這屆大學生，還沒開學就開始「卷」了

撰文｜J

封面圖源｜AI生成

開學，你準備好了嗎？

開學前夕，大一新生小林從廣西南寧一路吭哧吭哧北上，拖着一個幾乎要「炸開」的行李箱，站在了西安的大學校園里。

箱子里裝着他對「獨立生活」的全部想象：二十幾包續命老友粉、一薄一厚兩套牀品、一個已經做過功課——確定宿舍能用的小電熱水壺，還有臨出門前老媽硬塞進來的兩瓶黃皮醬，「等你想吃的時候就知道了！」媽媽邊塞邊説。箱子沉得他差點在校門口表演一個「開學第一摔」。

報到的隊伍里，行李也是一個比一個大，呼啦啦的拖拽聲、爸媽們絮絮叨叨的叮囑，混成一片「嗡嗡嗡」的背景音——開學的緊張感，一下子就有了。

但很快，興奮又佔了上風——這可是小林第一次真正擁有自己的小空間！他立馬掏出手機，翻出收藏夾里的「宿舍改造」視頻。有人把投影儀架在牀邊，把白牆變成小影院；有人把桌子收拾得像電競房，鍵盤燈一亮，氛圍感直接拉滿......他一邊看一邊截圖，順手全丟進了購物車。

看着別人的宿舍越收拾越像樣，他心里也踏實了點兒：「好好整一整，我也要在這里舒服過4年！」

和小林的稚嫩不同，在抖音擁有760多萬粉絲的博主——迅猛龍特蕾莎，已經畢業6年了。今年，她又以復旦MBA新生的身份重返校園，並且把「開學第一天」拍成了vlog。

在她的vlog 里，開學不再只是「一個人的事」，而是一羣人的默契和共鳴，每個剛剛走進校園的新生都在用自己的方式，書寫新的開始。

小林的焦慮和特蕾莎的温暖記錄，其實只是開學季的縮影。

在社交媒體上，幾乎每個新生都在用自己的小動作表達着同樣的心情：有人反覆搜索「開學必帶清單」，生怕漏了哪一樣；有人在佈置好寢室后興奮地拍視頻，和陌生校友互動種草；有人在話題下悄悄立下新學期flag，給自己打氣；還有人把迎新晚會的「社死瞬間」搬上了網，配文是「尷尬但快樂」……

對今天的年輕人來説，開學不再是報到那一天的事，而是一整套流程：做功課、準備、分享、社交，再把這些經歷打包進網絡。通過這些碎片，他們彼此陪伴、互相支招，共同打造出一份屬於他們的「開學儀式」。

獨屬於開學的儀式感

從「第一臺筆記本」到「囤貨清單」，從「立學習flag」到「迎新派對」，每一個年輕人都有自己的開學儀式。個體差異再多，最終都要落到幾個相似的問題：怎麼學、怎麼住、怎麼裝備自己，以及怎麼融入集體。換句話説，「開學焦慮」的底色其實很相似。

而在抖音，這些看似零散的開學瞬間，早就匯聚成了4個清晰的行為趨勢。

裝備換新，纔算開學

「學設計是不是必須買Mac？」「工科生要不要獨顯？」「輕薄本和遊戲本選哪個？」開學前，類似的帖子時不時就會登上抖音的熱榜。對不少準大學生來説，挑選人生第一臺電腦，就是他們的「大學入門課」。

來自成都的數字媒體專業大一新生團團就是典型代表。她在開學前半個月，做了一份堪比專業測評的表格，把5、6款筆記本的配置、價格、適用專業都一一列出來，連購機優惠和售后都寫得清清楚楚。幾條「大一開學如何挑選人生第一臺筆記本」的視頻分享，她翻來覆去地看。最終在開學前一周，下單了表格中性能最好的一臺，「貴是貴了點，但都説剪視頻流暢」。

真正拆箱的那一刻，還是有點手抖，她拜託室友幫忙錄了開箱視頻——撕膜，打開，第一次按下開機鍵，屏幕亮起來的那一刻，她小聲「哇」了一下。而這位室友也才新買了一臺平板電腦，正在考慮要不要貼膜。

