從全球20大爆款，看如何錨定旅行創新座標

（來源：尺度商業）

泉州蟳埔女「簪花圍」撬動25億次社交媒體播放，還由此開發出「非遺體驗+旅拍」的新模式。

張家界七十二奇樓用109.9米的全球最高吊腳樓羣一年吸引300萬遊客，一舉成為張家界文旅新地標。

拉斯維加斯的新地標Sphere里，電子音樂廠牌Afterlife帶來AI實時生成藝術，音樂現場蜕變成一場「集體創造」的光影狂歡……

這些項目都是當前旅行的「新物種」，也是2025旅遊創新貢獻獎的獲獎案例。今年5月，在攜程Envision2025全球合作伙伴大會上，伴隨10億元旅遊創新基金的正式啟動，首屆「旅遊創新貢獻獎」評選正式開鑼，隨后從2023-2024年度數百個新開或爆紅案例中評選出20個獲獎項目，並於近日揭曉。

單從獎項看，似乎只是一次表彰，但是，若從行業視角看，便有了典範意義，其中潛藏的旅行創新的有效路徑，在旅遊行業加速調整、呈現多面性和複雜性的當下，極具價值。

就當下而言，在不少人眼里，旅遊行業正成為「最難做的生意」。這也是部分現實，日前多家上市文旅企業發佈的業績預告顯示，大部分處於虧損狀態，其中15家旅企預計今年上半年虧損總額約40億元。

另外，淄博燒烤、天水麻辣燙等現象級旅遊爆款也變得越來越難以複製。

旅遊行業難做背后，是行業陷入了一定程度的內卷，從旅行社線路扎堆到低價競爭，再到全力追逐流量，對遊客的出行選擇與體驗產生了不容小覷的影響。

但另一方面，正如2025旅遊創新貢獻獎所揭示的，旅遊行業也有諸多創新，影響正向且深廣。有研究機構發現，旅遊行業發展趨勢中，智慧化與數字化轉型加速、文旅融合與深度體驗需求增長最受關注，而這兩方面，均與創新密切相關。

這也不難理解，唯有創新，才能帶給遊客差異化、高價值的體驗，景區纔有底氣和實力跳出「價格戰」，整個行業才能迎來真正意義上的高質量發展。

從這個角度來説，審視2025旅遊創新貢獻獎的獲獎項目，看它們如何錨定旅行創新座標，分析、提煉它們的創新路徑，有助於景區結合自身的資金、資源等具體情況，找到投入產出比最優的「創新配比方案」，亦有利於重塑行業創新生態，推動行業高質量發展。

從張家界到拉斯維加斯，獲獎爆款背后的創新密碼

如果將2025旅遊創新貢獻獎的20個獲獎項目放在一張地圖上，會發現它們共同勾勒出一幅「全球旅行創新地形圖」，囊括中外旅行新物種，在全世界範圍內散發獨特魅力，廣受遊客歡迎，而創新是它們的魅力之源。

將這20個爆款項目放在一起審視，還有一個明顯的「好處」，即幫助旅遊業內人士進行對比、分析，發現潛藏的創新路徑和密碼。

具體而言，這些爆款都在某一個維度上展現出更顯著的創新性，這些維度包括技術、文化、藝術、內容等。

舉個例子，在技術維度上，沙特Shebara度假村的鏡面球形水上別墅運用11000塊光伏板，實現能源自給自足，連海水淡化廠都由太陽能驅動，島上完成廢物的回收利用，有力落實對「零」的承諾：零能耗、零水耗、零廢棄。

而文化維度上，在西安「長安十二時辰」主題街區2.4萬平方米的空間里， 12 條盛唐街巷被複原，不管是在 「平康坊」 聽琵琶，還是在 「西市」 親手製作唐果子，甚至只是空氣中瀰漫的胡餅香氣，都帶給人沉浸式的唐風體驗。

在藝術方面，自貢燈會深度挖掘「南國燈城」的歷史底藴，將恐龍文化、井鹽文明等本土IP轉化為巨型燈組藝術，同時通過動態光影與VR技術重構，為遊客提供了一種全新的「國潮」體驗。

內容維度上，首個國產3A遊戲《黑神話：悟空》火爆全球，遊戲相關的36個取景地中，山西佔據27個，帶動山西古建搜索量翻倍，山西旅遊訂單快速增長，大批遊客化身「天命人」探祕現實版的神話世界。

值得注意的是，這些爆款只是在某個維度展現了更顯著的創新性，不代表它只有單一維度，事實上，所有獲獎的爆款案例都呈現出多維創新。

比如，張家界七十二奇樓堪稱「全球最高吊腳樓與民族建築藝術的巔峰」，屬於藝術創新，但也不乏技術創新——其利用全球最新的全息投影技術，在吊腳樓外立面演繹72種主題的燈光秀。

