CINNO Research：1H’25新品和政策助推 國內消費級AI/AR市場銷量同比激增73%

智通財經APP獲悉，CINNO Research首席分析師周華發文稱，2025年上半年，中國消費級AI/AR眼鏡市場銷量達26.2萬台，同比增長73%，創歷史新高。在政策補貼、618電商大促及本土品牌創新的驅動下，無屏AI眼鏡以463%的同比增速成為核心增長點，雷鳥、小米（01810）等頭部品牌通過技術迭代與生態佈局，推動行業進入規模化普及新階段。

一、國內消費級AI/AR市場火爆，上半年銷量同比激增73%

國內消費級AI/AR市場呈現爆發式增長態勢，2025年上半年銷量突破26.2萬台，同比激增73%。CINNO Research統計數據顯示，在國補政策與618電商大促雙重驅動下，市場迎來新一輪產品迭代熱潮，三大細分品類均實現突破性增長。其中：

分體式AR眼鏡：憑藉雷鳥等頭部品牌的新品迭代，價格不斷下探，實現銷量同比39%的穩健增長。該品類通過輕量化設計與生態兼容優勢，持續鞏固專業用户羣體。

帶屏AI眼鏡（一體式AR）：在雷鳥、影目等品牌推動下銷量同比增長14%。親愛滴翻譯官等垂直場景應用產品的加入，拓展了商務辦公與跨語言交互場景。

無屏AI眼鏡：以銷量同比463%的爆發式增長領跑市場。雷鳥V3、小米AI智能眼鏡及李未可Meta Lens等新品，通過AI語音交互、運動健康監測等功能的深度整合，成功激活大眾消費市場。

二、眾多本土品牌推新，雷鳥領跑、小米入局，推動市場多元化

本土品牌通過「硬件+生態」戰略搶佔市場，形成差異化競爭格局：

雷鳥：以39%市場份額穩居榜首，上半年銷量同比增長113%，環比增長102%，實現全品類硬件矩陣佈局。消費級市場推出分體式頭顯新品Air 3S系列，價格下探至1,499元起，其6月單品銷量登頂AR品類榜首；雷鳥X3 Pro AR一體式眼鏡上市后也取得不錯的成績，持續迭代新功能，近期與螞蟻集團合作，增加支付功能，安全便捷。上半年V3系列銷量佔據AI眼鏡品類近半壁江山，在同類產品中排名第一。

XREAL：以15%市佔率居第二，銷量環比增長4%，其中XREAL ONE銷量表現亮眼。另外，與谷歌聯合開發基於Android XR的空間計算平臺，其戰略新品XREAL ONE Pro搭載自研X1芯片實現原生3DoF空間交互，支持跨設備協同與6DoF空間定位。

小米：憑藉供應鏈與品牌影響力強勢入局，小米AI眼鏡銷量份額佔AI和AR眼鏡整體銷量的12%，首款產品首周銷量達3.1萬副，成為2025年上半年增長最快單品。通過藍牙5.3實現手機-眼鏡-雲端三級聯動，支持10種語言翻譯、14個主流APP等。

樂奇（Rokid）：上半年銷量環比增長41%，躍居第四。通過「硬件+服務」模式深化toB合作，Rokid Glasses獲博主高口碑點評，預計Q3發佈消費市場版本。其除了支持語音支付三步完成付款流程外，還與釘釘打通辦公場景，支持視頻會議、日程提醒等。

三、政策與電商雙重引擎，點燃AI/AR普及潮

國家發改委與財政部聯合推出的數碼產品消費補貼政策，成為本輪市場爆發的關鍵推手。AI/AR眼鏡首次被納入補貼範圍，消費者可享15%立減優惠，疊加618電商節「官方立減15%起」的透明規則，部分產品價格下探至數百元區間，除了大屏觀影外，還直接激活消費者在語音翻譯、運動健康監測、第一視角視頻與拍照等不同場景的嚐鮮。CINNO Research統計數據顯示，5月20日至6月20日核心促銷期內，三大電商平臺AI/AR品類銷量達5.9萬台，其中AR單品類增幅超130%。

四、內容生態成為本土品牌實現突破的重要關卡

儘管挑戰猶存，政策扶持與市場潛力仍支撐樂觀預期。CINNO Research預測，2025年中國AI/AR眼鏡出貨量將達90萬台，同比暴漲133%，行業三年內有望突破千億規模。這一增長背后，本土品牌正通過跨設備協同、跨領域應用、跨產業合作三大維度構建內容生態壁壘，技術突破與生態完善成為決定勝負的關鍵變量。

跨設備協同：使用AR設備與手機間實現無縫切換，通過低延迟數據傳輸與雲端大模型賦能，完成從本地處理到複雜任務協同的閉環。

跨領域應用：通過與雲服務、地圖、支付平臺合作，開發實時翻譯、空間導航、無感支付等功能，適配高頻生活場景；與內容平臺聯合打造3D影視內容生態；與教育企業合作推出AR英語等學科模塊。

跨產業合作：支持多模型接入（如大語言模型、視覺識別模型），拓展教育、醫療、文旅等垂直場景應用；在工業運維場景中支持遠程專家指導與設備動態監測，醫療領域通過AR影像指導康復訓練，提升依從性；與車企、家居企業合作拓展車載導航、全感官沉浸體驗等創新場景，形成跨產業生態協同網絡，推動產業升級與價值延伸。