歡聚廣告業務增長勢頭強勁 AI賦能彰顯發展潛力

北京時間2025年8月27日，歡聚集團（NASDAQ:JOYY，簡稱「歡聚」）發佈2025年第二季度財報。第二季度，歡聚集團收入5.08億美元，環比增長2.7%，直播業務企穩，收入環比增長1.1%；非直播收入延續高增速，同比增長25.6%。其中，作為歡聚長期戰略佈局的廣告技術業務BIGO Ads收入同比增長約29%，環比增長約9%。受益於AI驅動的算法迭代、流量規模增長、區域市場擴張和遊戲投放的強勁需求，BIGO Ads以效果廣告為主的IAA、IAP及Web端等多垂類預算均表現強勁，日流水持續創歷史新高。

據MIT最新研究數據，生成式AI對科技和媒體行業（含廣告）已展現出結構性變革的跡象。獲益於豐富應用場景和多垂類海量高質量數據積累，歡聚集團持續加速AI應用模型的訓練和優化，賦能直播用户活躍及廣告技術業務增長。

歡聚長期耕耘互聯網領域，具備優秀的AI技術積澱經驗和場景應用能力。在直播場景，歡聚依託AI技術，提升產品多語言的語音識別與翻譯功能的流暢度、提高禮物和表情包的生成效率與效果；在投放場景，歡聚通過AI全面賦能BIGO Ads廣告全鏈路——從智能數據打標、高精度受眾定向、生成式創意優化，到實時預估競價與動態預算分配，持續強化系統自動化決策能力，大幅提升廣告主的轉化效率與三方媒體的變現收益，有力推動BIGO Ads廣告技術平臺在各垂類的迅速拓展與規模擴張。

當前，歡聚正在加速AI應用模型的訓練和優化，以進一步提升廣告投放效率，並雙向推動廣告主預算需求和流量的加速增長，形成正向戰略飛輪效應。