AI+營銷成產業投資新焦點，蒙牛、貝殼在2025實戰大會上這麼説

當前，AI技術正加速滲透營銷領域，推動行業從傳統模式向智能化、個性化轉型。全球AI企業持續突破技術邊界，大廠與獨角獸企業爭相佈局該賽道，創新應用與案例不斷涌現，但技術落地難、場景適配不足等挑戰亦隨之凸顯。在此背景下，產業方對AI賦能營銷的需求日益迫切，投資方也將目光聚焦於這一交叉領域的潛在機遇。

為搭建全球AI從業者、產業操盤手、投資方及生態夥伴的深度交流平臺，聚焦技術趨勢、實踐案例與落地痛點，9月11日，中關村東昇科技園主辦的2025「Meet·未來」系列活動之「AI+營銷實戰大會：融合與突破」正式召開。大會以「AI+營銷」為核心，旨在匯聚各方智慧，共探行業發展新路徑。

本次大會邀請到多位重磅嘉賓分享實戰經驗，包括NPLUS DIGITAL執行副總裁王正新、句子互動政企業務負責人姚軍劍、麥熾科技創始人韓宗良、貝殼找房品牌與市場中心負責人曹丹丹、蒙牛常温事業部內容營銷總監白霖、CMO CLUB創始人&CEO班麗蟬、生數科技解決方案總監魏思辰及快用雲創始人周海鵬、清藍智能創始人魯揚等。

作為快消行業代表，蒙牛乳業（02319.HK）常温事業部內容營銷總監白霖透露，隨着AI和大模型技術興起，集團已將數據引領納入未來3～5年核心戰略規劃，AI賦能貫穿產品研發、上線、組織架構優化及數據管理全環節。目前，集團多個業務部門自發成立AI決策部，內容營銷、傳統電商等部門正積極招聘算法工程師、搭建模型以提升AI能力。「早在前年，我們就與合作方搭建了自有AI營銷系統，在抖音、快手、小紅書、視頻號等內容平臺，短視頻直播腳本、產品圖製作等環節已實現AI化。」

針對低頻服務類行業的營銷痛點，貝殼（BEKE.US）找房品牌與市場中心負責人曹丹丹提出差異化思路。她表示，貝殼聚焦「低頻、服務類、大單」賽道，品牌營銷以「承接需求、建立信任」為核心，與快消行業邏輯存在顯著差異。目前，貝殼已在B端矩陣側開展以流量獲取為目的的AI技術嘗試，當前重點探索「AI+品牌端」應用——通過AI重構內容生產力與生產關係，聯動平臺內經紀人等B端服務者，構建「品牌+服務者」協同的內容生態，助力低頻服務類品牌打造優質內容、強化信任建設。