華揚聯眾發佈2025年半年報 引入國資力量推動業務轉型升級

8月25日晚間，華揚聯眾（603825.SH）發佈2025年半年報。報告期內，公司實現營業收入6.15億元。

面對互聯網營銷行業的激烈競爭，公司持續夯實品牌營銷業務，穩固原有品牌客户基本盤，並積極探索AI技術對營銷業務的賦能，挖掘新型營銷發展。同時，公司迎來了新的控股股東，國資的加入為公司帶來新的資金和業務資源，進一步推動了公司在數字文旅產業的佈局。

品牌服務能力優勢凸顯 擁抱AI緊抓行業變革機遇

華揚聯眾作為國內主要的品牌營銷服務商之一，在數字化營銷服務方面積累了豐富經驗，展現出強大的品牌服務能力。公司能夠為品牌客户提供從市場調研、營銷策略制定、創意內容生成到營銷投放等營銷服務，滿足品牌客户的多樣化需求。

2025年上半年，華揚聯眾聚焦品牌客户的實際需求，為客户量身打造貫穿全鏈路的營銷服務方案，全力協助品牌客户達成「品效銷合一」的營銷目標。憑藉公司自主研發的智能技術平臺系統，結合大數據分析的精準手段，深入挖掘商業數據背后的潛在價值，為品牌客户提供助力全域增長的優質服務，並協助品牌制定中長期戰略，提高品牌營銷的長效價值。

近年來，廣告營銷行業在AI技術的推動下經歷了深刻的變革，傳統廣告投放模式逐漸向智能化、精準化方向轉變。華揚聯眾敏鋭地捕捉到這一行業發展趨勢，積極投入資源推動AI技術與公司業務的深度融合。

公司在內部大規模推廣以人工智能技術為核心的HiGC智能平臺，並於3月發佈MediaMuse，接入DeepSeek、ChatGPT、文心一言等多模型，構建「智能工具鏈操作系統」。目前，該工具已應用於廣汽昊鉑車展傳播項目。通過AI生成視頻腳本與分鏡，工作效率提升近50%，實現了降本增效，獲得了客户的高度認可。AI工具的商業化落地，展示了公司在品牌營銷領域應用新技術的能力和潛力。

此外，公司高度重視細分行業變化，整合Stable Diffusion、Midjourney等生圖工具，並推出「靈剪」視頻混剪系統創新工具，實現了廣告素材的量產。公司廣州分公司為廣汽埃安霸王龍車型生成多場景駕駛視頻時，利用AI替代了70%的實景拍攝工作，成本降低60%，提升了公司的服務質量和效率，也增強了公司的差異化競爭力。

國資入主賦能企業 助力業務拓展與轉型升級

2025年2月，華揚聯眾完成控股股東及實際控制人變更，長沙市人民政府國有資產監督管理委員會成為實際控制人，湖南湘江新區發展集團有限公司（以下簡稱「湘江集團」）成為公司控股股東。獲得公司控制權后，湘江集團於4月通過司法拍賣成為公司第一大股東。短短數月，國資入主已為公司帶來諸多積極成效，充分彰顯了國資推動公司轉型的堅定決心。

公司遷入湖南省長沙市后，可充分發揮自身在品牌營銷方面的專業優勢，與湖南省內品牌客户建立更緊密的合作關係。通過提供全鏈路營銷服務，公司可助力區域品牌客户加速成長，實現品牌價值的提升和市場份額的擴大。

藉助湘江集團豐富的文旅資源，華揚聯眾在文旅賽道探索有望加速。公司與湘江集團旗下的湖南華年文旅簽署戰略合作協議，提供諮詢統籌、營銷品牌推廣等服務；並於8月與湘江集團共同投資設立湖南華揚文旅運營管理有限公司，將大王山片區巴溪洲生態旅遊景區、女神公園項目等成熟文旅資產注入合資公司，推動文旅產業的數字化改造。

公司利用自身在數字營銷領域的技術優勢和創新經驗，將為湖南文旅資源的數字化注入新動力。通過打造沉浸式虛擬體驗內容、引入知名文化IP產品、構建數字文旅服務平臺等舉措，華揚聯眾將提升湖南文旅的吸引力和競爭力，推動文旅產業的發展。

已完成處罰涉及事項整改 重回正常發展軌道

近期，華揚聯眾收到中國證監會北京監管局下發的《行政處罰事先告知書》。公司高度重視相關事項，立即開展自查自糾工作，迅速完成整改。目前，相關財務信息已更正，佔用資金已全部收回，公司各項生產經營活動正常有序開展。業內人士指出，處罰滿12個月后，公司可申請撤銷其他風險警示，不存在退市風險。隨着行政處罰靴子落地，華揚聯眾重回正常發展軌道。

2025年上半年，華揚聯眾在品牌營銷服務、文旅資源數字化改造、國資賦能等方面取得了顯著進展。展望未來，華揚聯眾表示，公司將持續提升AI技術創新能力和服務質量，鞏固和擴大市場份額，並深化與湘江集團的合作，加速推動文旅產業的數字化改造，打造新的收入增長點。同時，公司將繼續加強內部管理和風險防控，確保公司治理的規範性和透明度，為實現高質量發展奠定堅實基礎。