Counterpoint：2025年Q2中東非地區智能手機出貨量同比增長3%

智通財經APP獲悉，根據Counterpoint市場監測服務的最新研究，2025年Q2，中東非地區智能手機出貨量同比增長3%，為該地區連續第二個季度增長。增幅受到宰牲節(Eid al-Adha)期間的銷售與促銷、區域經濟好轉以及更強的本幣支撐下的消費力提升所推動。這些因素釋放了被抑制的需求，OEM與分銷商隨之提升供貨量，許多品牌也在節慶季前清理舊庫存。

來源：Counterpoint Research

分析師觀點高級分析師Yang Wang評論道：「中東非地區智能手機市場在2025年開局表現強勁並趨於穩定，ASP同比上升7%，消費者正轉向更高端機型。行業正在加速整合：小品牌生存承壓，頭部玩家通過差異化產品、生態合作與更廣的線下覆蓋持續強化地位。中國品牌在2025年Q2以59%的份額佔據領先地位，同時少數全球品牌在高端領域表現穩健。」

在價格區間趨勢方面，Wang補充道：「品牌正針對高端與注重性價比的羣體進行差異化佈局。2025年Q2顯示出不同價格區間的需求分化。入門價位段(<$100)同比進一步擴大，並保持最大份額，受益於供給增加、融資模式與功能機向智能機遷移；這也幫助本季度整體市場維持正增長。相對地，$200–$299價格區間份額被更高價位蠶食，而后者錄得最快增速。消費者愈發青睞具備AI翻譯、5G 連接、更強芯片、長焦相機、120Hz AMOLED顯示與快充的機型，但不少用户仍會等待節慶折扣以獲得更優價格。」

來源：Counterpoint Research全球手機型號銷量追蹤報告

親民價位的5G手機持續帶動中東非地區銷售，既吸引首次購機者，也吸引換機用户。2025年Q2，區域5G滲透率升至37%，尼日利亞等市場出現來自TECNO、OPPO、itel的<；$100機型；$200–$599價位亦需求旺盛，份額達56%。南非、埃及、肯尼亞引領5G 智能機增長：南非受MTN、Vodacom投資與税改提振；埃及受IMEI白名單與本地生產推動；肯尼亞受M-Pesa與小額信貸合作帶動的移動優先經濟拉動。

來源：Counterpoint Research全球手機型號銷量追蹤報告

2025年Q2重點品牌觀察

傳音集團(Transsion Group)以26%份額領跑，主要由TECNO、Infinix、itel驅動。TECNO 憑藉強勢分銷、有效營銷與在中低端段的高性價比、強功能產品以17%份額佔優。Infinix重返增長，同比增長14%，受益於面向年輕羣體的營銷、雙卡機型與本地化相機功能；同時正向$300–$599擴張，並維持<；$200段優勢。相較之下，itel因定位偏弱、供應鏈擾動與戰略不清而承壓，但仍主攻<；$100的超親民市場。

三星(Samsung)在2025年Q2 以1%的同比增長位居中東非地區市場第一，儘管其在售機型數從105大幅壓縮至73。其增長由A系列在更廣零售覆蓋與競爭力中端產品的帶動。三星還受益於靈活分期、節慶促銷、以舊換新以及與運營商和本地零售商的合作關係；在AI主題廣告上的高投入強化了其領導地位，本地化製造亦幫助降低成本。

小米(Xiaomi)2025年Q2出貨量同比增長9%，並精簡產品組合(在售機型由95減至75)。但除少數「主打」機型外新品有限、策略更審慎，使TECNO、三星、榮耀(HONOR)等在中低端有機可乘。儘管小米擁有較廣線下覆蓋與品牌認知，其增長仍受競品激進定價與本地化營銷的制約。品牌今年更為保守，預計將在中低價位段與傳音緊密競爭，但出貨增量仍較温和。隨着銷售更集中於$50–$99價位，ASP同比下滑 8%，反映出小米對廉價機型的依賴。

蘋果(Apple)出貨量同比增長28%。隨着渠道滲透擴大，以及預計2025年Q3 發佈 iPhone 17的預期提振，其增長動能延續。iPhone 16e在強勢促銷、便捷融資與高端需求、尤其是GCC市場的帶動下，環比實現三位數百分比增長。