3C數碼消費，用户追求「精明的價值」｜世研消費指數品牌榜Vol.67

本次監測周期內，蘋果、小米和華為以1.93、1.78、1.72的綜合熱度位列榜單綜合熱度前三。

圖源：世研大消費指數

頭部品牌以生態整合與AI賦能搭護城河，用户忠誠度驅動穩定消費

從榜單排名來看，3C數碼行業頭部品牌（蘋果、小米、華為等）憑藉強大的生態整合能力、持續創新的AI技術應用以及深入人心的品牌價值，構築了難以撼動的競爭壁壘，用户粘性與品牌忠誠度成為其熱度持續領先的核心驅動力。

其中，華為在5月15日舉行了創新產品發佈會，推出玄璣感知系統加持的 HUAWEI WATCH 5 及 WATCH FIT 4 系列，並預告 5 月將發佈首款鴻蒙 PC，完成「全場景鴻蒙」最后一塊拼圖。

而小米品牌也在本月15周年發佈會上，正式發佈全球第四家量產的3nm 手機 SoC「玄戒 O1」，集成190億晶體管，實驗室跑分破300 萬，同步推出搭載該芯片的小米15S Pro、小米Pad 7 Ultra 與手錶S4，宣佈「人車家全生態」正式閉環。

不斷推動用户對品牌形成獨特的價值定位和忠誠度，這種忠誠度在經濟波動期尤其重要，用户傾向於選擇「信得過」的品牌，即使價格較高或面臨競爭，也願意為信任和體驗買單。

中腰部細分市場突圍與性價比創新成關鍵，用户追求「精明的價值」

從品牌分佈來看，中腰部品牌競爭呈現白熱化，位次變動頻繁。品牌亟需通過深耕垂直細分市場（如電競、影像、摺疊屏等），或在主流市場實現「顛覆性性價比」創新來破局。

這種激烈競爭背后是用户需求的深刻變化：追求「精明的價值」。在經濟環境與消費觀念趨於理性的背景下，用户並未完全降級消費，而是更精明地權衡預算與核心需求。

他們要求產品在關鍵性能指標上不能妥協，同時對品牌溢價、非核心功能的附加成本變得高度敏感。這直接驅動了兩種主要的破局路徑：其一，深耕垂直細分市場，建立專業壁壘。以iqoo品牌為例，品牌在5月20日正式發佈「超配雙芯戰神」iQOONeo10 Pro+，同時主打行業唯一「2k屏」和搭載驍龍8至尊版，在「性能電競」細分領域持續聚焦。

其二，在主流市場實現「顛覆性性價比」或差異化創新。榮耀的穩步上升與其在摺疊屏技術和AI應用的積極佈局密不可分，本月發佈了兩款「輕旗艦」榮耀400和榮耀400Pro新機，主打2億像素AI主攝和搭載了自研的AI RAW端側大模型，面向年輕市場和高增長區域的全面衝鋒。

榜單説明

世研消費指南針系列指數報告是由世研指數獨家研發的消費指數評價系統。本系列包括《品牌消費熱門指數榜》、《行業消費熱力指數榜》、《產品消費熱浪指數榜》、《消費熱門事件榜》等主要榜單，以及對應範圍的延伸性榜單報告。旨在通過指數評價的方式，客觀、真實地呈現消費世界的趨勢特點，幫助行業與品牌主持續追蹤消費市場趨勢、為企業經營提供參考，提升商業綜合競爭力。

世研消費指南針系列指數榜單持續監測行業如下：

3C數碼、鞋服配飾、食品生鮮、家用電器、運動户外、美粧清潔、母嬰用品、家居家裝、汽車消費、玩模樂器、寵物用品，醫療健康共計12大行業。

圖源：世研大消費指數

免責聲明

本榜單由世研指數獨家編制，榜單觀點、結論和建議僅供參考之用，並不代表任何具體的投資建議或決策依據。

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