用AI重塑海外營銷，中國品牌正在擺脫「低價」標籤｜最前線

作者｜黃楠

編輯｜袁斯來

近日，由impact.com主辦的iPX 2025 China出海營銷峰會在上海舉辦，活動匯聚超600位行業代表，圍繞AI技術變革與全球市場新格局，探討中國品牌出海新路徑。

過去二十年，從AI技術突破到高端製造崛起，從智能硬件的創新到全球品牌的塑造，中國品牌正在不斷重塑自身的生態位。impact.com大中華區董事總經理Jennifer Zhang指出，驅動這一變化的底層邏輯正是合作伙伴關係（Partnerships）。

目前，傳統以流量投放為核心的獲客模式效力正在減弱；反之，合作伙伴營銷則展現出明顯優勢，通過更低的獲客成本、更長的客户生命周期、更強的品牌資產及「品牌認同」建立差異化競爭力。尤其針對Z世代及新興消費羣體，社羣和創作者驅動的合作伙伴營銷已成為進入目標圈層、建立品牌信任的關鍵入口。

impact.com大中華區董事總經理Jennifer Zhang

隨着DeepSeek等企業在AI技術領域取得突破性進展，以及ChatGPT等生成式AI工具在各行業的廣泛普及應用，市場競爭態勢的日益複雜和消費者需求的多元化趨勢，正合力將營銷推向AI智能時代。

SAP大中華區CRM雲解決方案首席專家和業務負責人閔勇指出，AI支持的精細化用户運營和DTC轉型可幫助品牌從「交易中心」轉向「用户互動中心」，構建「客户飛輪」提升復購與生命周期價值。

在這一背景下，impact.com也對其產品進行升級，聚焦四大板塊，以AI與自動化技術提高合作伙伴營銷的效率。

impact.com零售媒體業務負責人Frank Kochenash

首先是平臺前端全面改版，可以通過更直觀的界面和圖表，提升用户操作體驗。其次是上線了智能助手「Ask Impact」，可提供合作伙伴推薦、行業解答與數據洞察，並將AI能力嵌入內容創作和智能搜索中，通過自然語言理解用户意圖，提升匹配效率與個性化程度。

同時，impact.com引入了智能代理框架來解決自動化重複任務、如招募合作伙伴等流程，並升級了創作者管理工具，支持情感分析、地理篩選和AI生成任務書，以提高活動效果與品牌安全。

此外，平臺還推出 「Product Boost」零售媒體解決方案，將合作伙伴營銷擴展至零售平臺，品牌可以通過佣金激勵推動特定產品的優先推廣，開拓新的增長渠道。

iPX 2025 China峰會現場

多位參會嘉賓強調，中國品牌正處於從「中國製造」到「中國創造」轉型的關鍵階段，需擺脫低價標籤，依託產品創新、設計力和品質重塑國際形象。面對美國等成熟市場，用户決策路徑複雜，企業需構建多觸點合作伙伴矩陣，並注重本地化溝通，以深入文化語境建設，才能真正融入當地市場。