IP創新引爆市場，玩模樂器品牌錯位競爭｜世研消費指數品牌榜Vol.66

本次監測周期內，樂高、雅馬哈和萬代分別以1.94、1.65和1.41的綜合熱度位列榜單前三名。

圖源：世研大消費指數

IP創作與授權仍是玩模品牌創新核心，場景拼搭與體驗產品成熱門

從品牌分佈來看，玩模品牌呈現錯位競爭態勢，作為集換式卡牌市場的王者，卡遊本月重回榜單前列，AI熱度方面實現排名第一，主要通過「二次遞表港交所 + 國潮新品首發 + 線下旗艦店開業」三條戰線全面引爆，成為當月泛娛樂市場最大的話題製造機，被媒體稱為「最會賺錢的小學生生意」。在產品佈局方面，除了強化原創IP系列產品，在本月首發《卡遊三國》及《秦時明月·英雄對決競技加強版》卡牌；還在陸續推出場景積木、立體卡牌手辦等新品類，試圖在IP衍生品市場構建更全面的產品矩陣；渠道方面，在5月1日其上海旗艦店正式營業，同時將中心門店由加盟改為聯營，為即將爆發的TCG賽道提前佈局。而緊隨其后的布魯可積木，則持續深耕拼搭角色類玩具，除了在本月密集上新寶可夢經典版S第二彈、英雄無限·星辰版第二彈以及奧特曼等系列產品之外，更是攜布魯可嗒豆FUN系列「百變庫洛米」，以電競、街頭、Y2K風格等視覺元素，進行潮流女性市場的破冰探索。變形金剛IP則通過授權合作模式，與樂高、布魯可、卡遊等品牌共同開發衍生產品，實現IP價值最大化。

傳統樂器與智能技術實現功能擴展，新鋭品牌依託APP生態建立壁壘

從樂器品牌來看，隨着智能化樂器市場規模的不斷擴大，雅馬哈樂器在全球市場保持穩定，但在高端鋼琴市場面臨國內需求萎縮的挑戰，因此品牌通過擁抱智能AI將傳統樂器升級，主推便捷立式電鋼琴，同時在本月對AVENTAGE AV功放產品進行軟件更新，使其支持與Sonos家庭音響系統的無縫連接，顯示出其在傳統與創新之間的平衡策略。

而LiberLive品牌則依賴電子觸控、AI算法等技術，從而實現樂器形態的重構，吸引零基礎愛好者與社交用户。在渠道策略上，雅馬哈依賴線下實體店與專業渠道，LiberLive則通過電商平臺和內容營銷快速觸達用户，以及APP打造音樂社區生態，因此如何平衡技術侷限（如觸感、續航）與用户滲透是品牌的核心問題。

榜單説明

世研消費指南針系列指數報告是由世研指數獨家研發的消費指數評價系統。本系列包括《品牌消費熱門指數榜》、《行業消費熱力指數榜》、《產品消費熱浪指數榜》、《消費熱門事件榜》等主要榜單，以及對應範圍的延伸性榜單報告。旨在通過指數評價的方式，客觀、真實地呈現消費世界的趨勢特點，幫助行業與品牌主持續追蹤消費市場趨勢、為企業經營提供參考，提升商業綜合競爭力。

世研消費指南針系列指數榜單持續監測行業如下：

3C數碼、鞋服配飾、食品生鮮、家用電器、運動户外、美粧清潔、母嬰用品、家居家裝、汽車消費、玩模樂器、寵物用品，醫療健康共計12大行業。

圖源：世研大消費指數

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