中國力量閃耀IFA2025 海信引領高端出海新範式

當地時間9月5日-9日，2025柏林國際電子消費品展覽會（IFA2025）舉辦，作為全球消費電子和家用電器領域最具影響力的展會之一，2025IFA邁入第二個百年，本屆展會以「智能生活·可持續未來」為主題，聚焦人工智能、物聯網、綠色科技等前沿領域，吸引眾多展商和觀眾參與。

當IFA2025的聚光燈照亮柏林展覽中心，中國企業的創新身影成為全場焦點，其中海信集團的表現尤為亮眼。作為中國智造走向全球的標杆，海信以深耕多年的全球化佈局為根基，以頂級體育賽事營銷為羽翼，在歐洲這一全球高端品牌的「主戰場」上持續突破，不僅實現了從產品輸出到技術輸出、品牌輸出的跨越，更憑藉在顯示科技、智能家電領域的硬核實力，樹立起中國企業高端出海的新典範，彰顯出中國品牌在全球產業鏈中的引領性力量。

高端市場深度突破海信構築歐洲品牌高地

9月5日，IFA 2025開幕首日，海信以「AI Your Life」為主題，攜智慧生活、智慧能源等產業的最新科技創新成果參展，全方位沉浸式展示了AI技術在顯示革新、智能家居場景聯動及智慧能源管理等領域的深度應用。

海信攜最新科技創新成果參加IFA2025

在AI顯示展區，海信電視通過智能感知和理解內容、環境及用户習慣，帶來更清晰、更具立體感的視聽享受。在智慧家庭展區，基於海信自主研發的星海大模型，打造AI空氣、AI洗護、AI美食、AI能源、AI服務五大垂類智能體首次亮相。

依託海信AI能源智能體，海信智慧空氣、海信網絡能源和科林電氣的相關產品與解決方案，能夠通過光伏儲能系統智能管理、智能電網、一鍵節能優化等功能，根據不同用電場景需求及電價動態變化，自動選擇最優用電方式，實現電費最優化和能源利用效率最大化。

IFA 2025是海信集團針對歐洲市場全場景全品類的最新佈局亮相。歐洲市場一直被視為全球高端品牌的「主戰場」，也是檢驗企業全球化實力的試金石。海信在這一市場取得了顯著突破。

2024年，海信集團全年營收達到2153億元，其中近一半來自海外市場，海外收入同比增長28%。在歐洲市場，海信系電視銷量穩居前三，銷售額排名連升兩位至行業第三。今年1-6月，海信激光電視熱銷海外，在德國銷量同比增長77%，在法國銷量同比增長超過80%，在美國等地實現三位數增長。

2024年5-6月，海信系冰箱在歐洲銷售量佔有率躍居首位。海信洗衣機6月在英國銷量躍居市場第一；在克羅地亞、塞爾維亞等多國市場份額突破30%。海信智能大屏冰箱在海外市場表現尤為出色，售價近3000歐元的產品在2025年1-6月銷量同比增長2.8倍。海信空調在意大利、匈牙利、西班牙等多國市場銷量實現顯著增長。

歐洲作為全球品牌溢價能力最強、消費標準最嚴苛的高端市場。海信精準錨定歐洲消費者對品質、智能、綠色的核心需求，持續塑造「智能、綠色、高端」的品牌形象，成功打破歐美品牌長期壟斷的格局，在高端市場站穩腳跟。

深耕歐洲高端市場，不僅意味着突破技術壁壘與品牌認知瓶頸，更標誌着海信集團正式躋身全球產業鏈價值頂端的競爭序列，最終推動中國企業完成全球化戰略進階。

從跟跑到領跑海信以技術閉環定義全球標準

海信集團能夠在歐洲高端市場開花結果，離不開對「高技術、高附加值、高品質」的堅守與追求。

IFA 2025，海信RGB-Mini LED電視新品U7S Pro迎來全球首秀。海信視像科技總裁李煒透露全球首款高端RGB-Mini LED電視U7S Pro將於9月底發佈，它繼承了RGB-Mini LED 的核心優勢：高色域、高精度控色、低藍光護眼、大屏舒適體驗。

多年來，讓液晶顯示實現RGB光色同控一直都是顯示行業從業者的夢想。然而，RGB-Mini LED從單一背光升級彩色背光后的光色同控技術難題一直困擾着行業，相應技術迟迟無法量產。

