餅乾桶品牌重塑是「可憐的」，聯合創始人説：「別管桶-徽標」

餐飲公司Cracker Barrel Old Country Store（納斯達克股票代碼：CBRL）發現，在改變數十年前的徽標等東西時，社交媒體上的強烈反對和抵制呼籲會產生多麼強烈。爭議發生后，該餐廳的一位聯合創始人發表了講話。

Cracker Barrel的新徽標刪除了「舊計時器」和桶，最近在社交媒體上瘋傳，引發了凱文·奧利里和唐納德·特朗普總統等投資者的強烈反對和評論。

特朗普和其他保守派人士是對新徽標最強烈的反對者之一，這可能助長了該公司最終反悔並宣佈恢復舊徽標。

Cracker Barrel聯合創始人Tommy Lowe最近向田納西州納什維爾當地媒體講述了該公司的徽標變更和餐廳的早期歷史。

「1969年9月19日--那是一個星期一的早上，我出去打開門，人們就進來了，」洛告訴新聞頻道5。

這位93歲的老人很快就記住了公司第一家商店的細節。勞也很快分享了他對最近的標誌更名餅乾桶的意見，將到位。

Lowe在接受採訪時稱新標誌「令人同情」。Lowe還表示，新徽標看起來也很平淡。

「他們需要在食物和服務上下功夫，而不要管桶--標誌，」洛説。

在採訪中，Lowe還批評了Cracker Barrel首席執行官Julie Felss Masino，后者於2023年11月擔任首席執行官。馬西諾過去的工作經歷包括擔任塔可鍾國際總裁和北美總裁。

「他們正在試圖現代化，讓其像競爭對手一樣--餅乾桶沒有任何競爭對手。我聽説她在塔可鍾。塔可鍾對餅乾桶和鄉村食品瞭解多少？"

Lowe表示，Cracker Barrel的成功始終來自於保持真實，這是它幾十年來一直堅持的優勢。

餅乾桶的聯合創始人回憶起大奧普里藝術家大衞「串豆」阿克曼，告訴餐廳，他們應該保持的東西國家未來的成功。

洛説：「如果他們不回到國內，那就行不通了。」

Lowe此前曾擔任Cracker Barrel的運營副總裁，也是前董事會成員。如今，他仍然是一位忠實的客户。

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幾年前，Lowe和朋友Dan Evins在田納西州109號高速公路上開設了第一家Cracker Barrel。

憑藉石油行業的背景，埃文斯希望在該房產上開設一個加油站來吸引顧客，但正在尋找獨特的東西。洛有建築背景，他有一個想法，開一家餐廳和古老的鄉村商店來補充加油站。

兩人需要人們的支持，洛回憶說這花了很長時間。

「花了很長時間才找到10個人投入10，000美元，」洛説。

Lowe最初是一家鄉村商店、餐廳和加油站，希望公司的管理層能夠重新關注Cracker Barrel的根源。

「這只是一家為鄉下人準備的鄉村商店，今天就是這樣，他們只是不明白。"

如今，44個州有650多個餅乾桶店。

Cracker Barrel最近宣佈，將扭轉徽標變更的方向，用Lowe和其他人所喜愛的「舊計時器」和桶恢復到傳統徽標。

周五，Cracker Barrel股價為59.84美元，而52周交易區間為33.85美元至71.93美元。Cracker Barrel股價較上個月下跌4.9%，而2025年年初至今該股仍上漲9%。

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照片：Edgar Lee Espe /Shutterstock.com