富國銀行認為餅乾桶的道路很漫長

富國銀行（Wells Fargo）的安東尼·特雷納（Anthony Trainor）表示，在一次命運多舛的品牌重塑努力引發強烈反對后，餅乾桶舊鄉村商店（納斯達克股票代碼：CBRL）面臨着一條緩慢的復甦之路，因為它正在努力重新建立其懷舊身份，並給予該股票同等權重評級。

估值使Trainor無法給予Cracker Barrel（納斯達克股票代碼：CBRL）低估評級，因為該股自7月份以來下跌了45%，低於Bloomin ' Brands（BLNN）、Red Robin Gourmet Burgers（RRB）和BJ ' s Restaurants（BJRI）等同行。但考慮到該公司面臨的挑戰，該股仍然不夠便宜，無法防禦。

「基本面已經惡化，消費者正在抵制變化，近期趨勢以及穩定流量和重塑品牌形象的前進道路都存在相當大的不確定性，」Trainor在最近關於該公司的報告中表示。

Cracker Barrel（納斯達克股票代碼：CBRL）的失誤始於一個新的、更時尚的標誌，該標誌刪除了其標誌性的桶和舊計時器，將其商店重塑為更現代的美學，並更新了菜單，所有這些都是爲了「慶祝我們所有客人的多樣性」。

強烈反對迫使該公司暫停商店改造，恢復舊徽標，並承認「它本可以做得更好」瞭解定義其品牌的忠實顧客的情感。

然而，富國銀行認為這個問題不僅僅是徽標選擇不當，而是圍繞食品、服務和體驗的負面報道「改變了消費者的品牌偏好併產生了揮之不去的影響」。

特雷納説：「消費者需要時間才能忘記這些，營銷效果需要時間才能提高，業務才能恢復……而行業仍然面臨壓力，競爭對手正在加大折扣。」與此同時，Cracker Barrel（CBRL）正在提高價格，試圖「通過定價來實現復甦」。

爲了糾正這艘船，Trainor認為Cracker Barrel（CBRL）需要改進其菜單並創造更多的價值舉措，這兩者都將降低利潤率，但該公司必須採取措施恢復流量。

「雖然微薄的利潤率幾乎沒有迴旋余地，但Cracker Barrel（CBRL）的定價策略需要發展，並在復甦過程中納入更積極的價值。」

結合對該股的等權重評級，Trainor設定了42美元的目標價格，僅比周四收盤價上漲5%。

Seeking Alpha的作者和華爾街分析師基本上同意Trainor對Cracker Barrel的中性前景，而Seeking Alpha的量化評級則對該股持悲觀態度，給予Strong Sell評級，量化評分僅為1.22（滿分5），以反映負增長和勢頭前景。