對這些剛踏入大學的年輕人來説，裝備換新不只是消費，更是一種心理暗示：新學期，新身份。擁有第一臺屬於自己的電腦，第一副屬於自己的學習裝備，就像一張「大學通行證」。升級的不只是工具，還有他們對「大學生」身份的期待。

囤貨清單比課表還長

你見識過開學那幾天的大學快遞站嗎？包裹從貨架一路堆到走廊，大大小小的紙箱幾乎淹沒了取件碼，怪不得導員提前在羣里囑咐：「開學不等於搬家啊各位。」可這話，新生們是聽不進去的。

小鹿從湖南到北京上學，人還沒到，快遞先到了8個。她買了一套牀品、兩個分層掛籃、一大提紙巾、一個小檯燈、一組衣架，還有最重要的——兩箱衞生巾。寢室門口硬生生堆成了一堵「快遞牆」，她和室友互相幫忙拆箱、整理，順便分享各自的囤貨經驗：哪種收納盒最省空間，哪款面膜平價最好用，哪款零食爸媽不讓吃，現在終於可以吃個夠......

在「宿舍好物」「開學囤貨」這樣的標籤下，每天都有大學生分享自己的「翻車現場」和「真香好物」。有人買錯了牀簾尺寸，短了一截，只好自我安慰「通風挺好」；也有人強烈安利摺疊髒衣簍，「不用的時候收起來，特別省地方」。

那些點贊和評論里，藏着的都是同一句話：「原來不止我一個人這樣。」好笑的背后，其實是年輕人悄悄用囤貨來安頓自己——他們不是在單純地買東西，而是在為自己佈置一份踏實感。牀簾、收納盒、檯燈、紙巾……每一樣東西，都是對自己説：「我會照顧好自己。」

哪怕暫時手忙腳亂也沒關係，這些提前備好的物件，能讓他們在陌生環境里，更快地把日子過成屬於自己的樣子。

一開學就想卷，學習還是繞不開

「大學真的能輕松嗎？」在無數大一新生的搜索記錄里，答案几乎都是「未必」。

布丁是個英語基礎一般的新生，高考一結束，她就默默關注了好幾個四六級學習賬號，整個暑假都在抖音上刷經驗貼——「四六級單詞怎麼背」「過來人推薦的真題順序」。她甚至提前買好了資料，開學前一周就發了朋友圈：「求一個四級學習搭子。」

甚至還有人，直接跳過四六級，開口就是「考研」。還沒走進大學校園呢，就開始搜索學長、學姐們的「考研計劃」了，理由很直接，分享視頻的封面寫着呢，「大一大二考研，領先90%的同齡人。」

除了備考，開學季最緊張的時刻之一就是「搶課」。整個宿舍樓都在點鼠標，比誰的手速快。有人手機、電腦雙管齊下，還有人感慨：「本來以為上了大學就解脫了，結果比高中還緊張，課都要自己搶。」

誰也不是天生愛學習，只是無法避免地被一種「即將開始」的緊張感推着走。立flag、搜攻略、搶資源——這些都是他們對抗未知的方式。即使明知道flag可能會「爛尾」，也要立起來，心里纔算踏實。

不管I人E人，都要在開學社交場亮相

開學，是一場大型集體「破冰」現場。再社恐的人，也逃不過。

自稱80%I人的阿豪在開學前夜發帖問：「第一天要不要主動加室友微信？」「迎新晚會該怎麼表現？」評論區里，大家七嘴八舌地支招：有人説「帶點零食破冰最保險」；有人説「直接自我介紹就行，沒那麼嚴重」；也有人調侃：「實在不行，就請大家喝奶茶。」

