《王者榮耀》，何以長青？

本文來源：時代財經 作者：張照

頂着「全球MOBA第一手遊」光環的《王者榮耀》，王者時代還在持續。

10月26日，騰訊（00700.HK）旗下手遊《王者榮耀（下稱「王者」）》在其「2025王者榮耀共創之夜」上公佈了最新數據：2025年王者榮耀國服DAU（日活躍用户數）突破1.39億，全球MAU（月活躍用户數）超過2.6億，這一數據公佈不僅刷新了其2024年公佈的1億日活躍用户數，同時也創下了全球遊戲產品月活躍用户最高紀錄。

這意味着，作為一款已上線運營十年的MOBA手遊，《王者》不僅DAU仍保持在億級水平，而且還在持續增長並刷新紀錄，堪稱中國手遊史上的里程碑。

另據移動應用市場研究機構AppMagic發佈的數據，今年上半年，《王者》是唯一一個半年分成后收入突破10億美元的手遊，以絕對優勢領跑全球。而在2022年至2024年，該遊戲已連續三年穩居全球手遊收入榜第一。

騰訊控股（00700.HK）2025年中期報告顯示，得益於以《王者》為主的長青遊戲收入增長及近期發佈的《三角洲行動》的收入貢獻，公司本土市場遊戲2025年第二季收入同比增長17%至404億元。在2025年第二季度財報電話會議上，騰訊高管表示，《王者》正在演進為平臺型產品。

十年對大多數遊戲已是終章，對《王者》卻更像序章。憑藉億級用户與超級IP，它已將觸角伸向電競、社交、綜藝、動畫、音樂劇、短劇、消費、AI乃至亞運賽場，完成從「爆款」到「平臺」的躍遷，至今仍是騰訊最穩的現金流來源。

從「爆款」到「平臺」的躍遷

時間回到2015年，智能手機普及、4G提速，端遊退潮、頁遊觸頂，國產遊戲正式迎來「指尖時代」。

彼時，已在騰訊集團戰略層面連戰連捷的天美團隊順勢升級，將琳琅天上、卧龍、天美藝遊合併爲「天美工作室羣」。合併前卧龍工作室已立項的MOBA手遊項目被迅速扶正，成為新天美團隊首塊「試金石」，並研發出《英雄戰跡》，即《王者》前身。

在上線之前，《英雄戰跡》迎來2015 ChinaJoy首秀。《英雄戰跡》是天美花費了大量資源與精力打造的英雄對戰類精品手遊，既繼承MOBA端遊的核心遊戲體驗，又根據手機屏幕的可玩性做減法，單局時間控制在10分鍾，貼近玩家們的真實對戰需求。

隨后歷時兩個多月的不刪檔測試以及改進與優化，《英雄戰跡》新增5V5經典玩法，並正式更名為全球首款5V5英雄公平對戰手遊。

在騰訊看來，多人競技是《王者》的玩法體驗覈心，《王者》通過優質的英雄扮演，更適配移動端的操控體驗和節奏，以及更易上手的遊戲門檻，構建出玩法壁壘，這是《王者》保持長青的基石。

2015年10月28日，《王者》正式開啟不限號，上線即引爆市場，登頂iOS免費榜。上線三個月后，《王者》日活躍用户突破1000萬，成為當之無愧的第一MOBA手遊。上線一年后，《王者》日活躍用户順利突破5000萬，遊戲註冊用户超越2億。

有業內人士表示，《王者》之所以能保持長青併成功「破圈」，是因為它在同類遊戲中率先創新、贏得玩家認可，形成了領先優勢，並且沒有被新玩法顛覆。

騰訊方面表示，隨着運營時間拉長，《王者》除了玩法上的競爭力之外，也構建出自己的內容力壁壘，為用户提供源源不斷的新鮮感。

在遊戲競技同時，《王者》也以新文創為載體傳承、創新、傳播中華傳統文化，陸續推出《王者為你讀詩》、《煮酒論王者》、《王者歷史課》、《王者音樂課》等欄目，邀請角色配音演員及明星嘉賓，以讀詩、訪談、解説、音樂賞析等形式，向玩家普及英雄歷史與遊戲內中國傳統樂器知識，借遊戲傳播傳統文化。

不僅如此，《王者》還在遊戲中上線「長城守衞軍」系列英雄，並宣佈加入長城保護計劃，認捐1000米長城的修復工作；與敦煌研究院達成跨界合作，推出遇見飛天皮膚和主打歌曲、數字供養人等一系列計劃；同時在綜藝、動畫、音樂、武俠短劇等領域完成佈局，先后推出《王者出擊》《終極高手》《榮耀美少女》《王者UP!UP!》《是王者啊？》《摘星辰》《重生之我在王者當大俠》，把IP拆成可沉浸、可二創的「跨次元宇宙」。

據騰訊介紹，《王者》在英雄皮膚和區域文化設計上通過「國民記憶」和「地方誌」的方式大量融入傳統文化元素。在「國民記憶」維度，《王者》2015年以來已打造超過50箇中國文化主題皮膚；在地域文化維度，《王者》持續挖掘其多元價值，包括越劇女小生數字化形象已獲6000多萬用户獲取、5000多萬人體驗唱唸做打練功，白鶴梁傳説挖掘使89%的網友對白鶴梁有了具象認知、2021年相關微信搜索指數增長60余倍。

