旅遊市場熱力攀升

（來源：中華工商時報）

轉自：中華工商時報

    航班管家相關數據顯示，今年暑期（7月和8月兩個月）全國民航的旅客運輸量預計將達到1.5億人次的歷史新高。

    同程研究院相關分析認為，今年暑期國內和國際熱門航線的機票價格較為親民，長線遊選擇飛機出行的性價比較高，顯著拉動了民航客運量的增長。

    總體來看，今年暑期，國內旅遊市場在「影視IP效應」「避暑經濟」與「消費升級」三重驅動下，呈現出傳統目的地煥新、小眾目的地崛起、出境遊持續升溫的多元場景。

「文旅+體育」「文旅+科技」融合

    2025年暑期，文化和旅遊部通過舉辦消費季等舉措，推動文旅市場呈現出繁榮景象，文旅消費再創新高。據悉，消費季期間，各地圍繞暑期文旅消費熱點，舉辦超4300項、約3.9萬場次文旅消費活動，發放超5.7億元消費補貼，推出消費券、票價優惠等惠民措施。

    今年暑期，「跟着賽事去旅行」成為新風尚。美團旅行數據顯示，「蘇超」足球聯賽帶動南京文旅消費超77億元，時代少年團上海演唱會拉動周邊酒店訂單增長45%。

    具體來看，「蘇超」方面，途牛數據顯示，通過途牛預訂江蘇目的地暑期自駕遊產品出遊人次較去年同期增長超100%；單項產品預訂中，酒店預訂出遊人次同比增長近80%。

    而作為「蘇超」的「頂流」之一，賽場失意的常州在文旅賽道上實現了流量與留量的雙收，成為今年暑期「江蘇十三太保」中出遊熱度增長最為顯著的目的地。

    文化和旅遊部表示，未來將進一步推動「文旅+體育」「文旅+科技」融合，如湖北武漢光谷空軌推出AI導覽、貴州「中國天眼」景區引入VR觀星等項目。

    今年夏天，「一部劇帶火一座城」的現象在2025年暑期持續發酵。攜程數據顯示，電視劇《凡人修仙傳》取景地新疆那拉提景區熱度同比上漲68%，帶動新疆整體旅遊訂單增長超20%。

    繼《黑神話·悟空》后，今夏國產動畫《浪浪山小妖怪》再度帶火山西古建，永安寺、佛光寺、晉祠水鏡臺、磧口古鎮等影片中出現的同款景點搜索量暴漲380%。暑假期間，山西大同景區門票票量同比增長43%，旅遊訂單同比增長超40%，一躍成為暑期增速TOP3城市。

    「影視IP與文旅的深度融合，不僅激活了傳統目的地的文化價值，更催生了‘文化沉浸式旅行’的新需求。」業內人士表示。

    避暑遊成為「剛需」

    此外，高温天氣下，避暑遊成為「剛需」。攜程口碑榜「暑期十大玩水避暑目的地」中，威海、黔東南、秦皇島等地平均氣温不超過30℃，其中大理、大連、威海等目的地旅遊訂單呈雙位數增長。貴州、雲南等地「包車遊+避暑度假」模式訂單同比增長80%以上，內蒙古赤峰、遼寧丹東等小眾避暑地訂單量同比激增200%。

    户外挑戰類項目同樣火爆。露營、徒步、溯溪等度假產品搜索量同比增長超100%，漂流成為「頂流」：江西撫州大覺山「清涼漂」訂單增長超4倍，貴州高過河「刺激漂」訂單量同比增加40%，江蘇常州茅山森林公園「銀河夜漂」則以夜間美景吸引年輕羣體。

    途牛方面表示，遊客預訂與出遊方式呈現顯著「碎片化」趨勢：境內自駕遊、自由行出遊人次同比增長超20%，80后、90后佔比超七成，「機票+」「高鐵+」等靈活組合產品受青睞。美團旅行數據則顯示，暑期300公里以上中長線遊需求增速超15%，新疆、青甘線路8-10天行程最受歡迎，精品小團訂單佔比達40%，同比增長90%。

    住宿消費方面，同程旅行數據顯示，國內中高端酒店預訂熱度同比增長超40%，客均間夜量穩健增長。抖音生活服務報告指出，暑期酒店團購訂單量環比增長71%，銷售額增長82%，三亞亞特蘭蒂斯、上海迪士尼樂園酒店等親子主題酒店持續熱銷。

入境遊與出境遊雙向升溫

    整個暑期出境遊市場呈現「傳統熱門持續火，新興目的地快速崛起」態勢。途牛數據顯示，日本、馬爾代夫、馬來西亞等短線目的地熱度不減，比利時、盧森堡等歐洲小眾國家訂單量同比增長顯著。親子家庭更青睞免籤海島，馬爾代夫、日本、印尼等地預訂量居前列。

    國家移民管理局數據顯示，今年上半年，外國人出入境數量穩步增長，達到3805.3萬人次，同比上升30%；其中，免簽入境外國人1364萬人次，佔入境外國人的71%，進入暑假，China Travel依然保持熱辣滾燙。

    入境遊的火爆以及非一線城市居民較高的出境遊熱情帶動了暑期國際航線客運量的增長，整體增幅顯著高於國內航線。根據航班管家的數據，7月份民航國際航線的客運量同比增長26.3%，快於國內航線3.7%的增幅。

    同程研究院首席研究員程超功指出：「入境遊與出境遊的雙向升溫，反映了中國遊客消費能力的提升與非一線城市居民出境意願的增強。」