技術專家塔爾·梅倫博伊姆（Tal Melenboim）表示，碎片化、欺詐和測量差距仍然是互聯電視的最大障礙

聯網電視（CTV）的快速增長正在重塑廣告業，但行業資深人士塔爾·梅倫博伊姆（Tal Melenboim）警告説，測量、身份和欺詐方面的結構性障礙仍然是釋放其充分潛力的關鍵障礙。

具有流媒體和廣告技術背景的連續企業家梅倫博伊姆在接受Benzinga採訪時指出，流媒體已經佔美國電視收視總量的44%以上，僅YouTube就佔據了12%的份額。

他説，這一轉變將數十億美元的廣告預算拉向了CTV，CTV正以兩位數的速度擴張，越來越多地吸引體育直播觀眾。

雖然增長正在加速，但他強調，碎片化是該行業最緊迫的問題。

「最大的障礙是測量、身份以及我們如何跨平臺跟蹤頻率的碎片化。然后是質量。欺詐仍然是一個問題，創意格式和數據信號差異太大，」梅倫博伊姆説。

他認為，更廣泛地採用共享身份系統、隱私安全的數據無塵室和供應路徑優化可以幫助克服這些挑戰並在廣告商之間建立信任。

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梅倫博伊姆還指出，廣告商評估成功的方式發生了變化。

隨着庫存規模的擴大，千人成本（CPM）率預計將穩定，買家不再關注完成率，而是更多地關注增量覆蓋率和銷售提升的證據。

隱私監管也在重塑策略。他指出，加州CPRA和英國等法律對設備指紋識別的審查正在推動平臺更多地依賴基於同意的數據。

「與開放網絡相比，CTV的好處是，它是一個需要大量同意的環境。你仍然可以在家庭層面進行規劃，在潔淨室中進行測量，並保持合規，」他説。

梅倫博伊姆進一步表示，他相信CTV將越來越多地與YouTube一起規劃，成為家庭最大屏幕上的平等頻道。

「在很多方面，它已經超越了傳統電視。收視率發生了變化，廣告收入也隨之而來，」他説。

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