「傳奇類」MMORPG廠商貪玩牽手加菲貓：一場IP豪賭與轉型突圍

　　2025年9月，港股上市公司貪玩（09890.HK）宣佈獲得加菲貓家族IP在大中華區的獨家授權，將開發包括手辦、盲盒、雕塑、積木、毛絨產品等非功能性潮玩立體物。這家曾以「我係渣渣輝，是兄弟就來砍我」魔性廣告聞名的遊戲公司，正試圖通過跨界潮玩賽道尋找新的增長曲線。

　　貪玩旗下全資子公司廣州粒粒呀文化娛樂有限公司與成都模玩咖文化傳播有限公司正式簽署《加菲貓家族IP授權許可協議》。

　　根據協議，貪玩獲得了加菲貓家族IP在大中華區（涵蓋中國大陸及港澳臺地區）的獨家開發與銷售權限，授權範圍包括手辦、盲盒、雕塑、積木、毛絨產品等非功能性潮玩立體物。授權期限從2025年9月1日至2030年5月17日，為期近五年。

　　雙方還就基於該IP進行遊戲設計、開發與改編及發行運營權的授權達成了初步合作意向，將共同打造加菲貓家族IP生態社區。

　　加菲貓家族IP出自美國漫畫大師吉姆·戴維斯（Jim Davis）於1978年創作的連載系列漫畫《Garfield》，擁有超過40年的歷史積澱。

　　這個經典IP擁有全球近3億忠實粉絲，創造了超過100億美元的市場價值，其跨時代、跨地域的文化影響力持續煥發新生。

　　加菲貓「説真話、做想做的事」的個性，讓觀眾在笑聲中釋放壓力，獲得心理慰藉，這是其能夠風靡全球的重要原因。

　　2024年夏季，動畫電影《加菲貓家族》全球公映，再度引爆了IP熱度與商業潛能。成都模玩咖作為該影片IP在大中華區的獨家總授權商，擁有五年期全品類衍生品的商業化運營權利。

　　貪玩獲得加菲貓家族IP的獨家授權，標誌着公司在IP生態戰略佈局上取得重要突破。公司始終秉持「IP生態戰略」核心，以「用創意和樂趣點亮日常」為品牌價值主張。

　　在潮玩業務規劃中，貪玩自2021年推出自有IP「BRO KOOLI」涉足潮玩市場。2025年，公司潮玩業務迎來戰略升級：搭建全新潮玩業務團隊、推出實驗性搪膠毛絨潮玩公仔「CASHY BABY」、計劃推出行業首款水晶元素潮玩IP「LILIA ANGEL」。

　　貪玩計劃通過構建 「虛擬—實體」聯動的IP增值體系，將遊戲中的角色形象、文化符號轉化為具有收藏價值和市場影響力的潮玩產品，延伸IP的生命周期，形成跨媒介、跨消費場景的生態閉環。

　　本次加碼潮玩賽道背后，貪玩公司近年來面臨業績持續萎縮的困境。2021年至2024年公司歸母淨利潤逐年下滑，分別為6.159億元、5.141億元、2.355億元和-362.4萬元。

　　營收方面，自2022年公司營收大增53.72%至88.17億元后，近兩年逐年下滑，2024年全年總營收降至55.80億元。

　　2025年上半年，貪玩公司實現總營收20.05億元，同比減少37.86%。儘管公司淨利潤同比大增257.21%，但這主要得益於與集團持有的其他上市公司股份有關的公平值由虧損轉變為收益，而非主營業務改善。

　　潮玩業務在貪玩整體營收中佔比極低。招股書及年報顯示，2021年起該業務分別實現營收0.3億元、2.16億元、2.14億元及1.02億元，佔總營收比分別為0.5%、2.4%、3.3%及1.8%。2025年上半年，該業務營收佔比僅為2.6%。

　　中國潮玩市場近年來快速發展，但競爭也日益激烈。貪玩在消費品領域的表現不佳，2024年該業務營收「腰斬」，公司解釋主要是由於集團戰略聚焦於主營業務遊戲產品的營銷及運營，以及消費品領域的市場競爭激烈。

　　貪玩公司並非首次嘗試跨界轉型。2022年初，公司為尋求轉型與上市路徑，將品牌升級為「中旭未來」，並試圖跳出「純遊戲」標籤，拓展至食品、潮玩、新派酒水等消費品賽道，推出了速食品牌「渣渣灰」和潮玩IP「Bro Kooli」，構想打造「吃喝玩樂」一體化消費生態。

　　但這些嘗試收效甚微，轉型戰略未能形成清晰閉環。2025年7月，公司宣佈重回「貪玩」品牌，被普遍解讀為聚焦遊戲主業、戰略重塑的信號。

　　貪玩公司獲得加菲貓IP授權跨界潮玩，是在主業增長乏力背景下的戰略突圍。加菲貓IP的全球影響力和情感穿透力為貪玩提供了觸達多年齡層用户的機會。

　　然而，跨界成功與否取決於貪玩能否真正理解潮玩行業本質，實現遊戲與潮玩的有效協同，並在激烈的市場競爭中找到差異化優勢。

　　對於貪玩而言，加菲貓IP既是一次機遇，也是一場考驗其戰略執行能力的豪賭。

　　（注：本文結合AI工具生成，不構成投資建議。市場有風險，投資需謹慎。）