標誌更改后餅乾桶訪問量暴跌10%：損害可以消除嗎？

餐飲公司Cracker Barrel Old Country Store Inc（納斯達克股票代碼：CBRL）因改變其標誌並惹惱粉絲和非粉絲而成為全國頭條新聞。該公司的決定導致商店流量下降，這將影響下一季度的盈利報告。

CBRL正在經歷一場具有挑戰性的會議。在此處檢查分析師的看法。

Cracker Barrel最近公佈了第四季度財務業績，收入同比增長4.4%，可比餐廳銷售額同比增長5.8%，數據超出了分析師的預期。

這是個好消息。壞消息是，該公司的徽標變更和全國媒體的關注發生在8月中旬，並將反映在第一季度的財務業績中。

來自Placer.ai的新數據顯示，標誌變更后，Cracker Barrel地點的遊客流量下降了多少。

數據顯示，8月25日至8月31日當周（即8月19日徽標更改之后）的訪問量下降了5.3%。

該公司於8月26日宣佈計劃恢復舊徽標后的幾周內，訪問量進一步下降。以下是Placer.ai跟蹤的訪問量：

Placer.ai分析研究主管RJ Hottovy表示：「8月份消費者對Cracker Barrel新徽標的強烈反對，導致餐廳訪問量急劇下降，在宣佈該標誌后的大部分時間里，客流量同比下降了大約兩位數。」

Hottovy指出，數據顯示「9月最后一周略有改善。"

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Placer.ai的數據顯示，Cracker Barrel的訪問量連續幾周急劇下降，但9月最后一周可能出現復甦。

9月最后一周訪問量下降了7.2%，扭轉了連續三周10%的下降趨勢。

根據Placer.ai的數據，總體而言，9月份的月度訪問量同比下降12.1%。此前，8月份的訪問量同比下降0.1%。

這可能是第一季度業績（包括8月份）的一個關鍵點。報告稱，儘管8月份發生了徽標變更，並且過去一整周的訪問量下降了5.3%，但當月結束時的訪問量幾乎持平。

9月將出現下滑，這使得10月成為決定第一季度業績的關鍵因素。

根據Placer.ai的數據，在更換標識之前，Cracker Barrel在8月份之前的七個月中有六個月的訪問量下降。這包括2月份同比下降10.9%和3月份下降7.9%。

Cracker Barrel的徽標變更成為頭條新聞，並導致股價下跌，但早期數據可能表明該餐廳公司的情況基本恢復正常。

周二發佈時，Cracker Barrel股價報42.70美元，而52周交易區間為33.85美元至71.93美元。2025年年初至今，該股已下跌19.30%。

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