凱文·奧利里（Kevin O ' Leary）表示，Cracker Barrel的病毒式品牌重塑證明「壞消息」可以創造比十億美元廣告支出「更多的嗡嗡聲」

「鯊魚坦克」投資者凱文·奧利里（Kevin O ' Leary）相信餅乾桶舊鄉村商店公司（Cracker Barrel Old Country Store Inc.）。（納斯達克股票代碼：CBRL）儘管其品牌重塑嘗試失敗引發廣泛反對，但仍在營銷上取得了黃金。

奧利里在X上發帖稱：「餅乾桶更名並在網上火了，突然每個人都在談論它們。」「有時壞消息就是好消息。一次失誤比數十億美元的廣告支出更能引起轟動。」

餅乾桶更名並在網上起火，突然每個人都在談論它們。有時壞消息就是好消息。一次失誤比數十億美元的廣告支出更能引起轟動。在品牌推廣中，注意力就是貨幣。pic.twitter.com/DD6JBwsub2

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這家連鎖餐廳斥資7億美元進行品牌重塑，去除了標誌性的「舊計時器」標誌，引發了社交媒體的巨大憤怒，超過50萬條X帖子稱此舉「覺醒」。

這家總部位於田納西州的鄉村酒店連鎖店的股價從8月14日的一個月峰值下跌13.23%至月度低點，然后在8月25日至8月27日期間反彈14.85%。根據Beninga Pro數據，CBRL周五收於59.82美元。

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唐納德·特朗普總統發表了看法，稱這場爭議是「價值10億美元的免費宣傳」，並敦促該公司恢復其原始標誌。共和黨官方賬户后來發帖稱「讓餅乾桶再次偉大」。"

公司聯合創始人湯米·洛（Tommy Lowe）批評品牌重塑「令人遺憾」，並質疑首席執行官朱莉·費爾斯·馬西諾（Julie Felss Masino）的塔可鍾背景。「塔可鍾對餅乾桶和鄉村食品瞭解多少？」洛告訴納什維爾媒體。

在新冠疫情后時期，CBRL的表現明顯落后於餐飲業競爭對手。Brinker International（紐約證券交易所代碼：EAT）自2020年低點以來飆升超過2，000%，而Darden Restaurants（紐約證券交易所代碼：DRI）上漲702%。Cracker Barrel同期僅增長3%。

奧利里在混亂中看到了機會。「新聞自由非常出色，」他説，並將這種情況與安海斯-布希（紐約證券交易所代碼：BUD）百威淡啤酒爭議進行了比較。「現在人們説，‘那到底是什麼？我要去看看。'"

Cracker Barrel以其南方熱情好客而聞名，過去一年的交易價格在33.85美元至71.93美元之間。該公司市值13.8億美元，日均交易量約129萬股。其市淨率為23.22。

Benzinga的邊緣股票排名顯示，CBRL在第88百分位表現強勁，勢頭強勁，同時也在經歷中長期上升。以下是該股在其他參數下的表現。

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照片提供：Edgar Lee Espe /Shutterstock.com

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