球消費品企業共同洞察新消費需求、開拓新消費空間，助力實現人民對美好生活的向往。

本土化定製貼閤中國市場

相關數據顯示，2025年中國護膚市場規模突破4000億元，彩妝市場規模達1200億元。與此同時，消費者對護膚的要求從過去的「補水保濕」，變成了對成分安全和科技含量的關注度，美粧也日益成為消費者表達自我個性與理念的重要載體。

瞄準上述趨勢，雅詩蘭黛集團帶來了圍繞消費者需求應運而生的十多款「首發首秀」新品，中國首發的雅詩蘭黛凍齡白金藴能黑鑽賦活精華油就是滿足情緒價值的典型代表。展臺工作人員告訴新民晚報記者，中國消費者對於抗老的需求非常全面和精細，追求飽滿、緊緻、透亮等效果的同時，對膚感要求極高。「凍齡精華油」迴應了消費者對卓越功效與頂級膚感的雙重期待。還有多款展品錨定消費者使用體驗的深度優化，研度公式10%硫磺粉霜能夠滿足消費者對於祛痘產品「使用簡單、快速祛痘、不分場景」的需要，魅可24小時卷王氣墊適合有多場景上粧需求的精緻白領，湯姆福特全新超感脣衣解決了啞光口紅乾澀拉扯的缺點。

「進博全勤生」花王聚焦「本土化定製」，珂潤國產新品專為中國女性設計，幫助改善走出泛紅反覆困境，芙麗芳絲全新升級的淨潤精華卸粧油實現「秒速浮粧淨卸+微米乳化體系」雙突破，現場不少消費者反映「芙麗芳絲的潔面特別契合中國油性肌膚需求，這種‘量身定製’很貼心」。

還有搭載花王獨家「御光磁吸水微囊」黑科技的碧柔水膜鎏光防曬液，可以實現「防曬+提亮+粧前三合一」，打造出偽素顏的粧效。記者瞭解到，這款產品將於2026年升級追加防水防汗屬性，進一步適配户外、運動等場景，滿足「運動美人」的需求。

愛茉莉太平洋則引入旗下專業護膚品牌璦絲特蘭，藉助進博會實現品牌與其全產品線在中國線下的首度亮相。二十余款中國首發新品則包括「蘭芝保濕睡眠脣膜」全新口味、「蘭芝晶凍炫色精華脣蜜」等脣部產品，雪花秀的月亮罐「臻潤霜」，悦詩風吟的「綠茶神經酰胺修護水感精華液」，以及集「精華+防曬+調色+隔離」四大功效於一身的夢粧「花植煥採薔薇亮膚防曬精華」等。

個性搭配表達自我

平平無奇的洞洞鞋竟能成為現代潮流單品，全球創新休閒鞋履品牌Crocs卡駱馳在進博會舞臺打造與消費者深度共鳴的個性化產品與文化體驗。

絲絨小鯨魚系列在展臺首發，不僅有舒適腳感，還為冬季造型注入趣味與輕盈感。記者看到，卡駱馳與泡泡瑪特、野獸派、SMFK等本土品牌推出了不少跨界聯名系列，以更具在地化的創意表達與中國年輕文化共振。為慶賀重返進博會而特別推出的限量定製潮酷「洞仔」，能夠搭配進博會限定版Jibbitz™智必星鞋花，展現了品牌獨特的玩趣與個性表達。「洞門玩出花工作坊」則為參觀者帶來親手打造專屬鞋飾、暢享自由混搭的樂趣。

Crocs副總裁兼中國區總經理奚筱磊表示：「我們深刻洞察到中國Z世代對情感共鳴與自我表達的需求，致力於將本土創意與全球潮流相融合，讓年輕消費者不僅能夠自由表達個性，也能感受到本土文化創新力量，並將這種獨特創意推廣至全球舞臺。」

隨着健康生活理念深入人心，運動健身成為一種大眾生活方式，體育消費熱度持續升溫。仲量聯行監測數據顯示，上海近40家優質購物中心中，運動服飾類新租面積在服飾鞋包業態中的佔比由2023年的14.2%顯著提升至2025年前三季度的28.4%，已有超過35個專業小眾户外品牌在上海開設門店逾250家。

第二次參展進博會的露露樂蒙（lululemon）用充滿童心的色彩和設計，邀請人們把世界變成遊樂場，在運動和玩耍中獲得好狀態。步入展臺，「認識lululemon」區域陳列了瑜伽、跑步、訓練、網球、高爾夫和日常出行六大品類的明星產品，「Align™十周年」區域生動展示了中國本土瑜伽社區的聯結故事，「幸福感洞察」區域深度詮釋了中國人幸福感的歷史傳承和當代表達。「一直以來，lululemon的願景是激發潛能，提升人們的幸福感。」 lululemon中國區董事總經理黃山燕説，「從去年在進博會首次展開‘瑜伽墊’，到今年的‘趣動場’，我們希望鼓勵更多人感受運動的樂趣。」

潮玩展臺成為熱門打卡地

進博會的「首發溢出效應」持續助推旗艦店經濟升溫。2025年上半年，上海旗艦店名店密集亮相。羅意威亞洲最大旗艦店、阿迪達斯三葉草旗艦店相繼亮相。仲量聯行2024-2025年上半年上海新開旗艦店監測數據顯示，運動服飾類佔比28%，國內服飾品牌佔19%，潮玩品牌佔17%，三大品類的強勢表現。

今年上半年，全球領先的潮流文化娛樂集團泡泡瑪特的四大區域業績均實現超三位數增長，其中美洲增速超10倍，用實力驗證了「快樂」是一門全球通用的語言，IP能成為連接世界的情感紐帶。

適逢集團成立15周年，第二次參展進博會的泡泡瑪特以「生日慶典」為靈感設計進博展臺，營造出温馨歡慶的派對氛圍，成為展會上的人氣打卡點，SKULLPANDA及CRYBABY兩大超人氣IP是展臺的主打明星。多款海外限定產品同步亮相，從東南亞的熱情閒適到英倫朋克的自由不羈，通過融入本地文化，進一步為全球消費者創造值得珍藏的潮流文化印記。

新民晚報記者瞭解到，SKULLPANDA由青年藝術家熊喵創作，以宇航員頭盔、雙側耳機和圓潤的雙腿為造型特點，傳遞「無垠之象」的美學理念，鼓勵人們在探索中抵達真我。泰國藝術家Molly創作的CRYBABY聚焦情緒表達，倡導直面情感、勇敢前行，其情感內核在全球引發深度共鳴。

泡泡瑪特相關負責人表示：「我們希望通過精心設計的展臺為全球觀眾帶來沉浸式的潮流文化體驗，讓更多人看到泡泡瑪特，看到我們豐富多樣的IP，向世界展示潮玩IP的無限可能，期待未來能為更多全球消費者帶來美好的體驗。」

原標題：《情緒消費唱主角，新品、體驗、IP點亮「高品質生活」｜進距離》

欄目編輯：金旻矣 圖片來源：採訪對象提供

來源：作者：新民晚報 張鈺芸 通訊員 閆錦