商標變更引批評浪潮！美國鄉村主題連鎖餐廳Cracker Barrel(CBRL.US)股價暴跌

智通財經APP獲悉，美國鄉村主題連鎖餐廳Cracker Barrel Old Country Store(CBRL.US)正在進行的一項品牌重塑嘗試引發了強烈反彈，並導致該股股價大跌。周四，該股一度跌近15%，最終收盤跌7.15%。

這家連鎖餐廳周二發佈了新標誌，不再使用一個身穿工裝褲、靠在木桶上的坐姿男子形象，而是改為僅在一個桶狀黃色剪影上顯示連鎖店的名字。此舉引發了包括小唐納德·特朗普在內的保守派人士，以及Reddit等社交媒體平臺上的用户的批評。

券商盈透證券的市場策略師Steven Sosnick表示：「可以理解他們想做一些事情來刷新形象。」他指出，與許多其他休閒餐飲連鎖店一樣，Cracker Barrel自大流行以來一直在努力恢復客流量和收入，「但在當今由社交媒體主導的世界里，任何事情都會被評論。這顯然觸動了一些人，他們對品牌有懷舊情結」。

對此，Cracker Barrel在一份聲明中迴應稱：「我們的價值觀沒有改變，Cracker Barrel的核心與靈魂也沒有改變。」

市場分析人士表示，Cracker Barrel此次股價下跌更多反映了社交媒體在當今金融市場中所扮演的角色，而不是Cracker Barrel本身的問題。Steven Sosnick表示：「市場由動能驅動，而社交媒體能夠製造巨大的正面或負面動能。」

不過，也有人質疑，為何一場憤怒的風暴會導致Cracker Barrel股價如此大幅下跌。CFRA Research首席投資策略師Sam Stovall表示：「説Cracker Barrel股價下跌是因為更換了標誌，這讓我覺得，也許人們其實並不知道股價真正下跌的原因。」「人們去那兒是爲了吃飯，而不是爲了標誌。」