耐克做到了--將15億美元的痛苦轉化為業績

耐克公司（NYSE：NKE）剛剛證明它仍然知道如何採取正確的行動。這家運動服裝巨頭超出了華爾街的預期，將15億美元的關税拖到了證明其扭虧為盈。投資者歡呼雀躍，導致股價在周四交易中上漲--這證明扭虧為盈的故事可能會超過關税帶來的頭條新聞。

另請閲讀：耐克股價因第一季度盈利下滑而上漲：「我們還有工作要做」

該公司警告稱，唐納德·特朗普時代的關税每年使其損失約15億美元，比之前的預測增加了50%，主要是由於越南製造的鞋類現在面臨20%的徵稅。

儘管受到影響，關税僅蠶食了去年463億美元收入的約3%，而耐克一直在轉移生產地點以管理成本。退休歸來並帶領球隊捲土重來的首席執行官埃利奧特·希爾強調，結構性挑戰存在，但不會破壞比賽計劃。

耐克對Foot Buttons等零售商的批發額增長了7%，這表明了修復關係和專注於核心產品線的力量。跑步、訓練、籃球和足球用的高性能鞋正在推動動力，而休閒裝的干擾也已被減少。除大中華區外，其他地區的收入均有所增長，大中華區銷售額下降10%，營業利潤下降25%，但希爾強調長期潛力仍然強勁。

毛利率從45.4%下降至42.2%，反映了更高的折扣和關税，但市場的關注點是扭虧為盈的軌跡，而不是短期打擊。希爾甚至從英格蘭隊贏得歐洲女足歐洲盃冠軍中汲取靈感，將耐克的復出努力比作一支執行完美比賽的球隊。

耐克的財報顯示，關税更多的是一個減速帶，而不是一個障礙。隨着批發業務的增長、對高性能產品的重新關注以及領導力的明顯復甦，該公司正在開啟一個韌性的新時代。

對於投資者來説，信息很明確：耐克仍在付出關税的代價，但它開始比障礙更快。

閲讀下一步：

照片：Shutterstock