拉斯維加斯Sphere中的視聽盛宴是「科技-藝術-倫理」的前衞實驗，倫敦「哈利·波特」魔法地鐵則藉助《哈利・波特》文化IP，讓粉絲沉浸式感受魔法文化魅力，既是藝術創新，也是技術創新、文化創新，而瑞典傳奇樂隊ABBA的虛擬演唱會既有多維藝術體驗的重構，還有虛擬與現實無縫融合的技術創新。

景區有了多維創新，遊客的旅行體驗、情緒價值也更多元更強烈。在此基礎上，從網絡空間到現實生活，遊客自發進行二次創作、二次傳播，景區創新的溢出效應也將持續增強。

這方面，張家界七十二奇樓、泉州蟳埔女「簪花圍」、紅山動物園文創IP、韓國首爾星空圖書館等都是業界翹楚。

以紅山動物園文創IP為例，在社交媒體上，白臉僧面猴「杜杜」、紅猩猩「小黑」等動物深受網友喜愛，它們的日常故事被融入文創設計，引發「必買」熱潮。

而首爾星空圖書館打造「書牆森林」，相當「出片」，同時凸顯娛樂性和開放性，使其成為首爾最熱門的網紅打卡地之一，也是當地文旅經濟的重要引擎。

結合起來看，景區多維創新、溢出效應相互作用，共振放大，創新得以高效落地，受到更多遊客的青睞，形成正向循環。

以價值競爭破「卷」，增強高質量發展勢能

多維創新的終極目的，是為遊客帶來更多、更好、更高的價值，這促使旅遊行業從流量競爭走向價值競爭。換言之，只有將價值做深、做厚、做極致，纔能有效破「卷」。

現實也是如此，行業加速調整之時，聚焦價值逐漸成爲了業界的某種共識。正如一位地方文旅負責人所言：「遊客消費需求的結構性變化，正在倒逼着文旅產業轉型升級。從業者只有加快創新，從流量驅動、資源驅動轉向創新驅動和價值創造，才能經受住市場的淘洗。」

從價值競爭的角度看，2025旅遊創新貢獻獎的20個獲獎項目不僅在攜程平臺上表現出顯著的目的地熱度與訂單轉化，實證了自身創新路徑的可行性、有效性，更在社交媒體上一次又一次形成現象級傳播，它們的創新路徑得到更多關注，激發出更多創新，成爲了各自領域的「創新母本」。

也就是説，獲獎案例是價值競爭的樣本，是可以複用的。比如，首爾星空圖書館的成功模式便被複制到水原等城市，還推動了「商場+文化空間」的全球趨勢。僅就星空圖書館的「書牆森林」來説，也有圖書館、書店、藝術空間予以借鑑、複用。

技術維度則擁有更多複用場景。比如，大埃及博物館運用全息投影，還原圖坦卡蒙陵墓發掘場景，遊客可以來一場AI引導的「互動考古」，而全息投影技術，張家界七十二奇樓及其他不少景區都有運用，這次獲獎的鹽官古城-潮樂之城也將啟用VR技術為景區創新再添把火。

需要強調的是，可複用不是直接複製，而是分析、提煉創新路徑。傳統景區、文化名城乃至新興目的地都能「按圖索驥」，找到符合自己需求的、投入產出比最優的「創新配比方案」，實現在地化的設計和創新。

當然，創新從來都不是「一個人的戰鬥」，就旅遊行業來説，創新也不只是某個景區或某個地區的單獨發力，而是全球性的行動。

從行業視角看，旅遊行業的價值競爭是全球範圍內的，創新路徑的探究、複用和落地也是全球範圍內的。這就是為什麼2025旅遊創新貢獻獎要重點聚焦全球旅行新物種的根本原因。

可以説，旅遊創新貢獻獎是全球旅行創新的集大成，攜程投入真金白銀，為行業提供了低風險創新沙盒，還打造出國際化表達的通道，以創新激發創新，有利於行業重塑創新生態，加速從流量競爭到價值競爭的根本性躍遷。

這之中，「國際化表達的通道」至為關鍵，用攜程集團聯合創始人兼董事局主席梁建章的話説，「全球旅遊業正在發生很多創新。但這還不夠。我們需要更多這樣的創新，讓遊客來得了，並且還能再來。」

正因如此，獲獎項目中，從倫敦「哈利·波特」魔法地鐵、拉斯維加斯Sphere電子音樂現場到沙特AlUla沙漠藝術節，海外項目向國內遊客展示多維度、跨文化體驗，中國項目通過七十二奇樓、蟳埔女「簪花圍」、潮汕英歌舞、山西古建、大熊貓等案例，向全世界講述、輸出「中國故事」，二者提升了國際化表達的廣度、力度和強度，也將在價值競爭的旅途上，吸引更多跨境遊客，雙向奔赴照進現實。

顯而易見，這是2025旅遊創新貢獻獎構建形成的全球性價值共贏。

所以，從本質上來説，2025旅遊創新貢獻獎不僅是攜程的，更是行業的。其將影響整個旅遊行業，重塑創新生態，以創新為核心驅動力，引領行業聚焦價值競爭，持續增強高質量發展勢能，推動行業從新座標奔向新未來。$攜程集團-S(HK9961)