餅乾桶改變菜單，惹惱忠實粉絲和總統兒子：股票能否經受住潛在的抵制？

餅乾桶Old Country Store（納斯達克股票代碼：CBRL）在推出40多年來首次重新設計徽標和新菜單更新后面臨強烈反對，周四股價走低，一些長期粉絲威脅要抵制。

許多公司在其歷史上更改了名稱或徽標。有時它有效，有時它可以標誌着垮臺的開始。

在Cracker Barrel的案例中，它刪除了餐廳名稱旁邊出現的神祕人和桶。展望未來，該公司現在有了一個簡單的徽標，上面只有「餅乾桶」字樣。"

47年后，Cracker Barrel的誰認為該品牌需要更新？那次刷新就是從全個性到無個性？pic.twitter.com/AlEtWaEVPK

該公司的標誌最初設計於1977年，此后一直使用。該公司表示，新標誌「更接近標誌性的桶形和木材標誌，開始這一切。"

「今年我們甚至推出了一個全新的標誌！我們不想只展示一個人，我們想展示很多人。我們的想法是用一個標誌來慶祝我們所有客人的多樣性，該標誌代表我們對取悦所有種族、膚色和性別的人們的持續熱情，」該公司的博客寫道。

Cracker Barrel首席執行官Julie Felss Masino告訴《早安美國》，對徽標變更的反饋「非常積極」。"

「人們喜歡我們正在做的事情，」馬西諾説。「餅乾桶需要感覺像今天和明天的餅乾桶--你所愛的東西仍然在那里。"

對於Cracker Barrel來説，徽標變更伴隨着菜單升級。重新推出了最受歡迎的老菜餚，希望它們能帶回忠實粉絲並鼓勵客人多次回來。

該公司的新活動名為「All the More」，重點關注劃痕食品、鄉村款待和餐廳內零售店。

另請閲讀：餅乾桶第三季度餐廳銷售火爆，年度EBITDA展望

新的Cracker Barrel標誌以及新牆壁裝飾的照片迅速在社交媒體上瘋傳。

這家餐飲公司的趨勢大多是負面反饋，指責該公司「醒來了」。其他人則稱這為餅乾桶的「百威淡啤時刻」，指的是這家啤酒公司的營銷活動，該營銷活動激怒了許多保守派人士，導致了抵制和銷量下降。

由於啤酒愛好者去了其他地方，百威淡啤的銷量連續多個季度都在下滑。此后，該公司的銷售額已基本恢復，但仍失去了一些忠實的客户。

「WTF對餅乾桶的看法是錯誤的，」唐納德·特朗普總統的兒子小唐納德·特朗普。在推文中問道。

小特朗普分享了Woke War Room的一篇帖子，稱該徽標並非意外，而是馬西諾議程的一部分。

「她放棄了深受喜愛的美國美學，代之以無菌、沒有靈魂的品牌。該帖子稱，馬西諾保留了DEI制度，承諾按種族「識別、招聘和晉升」員工，但現在面臨@America1stLegal向平等就業機會委員會和田納西州總檢察長提出的民權投訴。

引用小特朗普的帖子。表示馬西諾應該辭職，並由「恢復餅乾桶傳統的領導層取代」。"

馬西諾還強調了該公司的價值主張。Cracker Barrel的平均賬單約為15美元，而行業平均水平約為27美元。

6月，Cracker Barrel報告了第三季度財務業績。該公司每股收益超出分析師預期，收入未達到預期。

該公司顯示可比商店餐廳同比增長1.0%。事實證明，這是該公司連續第四個季度餐廳可比商店銷售額實現正增長。

該公司還重申了全年收入指引，並提高了EBITDA前景。由於潛在的抵制和遊客選擇在其他地方用餐，該公司可能會錯過這些新的預測。

Cracker Barrel預計將於下個月公佈第四季度財務業績。管理層可能會面臨分析師關於徽標品牌重塑的一些問題。

該公司在過去10個季度中有5個季度的每股收益超出了分析師預期。該公司在過去10個季度中有7個季度未達到收入預期。

周四，Cracker Barrel股價下跌13.0%，至51.36美元，而52周交易區間為33.86美元至71.93美元。2025年迄今為止，Cracker Barrel庫存下降了6.6%。

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圖片：Shutterstock