Cracker Barrel切斷了與品牌重塑失敗背后的營銷公司的聯繫

Cracker Barrel（納斯達克股票代碼：CBRL）終止了與其聘請來更新其徽標並軟化其鄉村形象的營銷公司的關係，這是放棄其備受爭議的品牌重塑的另一個步驟。

Cracker Barrel（納斯達克股票代碼：CBRL）周四表示，已結束與Prophet的合作，Prophet是該公司之前的品牌更新計劃提供建議，其中包括新菜單提供以及商店和餐廳的重新設計。

然而，最具爭議的是新的Cracker Barrel標誌，它將熟悉的老人和桶移到了「更乾淨的版本」。

該活動是新任首席執行官朱莉·費爾斯·馬西諾（Julie Felss Masino）的一項戰略，旨在「用代表我們對取悦所有種族、膚色和性別的人們的持續熱情的標誌來慶祝所有客人的多樣性。」

這一策略遭到了客户的尖鋭批評，投資者迅速拋售，僅一個月內公司股價就蒸發了30%。在特朗普總統的公開指責之后，管理層迅速改變了方向，恢復了原來的標誌，並承認了反彈。

該公司表示：「如果説過去幾天向我們展示了什麼的話，那就是人們對餅乾桶的關心程度有多深。」「你還向我們展示了，我們本可以更好地分享我們是誰以及我們將永遠是誰。"

該公司最近推出了一項體現Cracker Barrel懷舊情緒的舉措，宣佈將重組其領導結構，取消首席餐廳和零售運營官的職位，將負責現場運營的副總裁的職位擴大到擴大商店運營的職位，並帶回Thomas Yun來管理公司的餐廳戰略。

更重要的是，餅乾桶正在與先知斷絕關係。

馬西諾在公司網站上表示：「我們組織結構的這些變化，以及新的領導層任命和晉升，標誌着我們向前邁出了戰略性的一步，因為我們更加註重始終如一的美味食物和温暖的鄉村熱情好客。」

周五開盤前股價走高。