首次披露AI商業化收入，微盟實現自2022年以來的首次扭虧｜最前線

文｜張子怡

編輯｜彭孝秋

8月20日，微盟集團（2013.HK）發佈2025年中報，總營收人7.75億元，還原2024上半年商家解決方案返點比率下調的影響后，2025年上半年總營收經調整同比上升7.8%。經調整EBITDA0.72億元，同比上漲140.7%，實現自2022年以來的首次扭虧；經調整淨盈利0.17億元，同比上漲109.0%，實現自2021年以來的首次扭虧。

報告期內，微盟集團毛利總額5.82億元，經調整同比增長36.1%，毛利率從66.4%上升至75.1%，同比提升8.7個百分點。2025年上半年，公司經營現金流小幅流出約0.28億元。截至2025年6月30日，公司現金及銀行存款余額約為15.74億元，整體財務狀況健康。

2025年上半年，微盟AI相關收入約3400萬元，得益於AI商業化收入取得突破增長，微盟訂閲解決方案營收4.38億元，環比提升1.38%，進入企穩回升階段。商家解決方案收入3.38億元，還原返點比率下調影響后，同比增長高達45.3%，毛利率從74.5%上升到91.3%，實現強勁復甦。

具體來看，微盟AI業務佈局三年時間中涉及到四個方面。公司WAI SaaS業務在AI加持下，新一代SaaS支持快捷搭建、智能經營、Al Agent團隊，系統覆蓋電商、電商、零售、本地生活、私域運營等領域。

WAI Pro業務能夠為企業AI應用定製；營銷代運營、內容生產團隊、品牌客户、多渠道運營等客户羣體，支持客户業務場景諮詢、多模態AI功能定製、自定義系統打通等。

WIME服務個人用戶+小微企業級別AI應用，圍繞「一人電商運營」場景，覆蓋文案生成、營銷/電商圖片生成、AI小工具。

36氪瞭解到，WIME能夠作為AI建站工具，首批入駐微信小店服務市場，同時登陸小紅書並開通薯店，上半年累計註冊用户數11.6萬，較2024年末增長139%，付費用户持續增加，收入提升172%。

WAI PaaS OEM業務通過PaaS能力，為生態合作各類應用提供AI能力；包括但不限於圖片生成、視頻生成、文字生成、Agent能力、智能問答等。

經過三年的佈局，微盟在AI業務上實現了場景滲透，從通用場景到個性化場景；並做到羣體滲透，從個人使用到企業覆蓋。

前不久，微盟舉辦的Weimob Day城市峰會上，微盟集團負責人裘皓萍介紹道，微盟的AI能力已經能夠優化零售行業「人、貨、場」的環節。具體而言，在「人」的維度，微盟推出的導購Agent可幫助品牌自動化生成導購任務，提升交易和轉化效率；在「貨」的層面，AI試衣、商品文案生成等能力有助於提升運營效率；在「場」的環節，面對商家多渠道營銷和經營的現狀，AI自動生成圖文和直播腳本的能力，讓AI成為商家全域經營的好助手。

今年年初，微盟推出「微盟X微信小店」五大解決方案，打通小程序與微信小店的跳轉鏈路，上線首月即滲透15%存量賬號。半年報報告期內，開啟功能的商家月訂單環比平均增速達27%、月會員環比平均增速達26%。2025年上半年微盟新綁定微信小店商家月GMV規模約5000萬元，月度增長率約100%。

此外，微盟除了同微信的合作外，微盟持續推進和小紅書、支付寶、快手的合作，成為HarmonyOS開發服務商，新增了與美團、抖音等商業業態的合作。

微盟下半年積極推進AI Agent應用落地；持續發展微信電商生態，佈局推客、視頻號MCN業務，幫助商家撬動社交電商獲流量並轉化客户；拓展多渠道商業機遇；發力本地生活市場，加大對「商品、門店服務、體驗」類業務場景的系統支撐能力建設；探索國際化業務，進一步拓展北美等成熟海外市場。