搜索引擎可能完蛋，但谷歌的廣告費一分不少

各位，您現在都用的什麼搜索軟件？

哥們我是發現了，自從AI爆火，特別是年初DeepSeek那一波以后，感覺周圍好多人都開始拿AI當搜索軟件用了。

主要方便也是真方便，以前咱還得半天網頁，找關鍵詞，現在AI就直接給你端上來了，這誰不喜歡。

比如谷歌就已經推出了AI概覽功能，一搜點啥，最上面就是AI給出的回答，而且經常回答的很快。

不過呢，之前這種介入，一直被大家看作是巨頭的一種自保或者反擊。

道理也簡單，都用AI搜索了，那傳統搜索不就用的人少了？

不少 AI 產品們，口號也都是要革傳統搜索的命的。

到了前幾天，谷歌發出了一個第二季度業績公告，在這公告里，谷歌説他們收入同比增長 14%，達到了 964 億美元，而這九百多億里，有 542 億美元仍然來自廣告。而谷歌在雲服務、AI這塊雖然同比增長也很快，但也只有 136 億美元，大頭還是靠廣告掙錢，特別是谷歌搜索里的廣告。

光看數據，估計大夥可能沒覺着有啥問題，但是要我看，這才真奇了怪了。

廣告一向是傳統搜索的收入大頭，如果大家都看AI的回答去了，廣告網站肯定就點得少了。

也有研究機構統計過，如果用户的搜索底下彈AI概覽了，那92%的人就不會去點其他網頁鏈接了。

結果完事現在一看，這谷歌的廣告收入不但沒有下滑，反而還賺了不少！

那谷歌的廣告錢是從哪兒來的？白花花的銀子那也不是天上掉下來的啊，這跟説好的不一樣啊。

但是我又研究了一圈，發現這里面還真就有説法。

您猜怎麼着，答案其實還是在那個AI概覽里。

谷歌玩了一損招，直接把廣告商的廣告，塞進了AI概覽本身的內部，或者就放在正上方和正下方這些最顯眼的位置。

谷歌CEO桑達爾·皮查伊前段時間的一次採訪上，就已經把這底兒透了。他説，「去年，他們就已經開始在AI概覽里插廣告了，而且如果你把這些內容和鏈接放在AI概覽里面，它們的點擊率會比放在外面更高。」

這話翻譯過來就是：廣告我放進來了，你們的自然鏈接，就往后稍稍吧。

實際上，雖然AI搜索會減少網頁的訪問量，但由於ai的精準抓取，被ai提到的網頁反而會獲得新的流量增長入口。

這也就是為啥谷歌要把廣告放在里面，這樣一來，既用ai留住了用户，也不會對廣告業務傷害太大，兩難自解。

可是，很多人之所以選拿AI來當搜索用，就是因為人家壓根兒不想看廣告，結果你把廣告加AI里了，這扯不扯。

但其實，這也不是啥新鮮事。不説谷歌，就往deepseek里投廣告的人也不少，甚至形成了產業鏈。

以前搜索引擎時代，投廣告有專門的SEO（搜索引擎優化）產業。21世紀經濟報報道説，過去光這SEO的商業生態，就能撐起900億美元的市場，要知道全中國的電影市場才600億人民幣，你就知道這玩意多賺錢了。

那現在不到了AI搜索的時代了嘛，完事呢就有不少SEO公司，人家現在也接GEO（AI搜索優化）業務。GEO這玩意，說白了就是在AI里打廣告，甚至有不少公司直接定位為「DeepSeek推廣公司」。

頭豹研究院就估測，今年國內的GEO市場規模大概21億元，2027年預計達到242億元。未來五年，這GEO市場可能就會跑到3000億，頂20個哪吒電影了。

你就不説別的，就我家樓下商場負一樓，里邊兒就有好幾家美容店，説是DeepSeek搜索推薦的，怎麼怎麼權威。

OK，説到這兒，你看既然這搜索引擎也賺了，廣告商也賺了，那誰虧了呢？

答案是內容網站。

如果在SEO時代，這些人本來都有可能會成為內容網站的訪問用户，給人家賺錢的。最近一項關於 AI 概覽和 SEO 的研究就説，如果你擱谷歌搜索，完事上面出現 AI 概覽了， 那麼原本排名靠前的這幾個頁面，平均點擊率 (CTR) 能降低 34.5%。。。

你辛辛苦苦把內容做到首頁第一，結果發現人家根本不點，直接看了AI的二手總結就走了，這你跟誰説理去。

不過上周五，谷歌搜索部門負責人莉茲·里德也發了一篇博客迴應了。

説是哎呀你們別聽那些什麼媒體、研究院，他們都NAIVE，還説我們谷歌AI搜索導致網站流量下降，沒這回事哈。

按谷歌的數據呢，跟去年相比，用了AI，但是搜索引擎的點擊量總體還是相對穩定的，只是部分網站點擊量有所增加，另一些則有所減少。

這里面像是論壇、視頻、播客以及深入評測、原創文章或深度分析的網站，點擊量其實更多了。因為AI會把這些優質網站挑出來，搜的人他也挺樂意去看看網站原文咋寫的。

至於本來內容不咋好的，這波可能就是真虧了。

但是比起這些躺槍的創作者，我覺着AI生成、搜索啥的這麼搞下去，對內容生態其實影響纔是最大的。

因為AI內容氾濫，現在也不是小事了。儘管AI的答案是從網上爬來的。但是它自己生成答案，這些答案又會被放到網上，然后被下一代AI爬到，當成學習資料。

這就好比複印件再去複印，一代代下去，信息只會越來越失真，每偏離源頭一步，出錯的機率就暴增，最終導致模型衰退加劇。

反正長此以往，網上高質量的人類原創內容可能會變少，最終AI越學越差，這影響的不光是是谷歌。xAI，Perplexity，也都經常會引用AI寫的垃圾網站的內容。

所以模型衰退是一個普遍問題，沒人管的話以后估計會頻繁出現。

另外，谷歌其實也説不好會攤上事。美國司法部（DoJ）現在還在把谷歌當作壟斷企業，今年前半年還在説要把它家Chrome瀏覽器給拆分了。

當時人家説，如果不加以限制，Google可能借助AI進一步鞏固其搜尋引擎的壟斷地位，並將其融入搜尋和其他線上產品，市場競爭格局可能進一步傾斜。

前幾天甚至初創的Perplexity，都開始蹬鼻子上臉説要收購Chrome了。

所以谷歌現在這種搞AI概覽，完事又把流量和廣告收入截胡到自己口袋里的做法，應該得是給監管機構送上了新彈藥了，以后沒準還要撕。

最后，你要問我這事怎麼辦，那我覺得現在AI搜索肯定離不開了，AI融入生活這事大勢所趨。

但要想權威專業，不嫌時間長的話咱還是用深度研究吧，等一個Gemini 3。

圖片、資料來源：

Alphabet Announces Second Quarter 2025 Results

PewreSearchCenter：Google users are less likely to click on links when an AI summary appears in the results

SparkToro：New Research: Google Search Grew 20%+ in 2024; receives ~373X more searches than ChatGPT

9To5 Google：Google says Al not causing traffic declines &that it cares more about web's health than competition

鋅刻度：誰在往「DeepSeek們」的回答里塞廣告？ 環球網：谷歌稱AI搜索未致網站流量下滑

網易新聞：谷歌CEO皮查伊深度訪談：AI重塑搜索引發爭議，谷歌將何去何從？

部分圖源網絡

本文來自微信公眾號「差評X.PIN」，作者：納西，編輯：江江 & 面線，36氪經授權發佈。