卓越教育集團：業績超預期，異地擴張初顯成效

2025年上半年，卓越教育集團(03978)營收與淨利潤雙雙實現跨越式增長：報告期內營收9.17億元，同比增幅達188.9%；淨利潤1.52億元，同比增長178.5%。這份成績單的背后，是其在大灣區市場的深耕細作、綜合素養業務的強勢突圍，以及AI技術對全業務鏈條的深度革新。

綜合素養業務作為支撐集團增長的核心板塊，上半年營收達7.23億元，同比激增超500%，報讀人次與續報率等關鍵指標均呈上行態勢。這一業務通過課程體系的迭代升級，既契合了當下教育改革的方向，也精準對接了家庭對孩子綜合素質培養的需求，得到了家長和學生的廣泛認可。

在區域拓展上，卓越教育採取「核心市場鞏固+周邊區域突破」的策略。廣州作為根基市場，不僅在覈心城區保持領先優勢，近郊區域的業務恢復更顯活力，單店爬坡、續報率、報讀人次等各項運營指標持續優化，進一步夯實了本土市場的壁壘。與此同時，深圳、佛山的擴張步伐加速，依託廣州市場成熟的教研成果與管理經驗，結合兩地教育政策與文化特點，打造出具有區域辨識度的綜合素養課程。目前兩地業務已初步打開局面，品牌滲透力逐步增強，為后續規模擴張埋下伏筆。

「ALL IN AI」戰略的紮實推進，讓技術創新成為集團提質增效的關鍵抓手，AI工具已廣泛應用於教學、營銷、師資建設等核心環節。

教學場景中，今年2月升級的鯨準教智能系統接入Deepseek R1后，邏輯分析與內容匹配精度顯著提升，實現了課前預習、課中互動、課后鞏固的全流程覆蓋。智能批改系統與家校互動工具的迭代，則有效減少了教師的重複性工作，使其能更專注於教學設計與個性化指導，迴歸教育本質。

營銷端的AI應用展現出強大的效能提升作用。通過AI外呼系統對潛在客户資源進行篩選，70%的低價值信息被高效過濾，使人工團隊得以聚焦高意向客户的轉化，在降低獲客成本的同時，大幅提升了轉化效率。此外，AI客服在與家長溝通中能自動抓取需求要點並實時校驗，為營銷策略優化提供數據支撐，讓服務更具針對性。

師資培訓環節引入AI評委等工具后，培訓標準化程度與考覈效率顯著提高，加速了新教師的成長周期，確保師資儲備與業務擴張速度相匹配。

卓越教育始終重視股東權益，通過穩定的分紅與回購計劃傳遞發展信心。2025年1月推出的《三年派息計劃》明確，未來三年將把派息比率逐步提高至年度淨利潤的50%、60%、70%，並分中期與末期兩次派發。上半年已按2024年淨利潤的50%完成派息，每股派息0.123港元；接下來將按2025年中期歸母淨利潤的60%進行派息，預計每股派息0.118港元，對應今年總共派息0.241港元，對應今天收盤價股息率約為4.6%。

與此同時，上半年實施了9次股份回購，以實際行動強化市場信任。在投資者關係管理上，通過業績發佈會、線上交流會、校區實地調研等多元形式，保持與投資者的高頻互動，確保信息披露的及時與透明。目前已有16家頭部券商發佈研報，平均目標價達6.4港元，目前股價仍有22%空間，反映出資本市場對其發展前景的認可。

展望未來，隨着大灣區常住人口的持續增長及生育、消費政策的落地，區域教育市場需求有望進一步釋放。卓越教育將繼續聚焦大灣區，以課程創新與技術升級為雙輪，在鞏固現有優勢的基礎上穩步擴張，為區域教育發展注入更多活力。