「跨界玩家」涌現，追覓、MOVA、TCL正用AI重劃家電版圖｜硬氪直擊IFA2025

編者按：2025年IFA（柏林國際電子消費品展覽會），中國廠商又一次攻佔會場。坐擁全球最完善、複雜的供應鏈，儲備下數量最多、最成熟的硬件工程師后，這些公司早已做好準備，要送給全世界最獨特的產品。從音影到儲能，從筆記本電腦到智能家電，中國廠商都展示出讓人難忘的技術實力。作為一家長期關注硬件行業的科技媒體，未來五天，我們將全程跟蹤這一歐洲最大的科技展會，挖掘新產品和新賽道，尋找未來風向。

作者丨歐雪

編輯丨袁斯來

2025年德國柏林國際消費電子展（IFA）展館內，空氣里彷彿流動着一種無聲的競賽。

沒有硝煙，沒有口號，但每一個展台、每一款新品背后，都隱藏着中國家電行業集體轉向的野心與焦慮。

「AI」和「智能」的標籤無處不在，從能自主爬樓25釐米的掃地機器人，到能感知推拉意圖的洗地機，再到21英寸大屏背后一統全屋的智能冰箱——它們不再是冰冷的機器，而是試圖理解你、預測你，甚至「服務」於你的數字生命體。

但行走在光鮮的展臺之間，一個問題無法迴避：當幾乎所有品牌言必稱「AI」時，這究竟是一場真正的技術革命，還是陷入同質化競爭的企業們不得不講的新故事？

行業數據透露了另一面：2025年上半年，家電市場增速已顯著放緩，奧維雲網預計全年增速將驟降至2.4%。增量市場見頂，存量競爭殘酷，企業們被迫在「內卷」中尋找新出路。

於是，一個新共識悄然形成：單打獨鬥的產品時代正在終結，「全場景、智能」成為破局的關鍵。

追覓不再只賣掃地機，而是推出覆蓋14大品類的全家電矩陣；海信將電視變為智慧家庭中樞；TCL甚至把能源管理和智能座艙都納入了版圖。

這些不約而同的佈局背后，是「技術博弈」，更是全局較量。

全面擁抱AI

放眼IFA展會現場，「AI」與「智能」已成為各大家電品牌展位與新品介紹的絕對關鍵詞。

從智能清潔到廚電互聯，從語音助手到自適應環境感知，幾乎每一款高端家電都在強調自身的AI能力。

硬氪獲悉，在IFA 2025上，追覓科技展出了全球⾸款仿⽣四⾜履帶爬樓掃地機器⼈Cyber X；添可正式推出年度旗艦新品芙萬S9 Scientist智能洗地機；TCL與美的均帶來了AI機器人產品；海信則展示全球首顆光色同控信芯AI畫質芯片H7等等。

人工智能技術正以前所未有的速度向家電產品滲透。近年來，智能家電市場規模不斷擴大。中商產業研究院分析師預測，2025年中國智能家電市場規模將達到7938億元。

在逛展的同時，一個無法迴避的問題也逐漸浮現：對家電行業而言，「人工智能」到底更多是市場競爭中的宣傳標籤，還是真正推動了產品體驗的實質性跨越？

從展示的產品來看，不少企業已經跨過了單純依賴語音控制或手機聯動的階段，開始將AI用於環境感知、行為預測與多設備協同。

以追覓為例，其新品掃地機器人Cyber X被稱為「會‘飛’的掃地機」。其核心「飛」起來的訣竅在於仿生四足履帶爬樓系統、雙線激光+AI攝像頭⽅案和三重製動防護系統。

Cyber X突破了傳統掃地機平面移動限制，可自主攀爬25釐米臺階，實現全屋跨層清潔。同時，通過雙線激光+AI攝像頭，Cyber X能⾃主識別樓梯的高度、陡度及外部環境，並⾃主規劃攀爬路徑。

（追覓IFA展臺）

追覓掃地機事業部產品經理何劍濤表示，具身智能或AI此前在掃地機器人領域改變了語音控制範式，從固定回覆走到GPT動態個性化回覆。

現在，AI開始影響導航和算法。添可最新推出的芙萬S9 Scientist智能洗地機主打TMR超敏感應器和360°AI助航系統，可精準感知用户推拉意圖，實現全向助力。

（添可發佈芙萬S9 Scientist智能洗地機）

而追覓最新掃地機上用的雙目視覺+其他導航方案，能非常快速地躲避忽然出現的障礙物。

而在多設備協同方面，海信將配備21英寸超大屏幕的智能冰箱作為全屋家電控制中心，提供從採買到烹飪的全流程智能服務。

AI在家電領域的應用似乎已迎來一個關鍵轉折點：技術已初步具備落地能力。

然而能否跨越從「演示價值」到「用户價值」的鴻溝，仍需經過市場的真實檢驗。

邁向場景時代

實際上，家電行業整體正面臨增長放緩的挑戰。

2025年上半年，儘管有國家補貼政策刺激，主要家電企業的半年報仍呈現喜憂參半的局面，市場消費增長整體顯露疲態。

奧維雲網（AVC）監測數據顯示，上半年我國非3C家電市場零售額為4537億元，同比增長9.2%；但預計2025年全年零售額同比增速將放緩至2.4%，第四季度甚至可能出現8.6%的同比下降。

業內人士普遍認為，家電行業已逐步從增量競爭轉入存量時代，尋找新增長引擎已成為企業共同的核心議題。

儘管AI技術帶來了一次換新潮，乾衣機、洗碗機等新興品類保持增長，但它們目前的市場規模仍難以完全抵消傳統大類下滑帶來的影響。

在這一背景下，行業正形成新的共識：智能家電的未來，已不再取決於單一功能的極致性能，而越來越依賴於綜合能力。用户的消費場景也將從單設備、單場景、單個空間，全面拓展至家庭多設備、多場景、全空間。

今年IFA展會也佐證這一趨勢。頭部家電品牌不約而同地跳出單一產品邏輯，轉向全面戰爭。

MOVA直接拿出室內外全場景的12大智能產品線。其ZEUS 60爬樓模組可攀爬25釐米臺階，SIRIUS 60則配備雙機械臂實現物品清潔+整理，配合LiDAX Ultra割草機、Rover X10泳池機器人及擦窗機器人N1，實現了從室內到庭院、泳池乃至立面清潔的全域覆蓋。

添可在發佈三大清潔產品的同時，進一步展示了食萬智能料理機、飲萬智能淨水器等美食廚房與健康生活類產品。

TCL除超大屏電視外，亦系統展出了AI空調、洗衣機、冰箱等智能家電，並推出家庭能源解決方案及智能座艙系統，展現出其在「全屋智能」領域的整合能力。

追覓的野心更為充足。本次IFA展會上，追覓大家電及新品類矩陣在西南歐市場首發，共涵蓋14個品類。同時，追覓還推出智能割草機與地面清潔系統，將其產品邊界從室內清潔延伸至庭院、陽臺、泳池等户外場景。

（追覓DZ60 Pro全嵌洗碗機）

整體來看，IFA 2025向大家清晰地傳達了一個信號：技術的價值不再僅取決於硬件性能，而在於能否融入用户生活場景。家電行業正從「產品時代」正式邁入「場景時代」。

未來家電競爭的核心，將是生態的開放性與體驗的連續性——誰能夠真正以人為中心組織產品與服務，誰就能在存量市場中找到新的增長路徑。