此外，《王者》2.0資料片音樂《出征》專輯更是榮獲2019年全球音樂獎（GLOBAL MUSIC AWARDS）最佳遊戲作曲金獎，這是中國遊戲首次獲得此項金獎。

《王者》還持續關注對未成年的保護，在行業內率先推出防沉迷措施，並同時接入公安權威數據平臺，對於所有新用户進行最嚴格的實名校驗，成為中國遊戲行業的一次重要嘗試與突破。

十年來，儘管跨越了多個圈層進行突破與創新，《王者》依然不斷在玩法上進行更新與迭代，先后推出多種趣味限時玩法，增加了遊戲的好玩性與耐玩性。

騰訊指出，經過十年的發展，《王者》逐漸成長為一個開放的平臺，在遊戲內外不斷拓展文化內容的邊界——一方面，通過英雄設計、皮膚創作等方式，讓傳統文化以年輕化的語言被更多玩家感知；另一方面，也主動鏈接現實世界，與文旅、非遺、國風品牌乃至影視、音樂等多元領域展開合作，讓文化活在當下，也讓遊戲生態的內容力持續生長。

從0到1.39億DAU的進化

坐擁全球最大MOBA端遊電競賽事的騰訊，同樣把MOBA手遊電競的擴張視為戰略重心。

騰訊表示，王者榮耀職業聯賽體系在遊戲2015年上線初期即被納入戰略規劃，成為長線運營的核心組成部分。

彼時國際電競賽場尚無手遊先例，《王者》只能從零開始，壓力與挑戰可見一斑。正式上線前，它就把電競基因植入產品：不刪檔測試階段就邀請國內Top20主播打響「電競明星大作戰」，同步甩出百萬大獎賽，為職業聯賽探路。

隨后，城市賽、校園賽、線上大師賽、精英賽多點開花。經過一年區域賽事的打磨，2016年9月17日王者榮耀職業聯賽（KPL）正式誕生，首賽季總獎金185萬，3個月觀賽人次破3.5億、日峰值800萬，實時互動人數超3600萬，刷新電競史上收視增長最快紀錄。

在騰訊看來，KPL不僅鞏固了王者榮耀作為國民遊戲IP的地位，還在移動電競領域進行了多項開創性探索，其首創的全局BP模式、S/A/B分組賽制，以及包含K甲次級聯賽在內的完整賽事晉升與選手培養體系，共同構建起專業的競技生態。而近年來聯賽各個決賽與年度總決賽·決賽的全國巡迴式落地，更是帶頭推動了「電競+文旅」的創新模式，期望為遊戲生態持續注入新的活力。

在騰訊2018年財報中，騰訊首次提及KPL。騰訊表示，在多人在線戰術競技遊戲方面，《王者》在2018年12月舉辦大型電競活動秋季賽KPL總決賽，吸引了超過7500萬名用户觀看現場直播。

騰訊透露，KPL自2016年啟動以來已運營近10年，2025年王者榮耀KPL年度總決賽也將於11月8日在國家體育場（鳥巢）舉辦。

在國內聯賽突飛猛進的同時，《王者》出海全面提速。

國際版《Arena of Valor》2016年登陸東南亞，並在2017年底挺進美國，出海全面鋪開。據Sensor Tower數據，《王者》2017年在全球App Store和Google Play合計營收達16.1億美元；另據App Annie 2018年1月發佈的《2017 年度應用經濟回顧報告》，《王者》首次登頂2017年全球手遊收入榜。

與此同時，《王者》順勢推進「電競出海」戰略，把產品影響力從暢銷榜延伸至體育競技舞臺，推出世界冠軍盃電競賽事，選拔賽分為KPL賽區和境外賽區，小組賽、淘汰賽也首次落地海外，成為全年「王者榮耀最高規格的賽事」。

在《王者》新推出的國際服《Honor of Kings（HoK）》在海外上線后，《王者》啟動HoK國際邀請系列賽事，投入1500萬美元構建國際化電競生態，首屆洲際邀請賽已於2024年3月在土耳其伊斯坦布爾舉行。

萬聯證券研報表示，騰訊再推《王者》國際服是騰訊整合MOBA業務落實出海發展戰略的重要一步，相較於《Arena of Valor》針對海外不同地區研發的定製產品,《HoK》會更注重與《王者》本體內容的同步，可能推動《王者》發力世界級電競賽事。

據Sensor Tower數據，《王者》2021 年在全球App Store與Google Play合計營收超過28億美元，創歷年最高紀錄。隨后，據AppMagic統計，2022年至2024年《王者》全球雙端收入分別為22.2億美元、14.8億美元、18.7億美元，連續三年登頂全球手遊收入榜。

廣發證券研報指出，《王者》持續在暢銷榜排名前三，且連續七年全球手遊營收前三，短期內難見顛覆性玩法替代。

據騰訊披露的最新數據，截至2025年10月26日，《王者》全球MAU已超過2.6億，國服DAU（日活躍用户數）突破1.39億。

展望未來，騰訊表示，《王者》未來將在文化表達上，用年輕人熟悉的語言把傳統文化寫進遊戲，並推出「國創英雄」，讓文化與英雄IP進行深度綁定；在內容創新上，繼續強化平臺屬性，與音樂、影視、潮流、體育、線下文旅一起共創，讓遊戲成為青年文化的發生地；在技術革新上，持續打磨建模、特效和地圖，把「進化」做成常態，讓每一次登錄都是全新體驗。