趣致集團：從「AI+營銷」到「AI+消費場景」 2025年上半年營收和毛利增長超30%

2025年上半年，人工智能概念在資本市場掀起熱潮，成為最受關注的結構性主線之一，多個細分龍頭公司市值大幅攀升，板塊整體估值中樞顯著抬升，成為投資機構配置的高景氣賽道。

市場分析預測，隨着AI與產業結合的日趨緊密，AI應用會成為市場爆發方向之一，具備「產品創新+場景落地」能力的AI應用企業將受到資金追捧。其中，趣致集團（00917.HK）憑藉「AI+消費場景」的前瞻性戰略佈局，以及持續高強度的技術投入和產品化能力，有望在這一輪技術與場景的融合熱潮中脫穎而出，成為該賽道中最具成長性的公司之一。

8月15日，趣致集團發佈2025年中期業績，得益於業務模式創新、服務能力建設、行業口碑積累及團隊執行力提升等方面的持續推進，以及在人工智能領域多年持續投入所積累的競爭優勢，實現收入人民幣676.2百萬元，同比增長31.3%；毛利增至人民幣385.5百萬元，同比增長37.0%，延續高增長態勢，繼續穩居中國AI互動營銷領域的領先陣營。

戰略升級：從「AI+營銷」到「AI+消費場景」的全面產業佈局

面對AI產業革命所帶來的深層變革，趣致集團已將核心戰略全面升級為「AI+消費場景」，目前聚焦「AI+營銷」「AI+娛樂」兩大關鍵場景，加速推進「AI+服務」和產品的創新開發力度。2025年上半年，集團研發投入大幅提升至77.8百萬元，同比增長107.7%，以支持其戰略升級。據公開資料顯示，截至2025年6月30日，趣致集團累計軟件著作權註冊達159項，專利申請達34項，構築了堅實的技術壁壘。

在技術研發層面，趣致集團通過構建AI技術中臺，在夯實底層技術架構的基礎上，創新採用模塊化架構設計，打造可複用的AI能力池，以提升研發效率，增強技術在多場景應用中的擴展能力。同時，其自主研發的多模態神經一體化協同引擎——AI-OMNI引擎（AI-Orchestrated Multimodal Neural Integration，多模態神經一體化協同引擎）實現了關鍵技術突破，可成功賦能「感知-決策-執行」三大核心層級，顯著提升端側的智能化水平與多場景配適的能力。

此外，值得注意的是，趣致集團亦在智能體（AI Agent）領域展開前瞻性佈局。據公司2025年中期報告披露，該公司已將智能體技術與自研的終端運維大模型深度融合，構建起一套更為智能的運維管理體系。這一技術組合不僅實現了運維任務的智能派發與維修指導的自動推送，更推動了運維模式從傳統的「被動維修」向「主動預防」轉型升級。業內分析認為，此舉能有效增強終端運營團隊的專業能力與執行效率，標誌着趣致集團在運營智能化道路上邁出關鍵一步，為其「AI+消費場景」戰略的規模化落地提供了堅實的運營支撐。

「AI+營銷」業務飛輪效應加速釋放

營銷業務方面，趣致集團通過持續推動「產品—客户—數據—技術—運營」五大核心要素協同演進，構建起高速增長的業務飛輪。2025年上半年，趣致集團營銷服務收入達人民幣568.0百萬元，同比增長37.9%；毛利為人民幣353.3百萬元，同比增長43.8%。其中，標準化營銷服務板塊收入同比增長34.3%；高毛利的增值營銷服務板塊收入同比增長63.1%，有效帶動公司整體盈利能力躍升。

一方面，趣致集團在與品牌客户保持良好、穩定的合作關係的同時，深入挖掘優質客户的潛力，通過擴大服務應用場景、豐富和優化AI互動營銷產品、開發數據策略產品、優化營銷產品組合和服務模式，進一步擴展與大客户的合作範圍。依託自研的AI-OMNI多模態神經一體化協同引擎，集團實現了AI數字人導購在智能交互能力與外觀表現力上的雙重突破，顯著提升線下終端的用户吸引力與轉化效率；同時，創新推出AI全息營銷櫃、飲料及休閒食品營銷賣點數據庫及預評分服務等一系列新產品與解決方案，為消費品牌提供更加精準、高效、可量化的AI營銷服務，進一步夯實了行業領先地位。2025年上半年，大客户的每名客户平均收入增至人民幣16.2百萬元，同比增長52.2%，有力支撐收入高質量增長。另一方面，公司藉助技術和運營能力推進營銷系統模塊化，增強標準化營銷服務和增值營銷服務模塊間的靈活組合能力，使標準化與增值服務實現互補協同、組合靈活、複用高效。

分析人士指出，趣致集團的「AI+營銷」已從技術領先邁向體系化成長，形成產品、客户、數據、技術、運營五位一體的護城河，為未來持續增長注入強勁動能。

「AI+娛樂」出海中東 全球化擴張穩步推進

除營銷場景外，趣致集團正積極把握「情緒消費」興起的市場機遇，佈局「AI+娛樂」戰略新高地，致力打造全球領先的AI室內娛樂空間，並將中東市場作為業務拓展的首站。2025年上半年，趣致集團設立海外娛樂事業部，聚焦AI室內娛樂空間的戰略規劃、產品設計及商業化落地全流程，以進一步強化該業務的執行效率與市場推進能力。

目前，該事業部已完成組織架構搭建及首批場地的籌備工作，並順利獲取當地相關執照；同時，產品設計及優化、軟硬件及系統開發、內容生態體系建設等核心任務均處於穩步推進階段。據行業專家分析，此舉或是趣致集團海外佈局「IP孵化」的關鍵落子。依託AI生成技術與用户行為洞察，集團有望打造兼具本地文化適配性與全球吸引力的原創虛擬角色與互動內容，並通過跨媒介敍事和數字資產運營，培育高價值原創IP。此類IP不僅將成為AI娛樂空間的核心驅動力，還可延伸至數字商品、聯名合作與粉絲運營等多元場景，顯著增強用户粘性與商業變現能力。

此外，趣致集團還將圍繞「AI+消費場景」戰略，深化多元化佈局，通過啟動戰略性業務併購及生態協同整合，系統性擴展業務邊界與價值鏈深度，以實現全鏈協同的高質量、規模化增長。

「中長期看，人工智能將繼續作為驅動產業變革的核心動能，在營銷、娛樂、零售等場景加速滲透。」趣致集團表示，作為AI消費場景領軍企業，公司通過持續戰略升級、技術創新與產品落地，始終站在AI產業應用的前沿，構建起長期、可持續、高質量的增長飛輪。隨着其「AI+消費場景」戰略的持續推進，公司將開拓更多創新增長空間。