既要「顏值」又要「聽話」 年輕人家電消費有新主張

（來源：中工網）

國際商報記者 李子晨

如同纖薄相框的白色機身疊加落地的支架設計，與中古包豪斯設計風格的家居場景高度匹配，剛入住新房的小余在社交平臺上分享了自己入手的某品牌畫壁電視，收穫了不少網友的點贊和「曬同款」。

「雖然這屬於電視品類，但我買它的原因不只是爲了看視頻。這個屏幕具有獨特的面板設計，不看的時候可以把畫面設定成自己喜歡的藝術畫，視覺觀感與真正的藝術畫基本無異，把家里的氛圍拔高一個檔次。」小余對自己入手的這台「藝術電視」十分滿意。

「現在的年輕人不再滿足於看參數、比價格，他們也更希望親身體驗產品如何融入生活場景。」為小余推薦這款電視的蘇寧易購門店家電管家表示，「年輕人需要的不僅是家電本身的功能，更是它們給生活帶來的美感和新意。」

不只是電視，今年「818」，海爾聯合蘇寧首發的全新麥浪套系也成為年輕人的「心頭好」。其中，麥浪冰箱作為行業首款暖色調冰箱，專門匹配年輕人喜歡的奶油風、原木風等淺色調裝修風格。該系列用户中90后、00后佔比近九成，許多用户甚至拿着小紅書上的分享圖片直接到店選購。

除了「顏值」的養眼程度，家電的「聽話」程度同樣影響着年輕消費者的決策，智能化家電逐漸成為當代理想生活的標配。據奧維雲網數據，2024年搭載AI功能的大家電銷量同比增長47%，其中智能空調、冰箱的滲透率已超過30%。另有報告顯示，25～35歲消費羣體貢獻了42%的智能家電銷售額，其決策要素中「智能化程度」權重達68%，年輕羣體成為驅動智能家電銷售增長的主力軍。

在上海五角場蘇寧易購Max店，剛步入婚姻殿堂的陳女士選購了一套「懶人福音」的智慧家電：只要說出「不要對着我吹」就能自己調整風向和風速的智能空調，能通過氣味傳感器識別1300多種食材異味並結合用户健康數據生成個性化食譜的智能冰箱，通過AI視覺監測用眼習慣，自動調整屏幕亮度與觀看模式的智能電視。另外，幫助實現「無人家務」的掃地機器人、洗地機、洗碗機、烘乾機等，也能滿足新婚夫妻「能不動手的儘量不動手」的需求。

為助力新智家電的普及，以更優惠的價格讓更多年輕消費者嚐鮮新智家電，家電渠道和品牌均在持續發力。

在「818」大促上，蘇寧易購聯合百大家電品牌，上新產品、加碼補貼、升級體驗、煥新場景，同時在全國門店常態化開展觀賽觀影、親子互動、電競體驗、户外露營等主題活動，為消費者提供「先玩后買」的沉浸式產品體驗。京東則結合節能、智能、高端化的行業消費趨勢，聯合美的、海爾、海信、TCL、小米、戴森、芝華仕等國內外知名品牌甄選一批品質家電家居產品，投入8.15億元補貼，疊加國補優惠，為消費者提供「補上加補」的超值福利。

業內人士認為，從產品功能的持續進化到消費門檻的有效降低，家電市場正以「體驗先行、AI賦能、青年友好」的多元策略，全方位推動智能家電從嚐鮮品向必需品轉變。這也將讓科技的「新」與「智」真正融入年輕人的日常點滴，創造一種「懶」得舒適、「智」享品質的全新生活方式。