三十而「野」丨豐富「野行」產品矩陣，福特實現品牌突圍

寬闊的展臺上，沙礫鋪就蜿蜒小徑，帳篷天幕撐起一片悠閒天地，改裝車與户外裝備相映成趣。這不是某個户外品牌的展區，而是2025成都國際車展上福特中國的「野行」户外樂園——完美詮釋了「Fun 天性 去野行」的品牌主張，彰顯福特作為全球SUV專家在户外出行領域的專業與權威。

「休閒野」「探索野」「硬核野」「賽級野」四大主題區，構成了福特參展的全新敍事方式，也完整呈現了其為消費者提供的全場景户外出行體驗。適逢福特中國成立30周年，福特正以「全場景」發展思路，塑造獨特的品牌差異化價值，真正實現「去户外繞不開福特」的用户心智佔領。

從「車輛分類」到「場景細分」的價值錨定

2025年中國汽車市場進入深度調整期。據乘聯會數據顯示，上半年在售車型超過500款，平均每三天就有一款新車上市，消費者面臨前所未有的選擇困難。

福特「野行」全場景敍事的創新在於，打破了傳統按車型級別和動力形式的分類邏輯，創建了以使用場景為核心的新產品矩陣。這種分類方式更貼近用户實際需求，實現了從代步工具到生活共創的升維，讓「Fun 天性 去野行」的品牌主張有了具體的產品支撐。

汽車行業的競爭已經從產品配置競爭，升級為生活方式解決方案的競爭。中國汽車流通協會調研顯示，超過65%的SUV車主將「户外休閒」作為主要使用場景之一，但市場缺乏針對這一需求的專門產品定義。福特精準捕捉到這一市場空白，通過場景化分類實現差異化定位，強化其户外出行的專業形象。

探索野：極致性能與技術底藴的旗艦擔當

「探索野」區域的核心主角是福特探險者家族。這款大型SUV，承載着福特86年SUV技術積澱的核心成果，是福特户外專業權威的最佳詮釋。從崑崙巔峰版的極致駕馭，到赤金版的豪華舒適，ST-Line版的速度與激情，以及四驅穿越版的超大空間，福特探險者家族精準迴應了不同用户的探險需求，進一步夯實了「比豪華更越野，比越野更豪華」的差異化定位。

縱置后驅平臺作為探險者的技術制高點。CD6縱置后驅架構帶來了更好的重量分配和操控性能，在坑窪、交叉軸等路況下，能更高效地分配動力，保障車輪抓地力。

動力系統同樣凸顯優勢。福特探險者的2.3T發動機+10AT變速箱組合，提供了202kW的最大功率和405N·m的峰值扭矩，面對陡坡與松軟沙石，能提供持續而穩定的牽引力，確保車輛從容攀爬與脫困。

安全性能方面，探險者中保研碰撞測試全優成績。高強度籠型車身設計，600兆帕以上高強度鋼佔比超過50%，A柱等關鍵部位使用了1700兆帕的冷淬馬氏體鋼，如同堅固的盔甲，在意外避無可避時，能保護乘員艙安全，給予征服荒野的終極底氣和勇氣。

目前，全球超1000萬銷量背書為探險者提供了堅實的品牌信任基礎，憑藉35年6代車型的技術積澱，在新能源崛起的當下，福特探險者為追求極致户外探索的消費者提供了專業選擇，證明了傳統燃油車仍然有其不可替代的價值。

休閒野：家庭出行場景的價值創新

與探險者的硬核風格形成互補，鋭界L和蒙迪歐運動版代表了福特「休閒野」的產品理念——專注於家庭用户的輕户外需求。在這個細分市場，空間、經濟性與舒適性成為核心競爭要素。

鋭界L的尺寸策略明顯針對家庭需求。5米車長、近3米軸距，帶來真正可用的第三排空間，提供223/232兩種座椅佈局，即便是全家出遊，爺爺奶奶可以坐在第二排的兩個獨立「機長座」上，享有中央通道、獨立扶手和更舒適的坐姿；媽媽陪孩子們坐在第三排，孩子們也可以自由活動，不會輕易哭鬧。

動力系統的創新是鋭界L的另一大亮點。2.0T大馬力E混動系統輕松實現「跑得遠」和「跑得爽」。7秒級零百加速能力，讓變道超車信心十足；6L級百公里油耗，一箱油續航達1188公里，意味着全程無需加油，節省下來的油錢可以更好地用於家庭遊玩消費。

而蒙迪歐運動版作為「休閒野」矩陣的重要補充，為年輕用户提供了更運動、更時尚的户外出行選擇。城市通勤路上，車主實測3L級油耗，堪稱「藍牌新能源」，夠省；308馬力澎湃動力，又為周末「微旅行」或跑山帶來駕駛激情。后備廂空間更足以放下露營帳篷、摺疊桌椅、滑板等裝備，滿足小夫妻的精緻户外出行需求，或者探索城市周邊的新潮地點。

鋭界L和蒙迪歐運動版的成功，在於精準把握了家庭用户的多重需求：工作日城市通勤的經濟性，周末户外出遊的多功能性，以及全家出行的舒適性。這種兼顧城市舒適性、經濟性與户外動力強、空間大的產品特性，正好契合了中國新興中產家庭的生活方式。

寫在最后：

中國汽車市場正在從「擁有車」向「用車生活」轉變。福特的「野行」敍事正準確把握了這一趨勢。福特覆蓋了從休閒級到賽事級的全場景户外產品矩陣，既避免了過度依賴單一細分市場的風險，又能夠最大化品牌影響力，真正實現「去户外繞不開福特」的品牌目標。

福特中國30年的本土化經驗，正在這個全新的競爭環境中煥發新生。長安福特作為戰略落地的重要執行者，正通過探險者、鋭界L、蒙迪歐運動版等產品，為消費者提供全方位的户外出行解決方案。這場轉型的成功與否，將決定福特在中國市場的下一個三十年。