今年1月，海信發佈116英寸RGB-Mini LED電視UX，在色域、色彩等各項指標上全面超越了QD-OLED，成為全球領先的液晶顯示技術。全球首款量產的海信RGB-Mini LED電視UX上市4個月，已經在全球近20個國家上市。與此同時，三星、索尼相關產品姍姍來迟。 

海信集團RGB光色同控AI畫質芯片信芯H7是RGB-Mini LED的「大腦」，首創的RGB光色同控算法全新升級，支持行業量產最高的3×10240分區控制，是行業尚未量產公版芯片能力的近2倍；實現行業最高的108bits控色精度，首次突破「光色無法同時精準控制」的行業難題，色彩準確性提升68%，控色更精準、調亮不偏色、色彩更鮮亮。

從量產全球首款RGB-Mini LED超旗艦電視海信UX，到推出全民可及的RGB-Mini LED電視U7S Pro，海信僅用8個月進行技術攻關及產業鏈高效整合，完成對傳統市場規則的改寫。

隨着三星、索尼等國際品牌的加入，將進一步推動RGB-Mini LED技術的成本下降和市場普及。這種以中國創新為引領、全球企業共同參與的競合生態，不僅將激發產業活力，也為中國企業與全球產業鏈深化合作創造了契機。

這種「從0到1」的原始創新能力，不僅讓海信在與三星、索尼等國際巨頭的競爭中佔據先機，更推動中國顯示技術從「跟跑者」躍升爲「領跑者」，掌握全球高端市場的話語權。

海信集團正以技術閉環定義全球行業標準，海信AI研發團隊與清華大學智能產業研究院、中國電子視像行業協會、中關村標準化協會，共同發佈了行業首個《AI電視白皮書》。牽頭制定的《智能家居場景下多模態大模型技術要求》IEEE國際標準正式通過IEEE人工智能標準委員會立項審覈，實現從技術輸出到標準引領的跨越。

體育營銷賦能構建全球高端品牌增長極

海信集團從全球化，高端出海，體育營銷扮演着關鍵角色。海信的全球化征程始於1994年以南非市場為起點。2006年，時任海信集團董事長周厚健提出「海信未來發展，大頭在海外」的國際化戰略。

從2016年歐洲盃的「大膽嚐鮮」到2026年世界盃的「價值深耕」，海信積累了豐富的全球賽事運營經驗。基於與國際足聯的長期合作和深厚友誼，海信成爲了2025FIFA世俱杯全球第一家官方合作伙伴。

海信正式官宣成為2026世界盃全球官方贊助商

9月5日，國際足聯主席因凡蒂諾特地在社交媒體更新狀態，他説，「我榮幸宣佈，國際足聯與長期戰略合作伙伴海信集團正式完成續約。作為全球領先的家電與消費電子品牌，海信已確認成為2026世界盃™全球官方贊助商。」FIFA首席商務官羅米·蓋伊（Romy Gai）也高度評價與國際足聯的合作：「我們相信世界盃是聯通世界的橋樑。回顧過去，我深感自豪，我們與海信共同攜手創造了歷史。」

體育營銷的效果顯著。益普索調研數據顯示，2018至2024年間，海信海外總體認知度從30%躍升至56%。2019年至2024年，在18個重要國家，海信品牌的海外品牌資產指數從55快速提升至105。2025年世俱杯賽后，海信品牌海外認知度提升到71%。

海信集團副總裁方雪玉表示：「每次世界盃都會推動一項新的顯示技術革命，2026世界盃將加速RGB-Mini Led技術的全面普及，讓全球更多用户盡享更真實、更絢麗的賽場色彩。」

體育營銷已成為中國品牌全球化的關鍵催化劑。家電行業是最早通過頂級體育賽事贊助加快品牌全球化的行業，海信恰恰是開拓者和引領者。

海信不侷限於單純的品牌曝光，而是深度挖掘賽事價值，將技術與賽事融合。這不僅展示了海信的技術實力，也讓消費者直觀感受到海信產品在專業場景下的卓越表現，有效提升品牌形象，使海信從眾多品牌中脫穎而出，鞏固其在全球高端市場的地位。

這種「技術+體育」的雙輪驅動模式，不僅夯實了其在歐洲高端市場的品牌根基，更以歐洲為支點輻射全球，推動海信從「區域性高端品牌」向「全球性領導品牌」加速進階，構建起全球高端品牌增長極，成為中國企業高端出海的新範式。

文/劉暢 圖/企業提供