户外品牌以技術創新，實現專業場景大眾化破圈｜世研消費指數品牌榜Vol.63

本次監測周期內，安踏、喬丹和李寧以1.85、1.83、1.81的綜合熱度位列榜單綜合熱度前三。

圖源：世研大消費指數

文化符號錨定品牌情感消費升級，國貨技術參數顯性化破局同質競爭

從品牌分佈來看，阿迪達斯、耐克等品牌以文化符號錨定情感滲透。阿迪達斯抒發高校情懷，與清華大學推出校慶聯名系列，融合清華紫與校徽元素，首發售罄；同步贊助清華足球隊裝備，強化校園場景滲透，品牌以此綁定高校IP培育年輕消費心智，以文化認同感破圈。耐克則通過Air Max復刻經典款，結合城市路跑賽事推出3D打印定製鞋底服務，適配「千人千足」需求，以個性化定製+懷舊營銷激活Z世代。小紅書數據顯示，「高校聯名」「球鞋穿搭」等場景化話題年搜索量激增，印證用户對「運動即生活」的認同，助力Z世代將運動裝備視為身份認同載體，推動產品從功能消費轉向情感消費。

安踏、李寧、探路者、凱樂石等國貨品牌科技發力顯著，實現科技賦能產品。在技術創新層面，安踏借氣凝膠、智能温控技術，李寧靠䨻科技中底，探路者憑納米雙透、腦機接口，凱樂石用止滑大底與保暖技術，以清晰參數凸顯技術優勢，契合社媒上消費者對產品性能的關注熱點。用户需求覆蓋上，品牌兼顧專業與大眾。社媒數據顯示，大眾對户外裝備日常化、實用化需求高漲，專業人士對裝備性能精益求精。國貨品牌精準捕捉這一趨勢，像安踏「科技平權」、李寧「一鞋多場景」、探路者技術下放、凱樂石深耕攀登領域，既滿足專業訴求，又貼合大眾日常與輕户外場景。

競技技術下沉重構專業門檻，精緻體驗驅動户外垂直賽道增量爆發

尤尼克斯、挪客等垂類賽道運動户外品牌，以技術創新實現專業場景大眾化破圈：尤尼克斯通過AI羽毛球拍系統將競技級運動數據分析下沉至業余市場，配套穿線師服務破解裝備同質化痛點，精準匹配小紅書"羽毛球訓練神器"年搜索量增長的消費需求；挪客則以抗風帳篷結合可降解環保材料，以輕量化技術降低Glamping門檻，呼應平臺"一帳搭建"教程播放量超千萬的便捷性訴求，將小眾專業裝備轉化為大眾消費爆品，本質是以技術民主化+場景友好性 重構垂直賽道競爭邏輯，滿足新消費羣體"專業易得性"與"體驗精緻化"的雙重訴求。

榜單説明

世研消費指南針系列指數報告是由世研指數獨家研發的消費指數評價系統。本系列包括《品牌消費熱門指數榜》、《行業消費熱力指數榜》、《產品消費熱浪指數榜》、《消費熱門事件榜》等主要榜單，以及對應範圍的延伸性榜單報告。旨在通過指數評價的方式，客觀、真實地呈現消費世界的趨勢特點，幫助行業與品牌主持續追蹤消費市場趨勢、為企業經營提供參考，提升商業綜合競爭力。

世研消費指南針系列指數榜單持續監測行業如下：

3C數碼、鞋服配飾、食品生鮮、家用電器、運動户外、美粧清潔、母嬰用品、家居家裝、汽車消費、玩模樂器、寵物用品，醫療健康共計12大行業。

圖源：世研大消費指數

免責聲明

本榜單由世研指數獨家編制，榜單觀點、結論和建議僅供參考之用，並不代表任何具體的投資建議或決策依據。

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