但現實里的迎新晚會並沒有想象中那麼難搞。比如江西某高校直接上演舞獅表演，全校新生被當場硬控。朋友圈和抖音動態里，全是「太帥了」，「氛圍真的好」。

社團招新也是一大「坎兒」，從沒有接受過面試的同學們，爲了加入喜歡的社團，只能硬着頭皮上臺做自我介紹。聲音有點抖，手也不知道往哪放，但講到自己真正喜歡的話題，緊繃的肩膀突然就松了下來，畢竟聊二次元可比聊專業容易多了。

對新生們來説，社交焦慮幾乎不可避免，他們不可能一夜之間就變成社交達人，但在一次次「小尷尬」和「小試探」里，也會逐漸摸索出屬於自己的位置。不管I人還是E人，都能在開學季找到屬於自己的亮相方式。

開學季背后的「生意經」

當學生們樂此不疲地換裝備、囤好物、立flag、找搭子——這些看似日常的行為背后，其實是他們在用各自的方式，慢慢適應新的生活。

而這些行為，也悄悄畫出了一張張「開學生活地圖」：哪里需要陪伴，哪里渴望支持，哪里等待驚喜。對品牌來説，這也是一次「融入開學」的機會。

新生們的每一次搜索、每一條分享、每一筆訂單，都指向真實而生動的消費場景。比如開學季往往是「人生第一臺筆記本電腦」的高發期，一邊是蘋果、華為、聯想等品牌推出教育優惠鎖定精準客羣，一邊是抖音「開學裝備大作戰」話題下，大學生自發分享開箱視頻和使用體驗。產品性能、顏值、性價比都在真實場景中呈現，這種「同學推薦同學」的氛圍，讓數碼品牌幾乎零成本推廣。

那些堆滿快遞站的紙巾、洗衣液、收納盒、牀簾、小檯燈，背后是日化家居品牌的「剛需曝光時刻」。學生在網上分享「宿舍神器翻車現場」或「真香好物」，本質上是在幫品牌融入日常生活——他們不只在賣貨，更是在幫助年輕人實現「精緻宿舍夢」。

與此同時，學習類消費也迎來集中爆發。從四六級真題、考研資料，到電子書、筆記軟件會員，再到學習類APP的打卡會員，這些與學習強相關的消費被細分成一個個明確的需求場景。教材和圖書銷量快速上升，各類考試大綱、真題匯編、專業輔導書成為熱銷品類。對新生們來説，「投資學習，是最不會后悔的一筆開學消費」。

而飲品零食、美粧個護、快時尚服飾等品類，則憑藉高頻率、低門檻、易分享的特性，成為開學社交的「硬通貨」。無論是迎新派對、宿舍閒聊，還是社團招新，這些產品都能自然融入場景，不僅滿足使用需求，更成為年輕人之間破冰交流、建立關係的「社交催化劑」。

換句話説，這些趨勢並非冰冷的「消費節點」，而是年輕人真實生活的一部分。他們通過一次次下單，把對新生活的期待，一點點填進寢室的每個角落。而對品牌來説，若能恰到好處地出現在這些生活細節中，就贏得了走進他們日常的入場券。

對學生們而言，抖音上的開學季更像是一場大派對，買東西只是其中一環，更重要的是在這里找靈感、看攻略、交朋友。

基於這樣的洞察，巨量引擎針對開學季營銷節點推出一系列營銷IP，如「元氣新學期」、「自在開學季」、「開學裝備上大分」等。這些IP把原本零散的開學場景變得更互動，也更具傳播性，品牌也因此不再只是「賣貨」，而是可以通過與抖音一起抓住營銷趨勢，共創爆款內容，讓品牌信息成為開學故事里自然的一部分，從而影響用户的心智。

一個電腦開箱視頻，可能決定了一臺設備的歸屬；一場寢室囤貨，可能綁定了一整年的生活習慣；一本四六級詞匯書，可能拉開了和教育品牌的長期關係；一支口紅、一件T恤，可能成為社交場上的第一印象......

新生們的選擇，正在定義消費的新風向。而誰能讀懂開學季的焦慮與期待，誰能融入他們的場景與話語，誰就能真正走進他們的生活。

你的開學「儀式感」有哪些？