二季度實現海外突破，小米手機能否叩開「2億俱樂部」大門？

在8月19日傍晚召開的小米集團2025年第二季度業績會上，小米集團合夥人、手機部總裁盧偉冰再次重申了小米手機的中長期目標——推動手機年銷量「進入全球2億俱樂部」，與蘋果、三星躋身同一梯隊。這一願景背后，是一份營收和利潤均創下新高的財報。

財報顯示，2025年第二季度，小米集團總收入達1159.56億元人民幣，同比增長30.5%。經調整淨利潤達人民幣108億元，同比增長75.4%。

分業務線看，「手機×AIoT」板塊在第二季度收入947億元，同比增長14.8%；智能電動汽車及AI等創新業務收入213億元，同比增長234%。

此外，小米研發開支由今年一季度的67億元增長至近78億元。小米解釋稱，主要是由研發人員薪酬增加，以及智能電動汽車及AI等創新業務相關的研發開支增加所致。同期銷售及推廣開支也從今年第一季度的72億元上升至第二季度的近78億元。

截至今年二季度末，小米經營活動所得現金淨額達280.54億元。

作為小米核心業務的智能手機，第二季度全球出貨量為4240萬部，同比增長0.6%；智能手機業務收入455億元，同比減少2.1%，毛利率為11.5%。

小米在財報中表示，智能手機收入下滑，主要原因在於平均售價（ASP）下降，即ASP由去年同期的每部1103.5元降至1073.2元。其中，今年4月發佈的REDMI A5系列導致境外ASP下降，但中國大陸市場高端機型出貨佔比提升起到了部分抵消作用。

值得注意的，是小米手機在中高端市場的表現。據財報，今年Q2，小米手機在中國大陸地區4000–5000元價位段的智能手機銷量排名第一，市佔率提升至近25%，在5000-6000元價位段智能手機銷量市佔率也同比提升至15.4%。

不過，國內市場競爭態勢正在快速發生變化。IDC數據顯示，2025年第二季度，中國智能手機市場出貨量同比下降4.1%。華為以1250萬台重回國內第一，小米以1040萬台出貨量位列第四，從一季度的頭名退至第四位。

相比之下，小米在海外展現出較為強勁的增長勢頭。Canalys報告指出，今年第二季度，小米在東南亞出貨量達470萬台，市場份額為19%，時隔四年重回市場第一，超越傳音、三星、OPPO和vivo。

據Canalys分析，得益於小米的直銷渠道和運營商渠道擴張，為其子品牌的擴張奠定了基礎。小米針對海外市場的POCO品牌產品線，在二季度的出貨量增長了一倍多，小米15系列同比增長達54%。

此外在歐洲，小米排名上升至第二，在中東和拉美排名同樣位列第二。在非洲市場，小米則以14.4%的市佔率排名第三。整體來看，海外市場正成為推動小米出貨與銷售增長的關鍵。

「在中國市場，手機品牌的競爭格局依然十分激烈，前六名廠商的市場份額差距非常小，不過對小米來説，我們的目標很明確——每年在中國市場的份額提升一個百分點。」業績會上，盧偉冰對《鳳凰WEEKLY財經》在內的媒體表示。

在全球市場方面，盧偉冰提出了未來三到五年的目標，希望小米手機年銷量能突破2億臺大關，進入與蘋果、三星同一級別的「2億俱樂部」。

除了銷量目標，手機平均售價（ASP）的提升、產品持續優化以及在高端市場的增長也很重要。儘管當前手機大盤整體表現低迷，但小米管理層對未來保持信心。