谷歌被告上法庭！首起「AI吸血媒體流量」案件開打……

財聯社9月15日訊（編輯 瀟湘）財聯社在今年6月時曾報道過，對於不少美國網絡新聞出版商來説，步入AI時代后曾無比擔憂的「末日景象」似乎已經來臨——隨着聊天機器人逐漸取代谷歌搜索，使人們不再需要點擊直達具體網站的「藍色鏈接」，其結果是，網絡媒體們多年來賴以生存的流量正在暴跌。

而上周，美國首起因「AI搶奪媒體流量」而起訴的案件，也終於出現了……

據悉，旗下擁有《滾石》雜誌和《好萊塢報道》的美國出版商Penske Media目前已狀告谷歌，指控其搜索結果頂部顯示的人工智能摘要非法使用了其報道內容，並導致其網站流量下降。

Penske已於當地時間上周五晚間在哥倫比亞特區聯邦地區法院提起了這項反壟斷訴訟。值得一提的是，去年該法院一名法官曾裁定谷歌在互聯網搜索領域擁有非法壟斷地位。

Penske Media也就此成爲了首家就AI的廣泛使用向谷歌及其母公司Alphabet發起法庭挑戰的美國大型新聞出版商。同時，眾多美國出版商近期已表示，AI正在損害它們的業務。

Penske Media在其訴狀中稱，約20%包含其網站鏈接的谷歌搜索結果帶有AI概述，且該比例持續上升。

訴狀指出，其旗下網站通過在線購物聯盟鏈接獲得的收入已下降逾三分之一，這要歸因於谷歌搜索帶來的流量減少。

訴狀寫到，「此類(流量)轉移並阻礙用户流向Penske及其他出版商網站的行為，將對互聯網信息整體質量與數量造成深遠損害。」

Penske Media指控谷歌的AI功能建立在Penske無償提供的信息基礎之上。這家出版公司稱自己已陷入兩難境地：若阻止谷歌在搜索結果中正常展示Penske旗下網站，將重創自身業務；若繼續提供內容，又等於在無意中為谷歌的AI概覽功能提供了燃料。

訴狀指出，「Penske每在自家網站上發佈一篇文章，就被迫向谷歌提供了更多用於其AI模型生成AI概覽或優化模型的訓練和基礎材料，這無異於火上澆油，反過來進一步危及Penske的整個出版業務。」

該訴訟要求對谷歌涉嫌的非法行為實施永久禁令，並賠償金錢損失。

流量之爭加劇

事實上，此前多家媒體公司就曾以未經授權使用信息為由，起訴過其他人工智能企業。但像此案這樣涉及到流量爭奪的，還是第一起。

去年，谷歌高調推出了基於Gemini大模型的AI概覽(AI Overviews)功能，能在頁面頂部對搜索結果進行了總結，這很快就損害了提供度假指南、健康貼士等類別內容的網站以及產品評測網站的流量。今年二季度，該公司還在美國推出了全新搜索模式AI Mode，隨着AI Mode以聊天機器人風格的對話迴應用户查詢，所提供的鏈接數量進一步大大減少。

根據數字市場數據公司Similarweb今年二季度發佈的數據，隨着AI取代傳統搜索，過去三年，《赫芬頓郵報》(The Huffington Post)桌面端和移動端網站的有機搜索流量下降了一半以上，《華盛頓郵報》的有機搜索流量也幾乎腰斬。

而對於Penske提交的訴狀，谷歌方面則堅稱其AI功能對整個內容生態系統有益。

谷歌發言人José Castañeda表示，「有了AI概覽，人們會覺得搜索更有幫助，也會更頻繁地使用搜索，這為內容發現創造了新的機會。谷歌每天為網絡上的網站帶來數十億次點擊，而AI概覽則將流量引向更多樣化的網站。我們將堅決反駁這些毫無根據的指控。」

Castañeda還辯稱，伴隨AI概覽出現的鏈接點擊質量反而更高，因用户停留時間會更長。